面料的嬗变与坚守

作者：暂无

来源：《中国纺织》 2015年第4期

文 本刊记者 张震晓

2015 年，对于中国国际纺织面料及辅料博览会（intertextile 面辅料展）来讲，意义非同一般。这一年，intertextile 面辅料展不但迎来了自己的21 岁生日，还在新常态的行业大背景下，调整了自己的最佳位置。

今年，intertextile 春夏面辅料展首次迁至国家会展中心（上海）举行，总面积超过10 万平方米，参展商数量更远远超越历届成绩，有来自24 个国家和地区超过2600 家参展商参展。

在国内外专业人士的眼中，数字只是这一集国际化和专业性于一体的展会最表象的一面，它真正吸引世界各地参展商、采购商、专家学者每年都趋之若鹜的原因，在于它一直都在认真谛听行业发展的强劲足音，从行业的需求出发，引领最新的潮流导向，提供上下游、国内外的对接平台，提升国内面辅料企业从里到外的形象和水平，打造专业的品牌展会。

20 余年来，正是中国纺织行业突飞猛进的一段岁月，肩负着行业发展的重任，

intertextile 面辅料展在自身成长的同时，也见证了中国面辅料行业和企业从小到大、由弱到强、同世界接轨的整个过程，并且在这中间扮演了平台、纽带、窗口的角色，其在行业中的晴雨表和风向标的作用也早已成为业内的共识。如今，纺织行业步入了新常态阶段，增速放缓，缓中趋进，intertextile 面辅料展以嬗变与坚守赢得了更多的关注和更长远的发展。

展馆之变

——从北京到上海，再到虹桥会展中心。

2014 年，中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会（intertextile 春夏面辅料展）的举办地由北京中国国际展览中心移师上海世博展览馆；

2015 年， intertextile 春夏面辅料展又转移至刚落成不久的国家会展中心（上海）举行。举办地点的变迁折射出展会为满足市场需求而不断壮大的规模以及不断提升的展会品牌价值和影响力，同时，更从深层次反映出纺织行业越来越明显的集聚优势。

回首2012 年, intertextile 春夏面辅料展在筹备之初就遇到了北京中国国际展览中心（旧馆）9 号馆被拆除、可用展览面积减少的情况，但是参展商报名依然踊跃。主办方在实地考察、多方协商和讨论之后，重新规划展馆分布，对布局做了较大调整，并新开发了1000 多平方米展览区域，解决了因为展馆问题所带来的不便。

2014 年，intertextile 春夏面辅料展首次移至上海举办，从北京到上海，不仅仅是为了离开局促陈旧的展馆、离开北京3 月料峭的春寒，更是为了春季展能更加贴近面辅料产业的集群、贴近全国乃至全球重要的经济、商贸、会展中心，贴近更多的国际专业买家。在2014年，intertextile 春夏面辅料展获得了成功，专业观众数量增长60%，展会现场呈现了春夏面辅料展难得的人气。

今年，intertextile 春夏面辅料展移师国家会展中心（上海），展览面积达到历史新高——106000 平方米，参展商2600 余家。此举不仅解决了长期以来困扰主办方及参展商的展场面积不够的问题；同时，也使展会的发展进入到一个全面提升、比肩国际化品牌大展的新阶段。

新馆更靠近江浙的纺织生产集群地，交通更为方便快捷。同时，同期同地举办的还有CHIC 中国国际服装服饰博览会、YARN EXPO 中国国际纺织纱线（春夏）展览会、以CHIC 展中展形式出现的PH Value 中国国际针织（春夏）博览会，覆盖了整条纺织业的价值链，为所有参与者带来了更大的商机，促进了彼此更加有效、快捷的进行对接。

展区之变

——从棉毛麻丝到终端用途，再细分出牛仔、花样设计等专区。

从数年前与家纺展分办，使展会更专业；引入流行趋势发布区，完善展会功能，传递时尚新理念；重视辅料展商和搭建辅料趋势展区，完善一站式采购理念；将传统的按棉毛麻丝分区改为按服装类别分区，有助于采购商明确方向，同时引导参展商向下游靠拢；开辟牛仔面料区、衬衫面料区、内衣面料区、技术创新空间、花样设计展示区等特色区域，让展会的区域划分更有看点和针对性……

可以说，intertextile 面辅料展就像浓缩了的纺织行业发展编年史，展区的变化更反映出整个纺织行业的市场细分化过程。

从2009 年北京intertextile 面辅料展开始，展会在展区的安排上有了大动作，将展品按照最终用途划分区域，演变至今，来自国内外的参展商被逐步细分为正装面料、女装面料、内衣泳装面料、休闲装面料、功能运动装面料、衬衫面料、牛仔面料、花样设计及各类服装辅料等等多个展区。不仅加强了展会的专业化和科学性，有利于展商产品的展示，也方便了下游买家的参观和采购。

此外，经过20 余年的发展，2015 年intertextile 春夏面辅料展上的海外参展商已近500 家，并大多以展团形式出现。其中时尚欧洲馆包括葡萄牙、德国、法国、意大利Milano Unica 展团等超过10 个欧洲国家的高端服装面料与辅料展商，亚洲参展商则来自韩国、巴基斯坦、日本、印度、中国等国家及地区。

与此同时，本届展会新增了流行色彩发布区，新增了皮革/ 皮草区，新增了“中国纺织服装行业境外投资系列讲座”??还有太多的“首次”吸引着专业买家的目光，国际馆，首次设立精品毛纺展区、可持续发展展区；国内馆，首次将牛仔面料产品细分为梭织牛仔面料和针织牛仔面料，同时牛仔潮流展区首次登陆，并首次与牛仔创新联盟合作，此外辅料展区也首次根据产品类别进行分区，让专业买家的一站式采购更便捷。

展示之变

——从展示面料到展示服装，再到展示设计理念和企业流行趋势。

经过20 余年的发展，intertextile 面辅料展早已不仅仅是展示面料产品的场所，而是集面料、相对应的服装、产品设计理念、流行趋势、企业文化等等于一体的行业盛宴。展会开设论坛，增添理论依据，为展商观众创建互动交流空间；设立特邀买家日，为上下游的有效沟通提供最大程度的便利；倡导绿色布展，与参展商一起为推广环保理念身体力行；为突出对特色产品的推广，不断改进特色展示区的设计以及搭建，避免相对小众品类的特色展品被淹没在庞大规模的面辅料海洋中??intertextile 面辅料展为引导行业发展所做的一切努力，都效果显著，更反映出面料行业、企业由生产型向服务型转变的趋势。

浙江凯喜雅国际股份有限公司设计总监孔祥光认为，面料企业正是通过参加intertextile 面辅料展，在展品之外有了很大的突破。例如更加注重企业形象，在展位装修上更下功夫，对

展品进行规划、分类展示，把最具竞争力的产品拿出来，在设计、研发上向下游延伸，在营销方式和终端服务上努力做好，加上企业文化上的创意和推广，逐步做出品牌效应。他表示，intertextile 面辅料展是国际化操作模式的“中国式”体现。一方面引进国外先进模式和优秀展商，在产品设计、专业运作上给国内面料企业以启示，信息上跟国际流行趋势结合得也比较紧；一方面从国内实际情况出发，对展商加以引导，从产品的质地、图案、原料搭配和组织结构等方面引领着国产面料的一步步发展。

产品为王

——无论怎么变化，展会最终要抓人眼球的一直是产品。

纺织行业的竞争表面是市场竞争，实质是技术和产品的竞争，是企业创新能力的竞争。正因为如此，每年都有不计其数的新产品登陆intertextile 面辅料展，展会引导并见证了中国面料企业技术水平和研发水平的大幅提高，涌现出像如意、阳光、鲁泰等一批产品赶上国际水平，甚至达国际先进水平的面料企业。

多次参展的江苏新芳纺织集团就将“独家供应”作为企业赋予产品的最佳话语权，公司负责人在接受采访时说：“很多产品只有我们在做，也只为一家客户做，不把产品做滥，由此获得了很多客户的信任。”此外，公司的创新能力也为产品增加了制胜筹码，不断推出的新产品让江苏新芳在intertextile 面辅料展上吸引了一批忠实的客户。

欧图国际有限公司上海代表处面料采购经理王歆则表示，对于专业买家来讲，最主要的还是看产品，而intertextile 面辅料展无疑是个优质平台，可以让采购商们根据自己的需求有目的的去寻找各类产品，同时也会从中选择不错的产品提供给客户。此外，一些多次参观intertextile 面辅料展的设计师和采购商也都表示，展会上几乎汇集了所有的优秀企业，因此总是能看到最前沿的产品，为日后的设计思路提供参考方向。

今年，“产品为王”在intertextile 春夏面辅料展上被演绎得淋漓尽致。

独家技术、高支高档、富含功能以及快捷反应成为正装面料以及衬衫面料的标签；回归自然、回归本质，图案更丰富，更具时尚感是女装面料的关键词；功能、时尚、环保、轻柔让运动面料更具多样性；多彩、提花、印花、舒适的梭织和针织牛仔面料为观众带来不一样的感官体验…… 肩负重任

——充当行业发展晴雨表和风向标。

引领与推动一直是intertextile 面辅料展的关键词，虽然每一时期的目标不同，虽然经历了数次困难时期，但正是由于承担起促进行业发展的重任，凭借与企业的关系，对市场的认识，对行业发展方向的把握，intertextile 面辅料展与其他纺织类展会相比有了独特的核心竞争力，行业发展优势成为展会的发展动力。回首面辅料展21 年发展历程，我们发现，面辅料展的跳跃发展律动与行业发展相一致，它的晴雨表和风向标作用早已成为行业共识。

展会在起步初期就鲜明地举起专业性、贸易性和国际性的旗帜，并很快脱颖而出，在适应中国服装业发展需要的同时，展会所具备的外向型功能越来越强。此后，展会主办方意识到，面辅料展不能仅仅为参展商服务，还要为展会的重要参与方——观众考虑，因为展会只有让观众满意，才能真正让参展商受益，因此，为买家提供一站式服务的想法和举措应时而出，并通过数年的努力推动获得了业内的认可。现在，intertextile 面辅料展已经开始引领参展商和观众的价值取向，展会所传递出的信息甚至可以作为研究面料行业、乃至整个纺织行业的“参考资料”。

今年，在新常态的大背景下，intertextile 面辅料展加入了春季联展的行列，将整个纺织产业链的价值优势整合，助力面辅料行业，乃至整个纺织行业的共同发展。

服务至上

——始终是平台、纽带、窗口。

intertextile 面辅料展从创办至今，就不仅是贸易平台、展示窗口，也是连接产业链上下游的纽带，越来越多的国际展商愿意参展，越来越多的经济效益在此体现，越来越多的上下游合作、乃至跨界合作在这里达成。同时，在这里，不仅面辅料企业与下游服装企业进行着洽谈合作与贸易，各国的同行之间也加强了相互了解和合作，在这个平台上实现了各国纺织行业的互利共赢、共同发展。

从知识产权到环保认证，从品牌形象到服务升级，面料企业每一次理念和行动上的提升都与展会密不可分。秉承保护和尊重知识产权的传统，展会在现场设立专门的法律咨询办公室，与其相呼应的还有纺织行业专题法律讲座；随着环保理念在参展企业心中的地位越来越重，环保认证在对外贸易中的作用也愈发明显，有关认证的讲座和现场咨询让参与企业受益匪浅；随着展会自身的服务更趋完善和人性化，参展商也更注重展会现场对客户的服务，并由此延伸到展会之外全方位服务体系的提升……

今年，又是intertextile 面辅料展各项服务全面升级的新起点，运用移动互联息技术手段不断创新和完善对参展商和专业买家的服务。展会首次采用展商管理系统，提高展会信息化管理水平，简化参展商报名程序，为展商提供个性化的服务。同时，为方便观众便捷的办理展会登录，首次开通了观众微信预登记，并为长期参观展会的10000 多名贵宾买家制作了特别胸卡，该胸卡2015 年全年有效，可以便捷的参观3 月的春夏及10 月的秋冬展会。

展会自身从内至外，展商从展会现场到日常工作，都经历了一场场专业与服务的升级，这一切都源于intertextile 面辅料展对行业的深入了解，时刻关注企业的发展需求，将服务至上体现在各个方面。