第７卷・第７期 职业时空 ＣＡＲＥ学术ＥＲ ＨＯ ＲＩＺＯＮ ’ 对德国布劳恩公司兴衰的反思 现代工业设计中的理想主义之我见 明月梅 （河北大学艺术学院，河北保定０７１００２） 摘要：工业设计从某种角度来说也是信息传达 设计。但是在当今复杂的市场社会中决定产品使用 质量好坏的因素很多，战后以德国布劳恩公司为代 表的功能主义为核心的理想主义受到了冲击并衰落， 反思其衰落背后的规律，对我们如何正确对待认识 理想主义，对我国工业设计教育仍有启发。 关键词：布劳恩公司；理想主义；反思 一特别是现代化商品大生产，生产厂家关心的不仅仅是 产品设计生产，更关心的是如何把产品卖出去。一件 工业产品的开发，不仅仅受工业设计、生产技术的影 响，更主要的是受销售部门的影响，消费心理学比人 机工程学更受生产厂家的重视，前者把人看成是可以 进行消费决策的消费者，后者把人看成是产品的使用 者，两者都在研究人的特点（主要是人的需求），前 者研究的目的是根据人的需求特点让消费者在商品面 布劳恩的理想主义 前尽可能地做出购买决策，而人机工程学则是通过产 工业设计从某种角度来说也是信息传达设计。 品的功能来弥补人自身的弱点。两者常常能够在某种 、对于产品设计师的要求不仅是为一项具有特定功能 的工业产品寻找一个合适的外型，更重要的是为产 品的物理功能安排一个合理的使用逻辑，然后通过 使用产品造型语言把它传达给使用者。 但是在当今复杂的市场社会中决定产品使用质量 的好坏的因素很多，并不是全部都由设计师负责的， 程度上有共同的地方，但更多的时候两者是处于一种 鱼和熊掌的矛盾中，按消费心理学的原则去决策，对 于厂家的回报可以说立杆见影，而按照人机工程学的 要求去改进产品，若不是长远的眼光，是很难突破重 重压力而坚持下去的，或者即使厂家有这样的心，也 可能因为种种原因而被市场竞争淘掉了。 收稿日期：２０１１．０５．１６ 作者简介：明月梅（１９８０一），女，河北大学艺术学院在职研究生。 非农业产业的工资有了大幅度的增长，并超过农业 收入的增长。这使非农业劳动者与从事农业、商业的 劳动者之间收入差距扩大，但由于从事农业、商业的 劳动者人数因不断转移而大量减少，总体来看，可以 说收入是朝着平等方向发展的。 三 日本高速均等发展对中国缩小差 距的启示 第一，发展经济是缩小收入差距的根本途径。经 济发展是解决一切问题的前提，只有经济持续、稳 定、快速发展，才能从根本上解决就业问题，缓解和 消除贫困，保证社会政治稳定。 第二，加强财税调节。财政是缩小差距 的有力工具。在收入方面，应创造条件让更多群众拥 有财产性收入，壮大中等收入群体；应充分发挥税收 调节作用，利用税收杠杆达到“限高补低”的效果， 比如完善个人所得税收取方式、对高档商品住房开 征房产税等。在支出方面，应建立起财政增加对民生 投入的长效机制，确保财力向基层倾斜、向民生倾 斜，比如硬性规定民生支出占财政支出的比重、省 （区、市）向区县转移支付的占比等。 第三，日本之所以能较好地解决战前差距 问题，是和他们拥有完善的社会保障体系不无关系 的。与之相比，我国的社会保障工作才刚刚开始，还 有很长的路要走。因此，在缩小差距的过程中， 我们必须首先考虑建立起完善的社会保障制度。 第四，大力促进就业创业。充分就业是形成合理 收入分配格局的重要基础。促进就业创业，一靠发 展，即通过加快产业发展创造更多的就业岗位和创 业机会，比如支持内陆省份发展加工贸易和服务贸 易，实现产业发展与劳动力优化配置等；二靠， 即通过实施更加积极的就业创业，扶持更多新 生劳动力和困难群众就业，比如推行免费中职教育 帮助农民工及新生劳动力提升就业技能，扶持微型 企业发展以带动大中专毕业生等群体创业等。 第五，促进城乡教育均衡发展。缩小差距， 既要治标，更要治本。要充分发挥教育作为社会公平 孵化器的作用，让更多的人享受平等教育的机会，不 让处于弱势的社会成员输在“起跑线”上。促进城乡 教育均衡发展，关键是加大财政投入，补齐农村教育 在“软件”、“硬件”两方面的“短板”，加快推进农 村中小学校舍标准化、教育照顾好农村留守儿童、完 善困难家庭学生资助体系等。 参考文献： 【１】 李国庆．日本社会一结构特性与变迁轨迹［Ｍ］．北京：高 等教育出版社，２００１． ［２】冯昭奎．日本经济［Ｍ］．北京：高等教育出版社，１ ９９８． ［３］ 橘木俊诏．日本的差距一从收入到资产进行分析 ［Ｍ］．北京：商务印书馆，２００８． ［４］ 南亮进．日本的经济发展［Ｍ］．北京：经济管理出版社， １ｇ９２． ［５】 高柏．日本经济的悖论：繁荣与停滞的制度性根源 ［Ｍ］．北京：商务印书局，２００４． ［６］ 蒋立峰，高洪．日本与政治［Ｍ】．台北：扬智文化事 业股份有限公司，２００２． ［７］ 闫新平．英国因收入性别歧视经济蒙受巨大损失［Ｊ］． 天津Ｅ：Ｉ报（经济周刊），２００６，（２０）． ・１４７・ ０学术ＣＡＲＥＥＲ ＨＯＲＩ酬 职业时空 尔姆（Ｕｌｍ）一直在坚持和追求这一理想，为什么却 被社会所抛弃，布劳恩公司为什么会被收购？ 笔者认为原因有以下几点：其一，人的需求其实 就像人本身一样是一个很复杂的概念，而且随着社 会的发展在不断变化，从人类心理学讲从人一直不 断在理性与感性之间的斗争中寻求平衡，从社会学 的研究中可以看到人类需求的合理性与非合理性像 对孪生兄弟一样共存着，这也就决定了高雅的和 庸俗的都可以在城市的同一条街上有自己的空间。 其次，对美的定义常常都是很难用绝对的标准，人们 的审美更难用一个标准去统一，人们在欣赏现代主 义对为实现功能而严格追求的同时，却也认同后现 一德国有名的家用电器制造商布劳恩（Ｂｒａｕｎ）公 司就是个代表性的例子，其建立和发展的历史反映 了德国工业设计的发展。坐落在法兰克福边小城 Ｋｒｏｎｂｅｒｇ的布劳恩公司在上世纪２０年代初建立的时 候和当时很多德国小电器生产企业一样，没有什么 特别，直到二战结束后由Ａｒｔｕｒ和Ｅｒｗｉｎ兄弟从父亲 手中接管过来后，大胆与当时刚刚建立的乌尔姆 （Ｕｌｍ）造型学校合作，由乌尔姆（Ｕｌｍ）学校的教 师Ｆｒｉｔｚ Ｅｉｃｈｅｒ，Ｈａｎｓ Ｇｕｇｅｌｏｔ，Ｏｔｌ Ａｉｃｈｅｒ及公司 自己的年轻设计师Ｇｅｒｄ Ａｌｆｒｅｄ Ｍ ｎ ｌｌｅｒ，Ｄｉｅｔｅｒ Ｒａｒｅｓ一起把公司逐渐带向以设计为公司特征的企业 形象。其很多当时的产品如台式唱机收音机组合 Ｐｈｏｎｏｓｕｐｅｒ ＳＫ４，电动剃须刀Ｓｉｘｔａｎｔ都成为德国设 计的理性功能主义的代表。 乌尔姆造型学校继承了包豪斯的社会责任感，通 过工业造型设计与当时新技术的结合来实现工业设计 改善人们的生活的理想。而乌尔姆超越的地方表现在 对科学技术的进步的社会反思，即人类自身应该在推 进科学技术的进步的同时增强自己的社会责任感，设 计师就应该具有通过设计来不仅仅改善人的物质生 活，而且改善人的精神生活，改善整个社会。布朗公 司可以说是Ｕ ｌｍ思想在现实社会中的代表，其产品 的设计始终体现出设计师的这样一种社会责任感，就 像其设计主管拉姆斯（Ｄｉｅｔｅｒ Ｒａｍｓ）所坚持的那样， 在实现产品应做到的功能时所做的造型努力中，对每 个造型细节的存在合理性都会进行分析，增加或减少 任何造型元素都是因为使用的需要。 由于这种卓有成效的的合作，使布劳恩公司一直 在德国的工业设计中处于领先的地位，“秩序、和谐、 经济”的设计法则的沿用，布劳恩公司不盲从奇异的 所谓“时尚设计”，而认为设计的深化应该是有技术 根据并是逐渐的。布劳恩的产品售价比同类的日本、 货高出数倍却仍倍受到欢迎，是因为它给人的是 出色的质量和高品位、严谨的艺术象征。深奥的抽象 美学所体现出来的严峻、简练、少装饰成为一种高审 美水准的象征，使它的设计至今仍然被视为优良产品 造型和德国文化的成就之一。公司产品外型简洁，色 彩素雅，富于一种严谨、理性的美感。但市场的发展 却给公司开了一个的玩笑，其近乎理想主义的布劳恩 公司坚持的设计理念在现代商品社会竞争中竟然败 落，后被美国Ｇｉｌｌｅｔｔｅ集团收购至旗下，渐渐转变成 美国的经营方式，而其设计风格也在Ｄｉｅｔｅｒ Ｒａｍｓ退 休后由现任设计主管Ｐｅｔｅｒ Ｓｃｈｎｅｉｄｅｒ进行了很大的改 变，正如Ｐｅｔｅｒ Ｓｃｈｎｅｉｄｅｒ所说的：布劳恩公司当时那 种单纯的设计教条，已经不为现代人所接受了。 二、反思布劳恩公司理想主义的失败及 原因 反思布劳恩公司的发展历史，难道理想主义就 注定要失败吗？Ｕ ｌ ｍ所作的社会反思难道在现代商 品社会中已经是被嘲笑的对象了吗？艺术史的研究 者们习惯将所有的设计作品归为各种主义，其实这 种根据艺术形式而进行的划分常常会误导人们而进 行形式主义的，为形式而形式，而作为设计师所关心 的应该是其本质的东西，也即人的需求，真正满足了 人们的需求，就能够在社会上得到承认。我们现在可 以从任何一本有关工业设计教学书和论著上，都可 以发现这一原则，然而这仅仅是一句正确而空泛的 话，它还没有真正回答这样一个问题，现代主义和乌 ・ｌ４８・ 代主义在作品中对装饰的运用。但是，也是关键的一 点，市场是冷酷的，通过数值去计算并不去理会所谓 的主义和理想，它决定了商家的存活与消亡。生产厂 家如同自然界的生物一样，为了生存，会尽一切手 段，市场决定了厂家的成败，在现代社会一切都是在 市场的原则指导下，任何可以影响产品销售的因素 都被市场学的专家透彻地进行了分析，工业设计已 经被作为促销的手段而得到社会的承认。 三、德国布劳恩公司的理想主义追求对我 国工业设计界的启示 很多人指责布劳恩公司产品冷漠缺乏人情味， 但它继承和坚持了西方从文艺复兴以来，英国的艺 术和手工艺运动，德国工作联盟、包豪斯、乌尔姆造 型学院等等都致力于“以人为本”的理想主义。然而 从１９８０年以来，我国开始普遍建立工业设计专业，艺 术设计领域虽然很快就建立了“以人为本”的概念， 并进一步提出“物我合一”的设计思想，这的确会对 我国科学技术起到重大弥补作用。然而还必须看到， 目前在产品设计中，“以人为本”和“物我合一”大 多停留在泛泛而谈的阶段，并没有转变成为具体的 设计思想。从榔头设计就可以认识这个问题，凡使用 过榔头的人，谁手没有被它砸过？凡使用过刀的人， 谁的手没被刀伤过？遗憾的是，几乎人人都认为这 是自己“不小心”，这就是以机器为本的思想。“以人 为本”就会认为，榔头和刀设计得不好才会伤人。刀、 锯、斧、锤，实质上是四种危险工具。按照功能主义 设计思想，它们的外形符合功能要求，但是按照以人 为本的设计思想，它的外形并不符合人的视觉感知， 反而造成了视觉按照功能设计思想，它们的外形符 合功能要求，但是按照以人为本的设计思想，外形设 计应当给人提供行为引导，避免人体损伤。另外一方 面对于那些在学校里一直在接受把改善社会作为自 己神圣职责，坚持理想主义的工业设计学生来说，如 何在将来步入社会后去接受这种理想与现实的巨大 差异，如何在激烈的市场竞争中将设计师的社会责 任感和消费主义结合，这仍然是我国工业设计教育 改革需要思考的。 参考文献： ［１］ 王受之．世界现代设计史［Ｍ］．中国青年出版社，２００２． ［２】 潘公凯，卢辅圣．工艺与工业设计［Ｍ］．上海书画出版社， ２０００． ［５］ 邬烈炎，袁熙扬．外国艺术设计史［Ｍ］．辽宁美术出版祉， ２Ｏ０】． ［４］朱和平．世界现代设计史［Ｍ］．合肥工业大学出版社， ２００４．
