成都纺织高等专科学校学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈｅｎｇｄｕ Ｔｅｘｔｉｌｅ Ｃｏｌｌｅｇｅ 笫３２卷第２期（总第１ １ ６期） ２０１ ５年４月 文章编号：１００８—５５８０（２０１５）０２—０７５—０５ Ｖｏ１．３２，Ｎｏ．２（Ｓｕｍ１ １ ６） 电子商务环境下四川省新农村物流发展对策探究 祝红军，饶绍伦 （成都纺织高等专科学校经济管理学院，四川成都６１ １７３１） 摘要 电子商务的发展模糊了商品流通的时空和地域界限，也促进了农村物流的迅猛发展。但四 川农村物流还处于初级探索阶段，与发达地区比较，相对落后，有极大的发展潜力。本文针对于四川电 子商务的发展，有着丰富的农产品资源物流发展却相对落后的问题，提出四川农村物流发展的具体解决 对策。 关键词 电子商务中国分类号：Ｆ２５２ 新农村绿色物流物流信息化 文献标志码：Ａ 近年来，电子商务惊人的发展速度，电商的巨 大市场，引发了各行各业２０１２年１ １月１１日２４ 潮，据中国电子商务研究中心（ＷＷＷ．１００ｅｃ．ｃｎ）监 测数据显示，截止到２０１２年６月，国内Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｃ 个小时，淘宝网销售额超过１９１亿；值得关注的 是，在２０１２年“１ １．１１”中，四川以超过１０．３亿元 的交易额排名全国第６位，成都占据４．６亿。电 商巨大的市场，惊人的发展速度，引发各界再次聚 焦电子商务的发展，为电子商务造势，推动四川电 子商务发展。《四川省商务发展第十二个五年规 划纲要》（２０１１—２０１５）提出：“积极发展农村电子 与其它电商模式企业数已达２４６２０家，预计２０１２ 年达到２４８７０家，其发展趋势如图１所示。 商务，整合现有农产品网上交易平台相关资源，建 设区域性农产品产销对接信息服务示范平台。” 农村电子商务的发展，物流是关键。要想富，物流 助。四川农村物流的发展已成为促进四川经济和 电子商务发展的重要途径，因此研究电子商务环 图１ ２００８年—２０１３年中国Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｃ电子商务 企业数量增长图 境下的四川省农村物流发展对策具有重要的现实 意义。 网购已经成为了人们生活中的一种常态，截 止到２０１２年６月，中国网购的用户规模达２．１４ 亿人，预计２０１２年年底中国网络购物用户规模将 达到２．７３亿人，网络用户发展趋势如图２所示。 ｌ 我国电子商务发展状况 １．１ 我国电子商务进入发展高潮，电子商务应用 达到新的广度和深度 电子商务交易商品以物流和快递为载体，从企业 生产用品、日常生活家居用品、旅游、保险业务、蔬 电子商务是降低成本、提高效率、拓展市场和 创新经营模式的有效手段，是满足和提升消费需 菜瓜果、花卉应有竞有。２０１２年电子商务服务平 台、电子商务企业、电子商务用户都进入了一个迅 猛发展阶段，电商应用也达到了一个新的广度与 深度。 求、提高产业和资源的组织化程度、转变经济发展 方式的重要途径，对于优化产业结构、支撑战略性 新兴产业发展和形成新的经济增长点都具有重要 作用。２０１２年，我国电子商务进入新的发展高 收稿日期：２０１４—０４—１８ 基金项目：本文为四川省科学技术厅课题“港口经济对成都经济区发展的效应分析”（编号：２０１０ＺＲ０１２６）的阶段性研究成果。 第一作者：祝红军（１９７７一），女，讲师，研究方向：行政管理及物流管理。 ７６ 成都纺织高等专科学校学报 １．２ 四川电子商务呈现出快速发展的势头 四川电子商务起步较晚，但２０１１年之后，四 川电子商务发展，以成都创建“国家电子商务示 范城市”为契机，呈现出快速发展势头。２０１２年 前１ １个月，四川省电子商务市场交易额以６３．５％ 的增速迅猛增长，达４５６９亿元，相当于同期全省 社会消费品零售总额的一半。与此同时，四川省 一系列新措施，也促使四川电子商务安全健康的 发展。电子商务“三中心”的建立，即全国移动 电子商务应用和产业中心、全球电子商务西部运 营中心和全球电子商务支撑服务产业中心；专项 资金扶持电子商务做大规模，确定成都市青羊区 等４家基地为首批“四川省电子商务示范基地”， 成都市成华区为首批“四川省移动电子商务示范 基地”，成都市龙泉驿区等２个县（区）为首批“四 川省农村商务信息服务示范县（区）”，２０家企业 为首批“四川省电子商务示范企业”。四川电子 商务，正在以“成都为示范”的基础上呈现出快速 发展的势头。 １．３ 四川省农村电子商务平台逐渐形成 四川电子商务的飞速发展，也为农村电子商 务发展也带来了契机。近年来，攀枝花的芒果、浦 江猕猴桃、郫县豆瓣、大红袍海椒、新津雪梨、青城 茶、蒙顶山茶等农产品，四川旅游、温江花卉在网 上交易额都很大。“中川农商”农产品交易网是 中国西部最大的农产品网上交易平台。２０１１年 ｌ２月，四川首个大宗电子商务平台上线，就实现 总金额ｌ６亿元左右的交易合同。四川省各地区 特色农产品的知名度，也伴随着电子商务的发展 不断提高。 结合四川地区实体产业优势和成都作为西部 特大中心城市的区位条件，四ＪＩ｝省对电子商 务扶优扶强成果已初现。四川本土电子商务平 台：中药材天地网、温江花木网、汇农网、四川成农 网等农村电子商务平台的作用不断凸显。而要在 农村推广电子商务，物流的作用尤为重要。在电 子商务的流程中，最后的环节便是实现商品买卖 双方的发货、仓储、运输、加工、配送、收货等活动， 而电子商务活动的根本意义也就在于这最后一个 环节。 ２ 四川省新农村物流发展现状 农村电子商务要发展，物流是关键。农村物 流是一个相对于城市物流的概念，它是指为农村 居民的生产、生活以及其他经济活动提供运输、搬 运、装卸、包装、加工、仓储及其相关的一切活动的 总称。与城市物流比较，农村物流具有分散性、季 节性、差异性、多样性等特点。完善农村现代流通 体系是建设社会主义新农村的重要组成部分，建 立健全城乡双向流通网络是统筹城乡发展、推进 农村现代物流体系建设的重要举措之一。《四川Ｉ 省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要 （２０１１＿２０１５年）》特别指出，“加快社会主义新 农村建设”、“大力发展现代农业”、“积极发展农 产品和农资流通服务，大力推进农超、农餐对接， 加快建设流通成本低、运行效率高的农村现代流 通体系”、“支持大中型流通企业延伸连锁经营网 点到农村，满足农村居民消费需求”。农村物流 产业的发展，已成为农村经济发展的支柱。 ２．１ 农村商品流通网络扩大，但公共物流服务平 台仍需完善 近年来，随着四川省“通畅通达工程”、“配 套完善工程”、“农村客运发展工程”、“公路养护 发展工程”等工程的实施，农村公路建设得到了 飞速的发展。大多数地区基本实现油路到乡、公 路到村、便民路人户，农村公路通达水平和道路安 全等级得到了很大的提高。农村物流在道路通达 的基础之上，运输环境得到了很大的改善。农村 商品流通网络不断扩大，到２０１２年底，农村商贸 流通网络基本实现行政村全覆盖。 但农村现有的物流条件远不具备现代要求， 农村公共物流服务平台，特别是大型流通市场和 物流园区等配套尚不健全。在川西北地区，绝大 多数农民消费还存在“家用电器跑县里，柴米油 盐赶市集，日用百货找个体”现象，乡镇集贸市场 是农村商品流通的主要场所。因此，借助农村物 流网络，建立并完善符合地方实际、特色明显的农 村物流服务平台，是农村物流发展的前提和基础。 ２．２农村物流信息化基础已建成。但缺乏推广与 使用 第２期 祝红军，饶绍伦：电子商务环境下四川省新农村物流发展对策探究 ７７ 随着互联网的发展，农村信息化建设逐步完 善。农村地区的信息化基础设施建设、电子设备 的普及，促进了农村信息化建设。２０１０，四川农村 信息网发布各类信息８６万于条，上网浏览人数达 ５３万人次，网上促销和网上招商引资的信息服务 效益达１７．３１亿元。但四川省地貌复杂，地理环 境与区域经济发展的不平衡，致使川西地区广大 农村及农民并不知晓和了解这些信息化资源。瓜 果蔬菜等虽然有上网交易成功的案例，第三方物 流的介人也确实给农村物流带来了很大的方便， 但农民对电子商务、对农村物流的认识还是很肤 浅的，大部分农民仍存观望和怀疑态度：害怕交易 不安全，害怕把东西交给第三方物流会丢失…… 因此，农村物流信息化的发展，还必须大力宣 传与推广。农民对农村物流的观望与怀疑在于不 了解、不懂。可以借助于“三下乡”等形式，将现 代物流知识、物流技术等送到四川边远农村，向广 大农村群众，特别向农村干部普及现代物流知识， 通过干部带动群众。将科技下乡与农村物流信息 的的推广紧密结合，借用电脑、电视、电话等多种 信息传播手段，加强宣传培训，建立起既能为农民 提供农产品交易服务，又能提供农民生产生活服 务的信息平台。推广使用新农村现代流通网络工 程，进行农业生产资料、农副产品、农村日用消费 品的流通与配送，从而推广和利用农村物流信息 带动农村经济和社会发展。 ２．３ 农村物流分散且物流技术装备落后 四川省农产品的生产经营主要是由大量的农 户。近年来，在新农村建设，部分农村土地资源整 合得情况下，少部分地区种植经济作物实现了规 模化生产。但四川农村分布地域广泛，大量劳务 输出、再加上丰产滞销等问题，农民务农积极性不 高，很多坡地和丘陵被荒，现有农户的生产更零星 分散，经营规模更小。四川农村物流分散，农村物 流需求不足，致使物流运作成本偏高。 同时，物流技术装备落后已成为阻碍农产品 物流乃至农业发展的一个关键因素。四川大多农 产品都是以自然形态运销，在运输中转过程中没 有物流单元化设备，如盘、周转箱等，不仅增加生 活垃圾和二次污染，还增加了损耗和物流费用。 农产品物流缺少自动分拣设备，农产品的分类、分 级、分等大都是凭人工感觉，误差过大，，给农产品 的储存、运输和加工都造成了很大的困难。冷冻 设备和冷藏技术也比较落后。 ３ 电子商务环境下，四川农村物流 发展对策 在电子商务的环境下，模糊了商品流通的地 域和时空界限，农村和农民可以直接和城市甚至 国外市场建立联系，将瓜果蔬菜甚至于花卉等农 产品通过电子商务网络平台实现跨界、跨境销售， 但必须也要通过物流渠道才能把商品和服务真正 转移到消费者手中。四川一系列物流发展措施， 有利于促进农村经济的发展、农民收人的提高、农 业效应的扩大，无疑也会促进农村消费品物流、农 产品物流、农资物流的发展，这给众多物流企业进 入农村物流带来了新的机遇，抢先进入这一领域 就有获得“第一桶金”的机会，但发展农村物流还 需分步进行。 ３．１ 完善四川农村邮政物流体系 随着中国邮政改革的不断深化，中国邮政已 经拥有遍布全国广大农村的实物传递网络和金融 网络，邮政物流进入农村物流已具备得天独厚的 天然优势。四川邮政物流抓住机会，进一步发挥 邮政优势，整合农资生产企业、农家店等社会资 源，２０１０年底全省建成邮政服务“三农”网点５ ６２３个，覆盖了全省８０％的乡镇，形成了较为完 善的省、市、县三级配送分销网络。农村邮政物流 已成为农村物流体系的重要部分，完善四川农村 邮政物流体系对促进四川物流发展、农村经济发 展有着积极的推动作用。 ３．１．Ｉ 构建农村邮政物流三级连锁经营网络 随着农村产业结构的调整，农产品物流、日用 工业品物流、农业生产资料物流等农村物流的双 向流通性更强。因此，构建“厂家一邮政一农户” 的商品供应链；县一乡镇邮局（乡镇配送中心）； “三农”服务店三级连锁服务网络势在必行。以 供应链为纽带，推动流通与生产的深度融合，加强 产销对接，减少中间环节从而降低流通成本。在 人口聚集的乡镇建立邮政配送中心，缩短商品从 县到村的距离，加快商品流通速度，从而活跃城乡 市场、繁荣农村经济。通过邮政分销网络，建立农 村邮政物流三级连锁经营网络，增加“三农”服务 店的网点，扩大“三农”服务店的服务项目，服务 百姓生产、生活，更好的满足农民多元化、多层次 的用邮需求，是将农村邮政物流融人地方经济发 展的切实有效的方式。 四川德阳市邮政局在２００９年开始进行农村 ７８ 成都纺织高等专科学校学报 ２０１５年４月 邮政物流发展规划，３年来“邮政服务三农”连锁 配送网点已达到５００个，覆盖所有乡镇，基本建成 “布局合理、双向高效、种类丰富、服务便利”的农 村邮政物流服务体系。德阳农村的地理环境和地 貌特征是四川农村的一个缩影，德阳农村邮政物 流服务模式的成功是四川其他农村物流可以借鉴 和推广的。 ３．１．２积极构建县、镇、村级农村物流配送点，推 广现代流通组织形式 要占领农村物流市场，必须有现代化的物流 管理模式，保证原材料、产成品从起点到终点及相 关信息有效流动，形成完整的供应链，为用户提供 一体化、多功能的综合性服务。目前，四川农产品 物流已基本实现省、市、县三级配送分销网络，但 对于农村物流来说还需要积极构建县、镇、村级农 村物流配送点，特别是镇、村级农村物流配送点。 因此，在人口密集的镇、村试点建立农村物流配送 点，通过连锁经营龙头企业，完善“连锁经营＋配 送到户＋科技服务”的农村物流体系。随着农民 收人的提高，农村及农民购买力必然上升，对各种 日用品和工业品的消费需求必然增加，邮政分销 建立镇、村级物流配送点，从配送上降低整体成 本、加快商品流通速度是有效破解农民卖难、买贵 难题的有效途径。镇、村级农村物流配送点的建 立，确保最后一公里的实现，对在电子商务环境下 线上交易与线下交易互动发展有更好的促进作 用。 ３．２优化农村物流空间布局，组建多元物流模式 近年来，在四川新农村建设过程中，正形成以 川西、川南、川东北三大优势茶叶产业带；以温江、 郫县、都江堰为核心的名优园林、苗木、特色花卉 基地；以南江、阆中、中江为重点的药材产业基地； 南充桑蚕丝、成都周边的乡村旅游业……并逐步 形成产业规模。 四川物流围绕产业分布以成都物流为中心， 逐步建立攀枝花、自贡一泸州一宜宾、达州、绵 阳一广元、南充一广安、遂宁一内江、乐山、雅安八 大次区域物流中心。因此，农村物流中心的规划 应在此基础之上合理布局，从运输网络上形成大、 中、小物流中心之间有序连接、最优化空间布局， 从而优化调度配送车辆、提高装载率、减少空车和 车辆迂回送货等问题，从运输上降低物流成本。 同时，正对目前四川农村物流需求能力不大，在积 极发展农村邮政物流基础之上，组建多元物流模 式，鼓励和发展原有农产品输出的自营物流模式， 在每个乡镇重点培养几个骨干农产品商品流通 户。当然农村物流，不只是农民自己搞物流。除 了要因地制宜外，重要的是要积极引进第三方物 流企业。利用第三方物流优势，发展多式联运，最 小化农村日用工业品物流费用，减少中间成本，从 而促进商品流通，带动农村经济发展。 ３．３ 实行农产品物流标准化。推广第三方物流 农村物流特别是农产品物流效率要真正得到 提升，源头在于标准化。农产品物流标准化包括 农产品物流技术标准化、农产品物流操作标准化 以及农产品物流企业标准化。在四川农村物流技 术装备落后的情况下，推行农产品物流标准化，可 推广从采收、包装上着手。纵观淘宝电子商务平 台上的四川水果类农产品、如浦江猕猴桃、安岳柠 檬、金堂脐橙及攀枝花的石榴、枇杷等，都是通过 采收和包装标准化基础之上，保证了贮藏、运输的 方便，才有大量的网上交易。因此，在农产品规模 化生产的地区，可推广标准化采摘、分类分拣、规 格化包装或专业的物流周转箱，无论是直配超市 和商场，还是其他形式的交易，都可避免中问环节 的倒运及加工，减少流通损耗。 当然，周转箱及标准化运输设备紧靠农民或 农业企业来推广其成本费用是很高的。因此，必 须推广第三方物流，发挥第三方物流的设备优势， 如：国际标准集装箱运输车辆、冷藏保温等专用运 输车辆、厢式配送车辆、低能耗专用车辆等。在农 产品的生产季节性强，鲜活量多，不易储藏情况 下，实行农产品采收、包装技术的保准化，是农产 品物流的前提和基础。推广第三方物流、整合社 会资源，是有效推动和实现农产品在贮藏、运输以 及物流信息标准化的重要手段。 ４ 总结 物流产业的发展，是农村经济发展的基础之 一。电子商务环境下，建立完善的农村物流体系， 有助于降低农副产品及相关加工企业的商品流通 费用，推动农村物流产业的现代化，提升农村第三 产业发展水平。随着东部沿海产业逐步向西部转 移和四川回乡创业人数的不断增加，四川农村物 流将有比城市更广大、更有潜力的市场。发展农 村物流，完善邮政物流体系，积极构建县、镇、村级 农村物流配送点，优化空间布局发展多元物流模 式，是实现了新农村建设、区域性农村电子商务平 台、物流设施建设、农民安居就业和谐统一的重要 第２期 祝红军，饶绍伦：电子商务环境下四川省新农村物流发展对策探究 ７９ 举措。此外，电子商务环境下发展农村物流，还需 发展第三方物流和第四方物流，鼓励快递、城市配 送、冷链物流、中转分拨中心等现代物流的发展， 参考文献 ［１］梁爱文．沿边民族地区绿色物流发展中面临的 障碍及对策［Ｊ］．物流技术，２０１２（７）． ［２］张所地． 农村建设各阶段物流产业发展方式 研究［Ｊ］．物流工程与管理，２０１１（１２） ［３］何开伦．重庆市农产品物流配送的发展现状及对 策［Ｊ］．重庆工学院学报，２００７（０１）． 支持专业化物流信息平台和公共服务平台建设， 推动电子商务和物流配送互动融合发展。 Ｎｅｗ Ｒｕｒａｌ Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｓｏｌｕｔｉｏｍ ｏｆ Ｓｉｃｈｕａｎ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ ｕｎｄｅｒ Ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ＺＨＵ Ｈｏｎｇ—ｊｕｎ。ＲＡＯ Ｓｈａｏ—ｌｕｎ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ａｎｄ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｃｈｅｎｇｄｕ Ｔｅｘｔｉｌｅ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｃｈｅｎｇｄｕ ６１ １ ７３ １） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｈａｓ ｂｌｕｒｒｅｄ ｔｈｅ ｂｏｕｎｄａｒｉｅｓ ｏｆ ｔｉｍｅ ａｎｄ ｓｐａｃｅ ｏｆ ｃｏｍｍｏｄｉｔｉｅｓ ｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎ ａｎｄ ｂｏｏｓｔｅｄ ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｒｕｒａｌ ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ．Ａｓ ｂｅｉｎｇ ｏｎ ｔｈｅ ｐｒｅｌｉｍｉｎａｒｙ ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ ｓｔａｇｅ， Ｓｉｃｈｕａｎ ｒｕｒａｌ ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅｌｙ ｆａｌｌｓ ｂｅｈｉｎｄ ｃｏｍｐａｒｅｄ ｗｉｔｈ ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ ａｒｅａ，ｂｕｔ ｉｔ ｈａｓ ｇｒｅａｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｏｔｅｎｔｉａ１．Ａｉｍｉｎｇ ａｔ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｓｉｃｈｕａｎ ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍ ｏｆ ｕｎｄｅｒｄｅｖｅｌｏｐｅｄ ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ ｗｉｔｈ ａｂｕｎｄａｎｔ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｔｈｅ ｓｐｅｃｉｆｉｃ ｓｏｌｕｔｉｏｎｓ ｆｏｒ ｉｔ ｗｅｒｅ ｐｕｔ ｆｏｒｗａｒｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｅ—ｅｏｍｎａｅｒｅｅ，ｎｅｗ ｖｉｌｌａｇｅ，ｇｒｅｅｎ ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ，ｌｏｇｉｓｔｉｃ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｚａｔｉｏｎ （上接６３页） 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