中国护肤品市场竞争及发展规模分析

中国护肤品市场竞争及发展规模分析

一、市场发展规模

中投顾问《2017-2021年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》中数据显示，2015年，我国限额以上企业化妆品类零售额同比增长8.8%，增速相比2014年回落了1.2个百分点，也是自2012年以来增速的连续第四年回落。

近年来，随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，不仅使得居民的可支配收入得到提高，也加速了中国消费者日益成熟，对于高品质产品的诉求不断提高。根据尼尔森的研究报告，2015年中国个人护理品的销售额增长率远远超过销售量，分别为7%和1%。

其中在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与2014年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。

2015年国内护肤品市场容量达到1701.4亿，2011-2015年CAGR为9.75%，占比提升至51%。

图表 2008-2015年国内护肤品市场规模及增速

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中投顾问产业研究中心 数据来源：国家统计局

二、市场竞争特征分析

至2016年，我国一线城市整体经济实力较强，受众消费习惯成熟、消费集中度高，整体消费特点与国际经济发达区域类似。国际护肤品牌依托品牌和服务优势在一线城市全面布局，凭借强势品牌地位，占据显着的竞争优势；部分国内企业则通过差异化的产品策略及高端品牌形象的持续积累，形成差异化的产品优势，逐步参与到与国际护肤品牌在中高端护肤品市场的竞争中。

中投顾问在《2017-2021年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》中指出，我国二三线城市及新兴城镇经济快速发展，中高端消费群体与低端消费群体均广泛存在，但整体消费习惯尚不成熟，消费集中度低。国际品牌受限于产品价格定位和渠道难以充分下沉，在上述市场竞争力较弱；少数中高端自主护肤品品牌企业通过对品牌形象和产品质量的维护，采取与渠道商共同发展的市场策略实现市场渠道的快速下沉，深度接触消费者，拥有显着的市场竞争力；部分低端护肤品品牌则以大众消费群体为基础，以高性价比的大众化产品参与市场竞争，低端护肤品品牌的竞争较为激烈。

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