栏目主持／邸荣芬ｄｉｒｏｎｇｆｅｎ＠ｓｏｈｕ．ｃｏｒｎ 第四居中国数字出版博览会专韪 ２０ １ ０－－２０ １ １年中国数字出版年度报告（摘要） 口郝振省 一 数字出版产业发展势头强劲 １．总体收入情况 从２００６年至今，数字出版产业总体收入情况如下：２００６年 为２１３亿，２００７年为３６２．４２亿，２００８为５５６．５６亿，２００９年为 ７９９．４亿，２０１０年为１０５１．７９亿，２０１０年总收入约是２００６年总 收入的５倍，年增长速度为４９．７３％。 ２．分类收入情况 ２０１０年国内数字出版产业总体收入规模达到１０５１．７９亿 元，比２００９年增长了３１．９７％。其中：手机出版为３４９．８亿， 网络游戏为３２３．７亿，互联网广告为３２１．２亿，电子书为２４．８ 亿，博客为１０亿，互联网期刊为７．４９亿，数字报纸（网络版） 为６亿，网络动漫为６亿，在线音乐为２．８亿。手机出版、网 络游戏和互联网广告在数字出版年度总收入中所占比例分别为 ３３．２６％、３０．７８％和３０．５４％。未来数字出版的主要方向应该是 以手机等为阅读终端的移动出版。 ５．对数字出版的界定和统计所作说明 新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意 见》指出，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并 通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征 为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播 渠道网络化。目前，数字出版产品形态主要包括电子图书、数 字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地 图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出 版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游 戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线 通讯网和卫星网络等。该理解不仅涉及技术、内容、传播渠道， 而且对其主要特征及主要产品形态都做了相关界定，使数字出 版范围更加明晰，增强了概念的透明度。 二、数字出版产业模式不断创新 １．集群式发展初现端倪 在我国，随着数字出版产业的迅猛发展，根据业界的需求， 各部委和地方批复成立了多种类型的与数字出版相关的产 业基地，集群式发展已初现端倪。 ２．数字出版新业态、新终端层出不穷 微博在２０１０年迅猛发展，让人始料不及。出版领域很多人 也开始关注它潜在的营销价值，通过微博直接了解消费者对产 品的直接感受，来获取市场动态。 ２０１０年２月，苹果公司推出了ｉＰａｄ平板电脑。它不仅可以 更轻松地实现ｉＰｈｏｎｅ的几乎所有功能，还突破了手机屏幕过小 的，更适于浏览网站和处理日常事务，Ｗ卜Ｆｉ和３Ｇ亦可弥 补其无法接听和拨打电话的遗憾。在这种情况下，正趋于“手机 化”的网站界面也开始向更干净、更友好、更直接的传统回归。 ５．媒体融合发展态势明朗 随着生活节奏的加快，人们对信息的获取方式提出了新要 求，单一的媒体不能满足人们在传播的速度、广度、深度，交 互等方面的需要。各种媒体间业务的交叉、渗透、互动，直至 融合，并逐渐发展到媒体平台及市场的交汇、相融。而更高层 次的融合，将会在电信、ＩＴ界与传媒业等相关行业的各类机构 大汇流的基础上出现。 此外，信息的传播途径也趋向于向一个统一的移动终端靠 拢。随着３Ｇ技术的成熟，传统报业、出版业和广播电视业将 加速向手机终端汇聚，手机媒体业必将步入快速发展的新阶 段，手机或将成为集成性的移动媒体终端。 ４．娱乐化、碎片化内容消费正在成为一种趋势 从２００７到２０１０年，网络游戏连续４年销售收入位于数字 出版产业收入前三名，这说明数字出版的娱乐化倾向非常强。 随着生活工作节奏的加快，时间被“碎片化”，伴随而来的是阅 读的碎片化。碎片化阅读的快速发展，使手机作为移动终端也 发展迅速起来。 三、困扰数字产业发展的一些问题 １．优质内容缺乏，同质化现象严重 目前，用户上传内容已造成数字出版内容泛滥，良莠不齐。 在这种情况下，严重缺乏优质内容，而且优质内容也很难脱颖 而出，不仅有害于数字产品品牌的创建与打造，而且也很容易 导致同质化现象发生。 ２．数字出版的版权保护机制尚未真正确立 ２０１１．７－Ｆ￣：Ｎ｝出版参考ｊ９ 专题策划 ｄｉｒｏｎｇｆｅｎ＠ｓｏｈｕ．ｃｏｒｎ栏目主持／邸荣芬 第四居中国数字出版博览会专题 第四届中国数字出版博览会 主论坛嘉宾观点摘要 国际数字出版联盟执行总监 ｌ ＭｃＣｏｙ 放思想。现在，随着业界划分越来越模糊，竞争会来自任何地 ＥＰＵＢ是数字出版物基于ＸＭＬ和网络标准的互换和传送模 方。第二，优秀的出版商应该懂得与读者通过各种渠道沟通和 式。ＥＰＵＢ强调的是动态的排版，可以根据一些网络上的内容或 交流，这样能更快地收到读者的回馈。第三，出版商其实可以 屏幕大小、效果、用户对字体大小的偏好进行设计。ＥＰＵＢ实现 在互联网上拓展他们的品牌，应该参与到一些商业活动中去， 了丰富多媒体功能及互动性，支持音频、视频以及Ｊａｖａ程序，支 为读者提供多样化的服务。 持多种格式，支持多种框架，支持数学公式，同时有综合陛的访 问功能，就像我们对盲文书可以通过ＥＰＵＢ来实现阅读功能。 广西壮族自治区新闻出版局副黄健 人类正在向移动传播时代迈进，移动时代是指具有强大终 国际期刊联盟ＣＥＯ Ｃｈｉｒｓ Ｌｌｅｗｅｌｌｙ 端阅读功能的像ｉＰａｄ、ｉＰｈｏｎｅ这样终端阅读。这个终端阅读是 杂志出版商需要在互联网时代做到以下几点：第一，是解 文化传播的重要推动力，也是以经济、科技、文化整合为内容 （接上页） 现阶段，数字出版的版权保护机制 启动还需要通过典型用户的示范和引导 断涌现，技术不断成熟，阅读人群不断增 （包括技术手段、授权模式和保护体系等） 加以推动。 多，投资热点不断形成，我国已成为全球电 的建立尚不完善。现有法律适用于数字出 子书的重要消费市场。未来几年，电子书产 版明显滞后。版权问题已成为阻碍数字出 四、数字出版产业下一步的发展 业市场空间和销售渠道将不断得到拓宽， 电子书产业将更加健康、有序、蓬勃发展。 ４．专业的内容加工企业成为重要环节 １．内容创造者、提供商将掌握定价权 从目前来看，在美国等出版发达国 版发展的巨大瓶颈，缺乏可靠的版权保护 趋势 机制，将阻碍数字出版产业健康发展。 ５．人才仍是制约新闻出版业实现发 读者多样化的阅读需求对数字内容 展转型的关键因素 家中，数字产品定价权由内容提供商、创 产品提出了更多更高的要求，数字出版 传统出版单位信息技术方面的人才 造者控制已初露苗头。我国数字出版产 需要对内容资源进行实质性再造，做进 非常缺乏，特别是既懂出版又懂技术研 业的迅猛发展对内容创作和生产也提出 一步加工处理。数字出版日益趋于成熟， 发的人才。而在新媒体出版及制作单位 来了越来越高的要求，内容对于产业的 业界对内容加工重视程度不断加深。随 中，缺乏适应数字出版要求的编辑人才。 意义将会日益突出。 有关部门应重视并积极开展数字出版相 关业务的培训，及时补充与数字出版发 ２．手机出版将会快速发展 着未来出版业分工趋向细化，专业内容 加工企业将不断涌现。 ５．数字出版将飘在“云端” 手机出版是目前发展最快的数字出 展相适应的人才队伍。 ４．数字出版领域标准滞后 版新业态。手机阅读受时间和地点的限 云计算正席卷ＩＴ界，对于互联网时 制较小，手机上网相对电脑上网更加休 代的数字出版来说，进入云出版时代是 数字出版标准化对于行业发展的重 闲化和碎片化，且能够为一些上网条件 大势所趋。对于出版产业来说，建立统一 要性不言而喻，但当前我国的标准制定 差的地区和人群提供便利，手机阅读付 的、在线数字出版综合服务云出版平台， 使分散的、碎片化的出版资源整合成整 仍严重滞后。标准的滞后已成为制约我 费方式便捷，读者与创作者的互动洼强，国数字出版发展进程的重要因素之一。 随着３Ｇ和移动互联网迅猛发展，将极大 块的“云”，对出版商和渠道商来说都是 一５．大搜摸开拓中小市场的需求机制 地带动用户对手机应用的热情，因此手 尚未激活 件好事。云计算在出版领域的应用，对 机出版拥有广阔的发展前景。 ５．电子书产业日趋成熟，投资热点 于出版产业达成合作联盟，统一行业标 准，完善产业链分工，优化高效利用和使 目前，我国的数字出版产业存在着 。抓大放小 的现象。中小机构对信息和 不断涌现 知识服务的需求意识还相当薄弱，市场 用资源、提供更好和更便捷的服务，起到 我国电子书产业发展迅猛，新产品不 直接的推动作用。 １０ｌ出版参考ｌ ２Ｏｌ１．７下旬刊
