安徽省农村电子商务发展现状研究

基础设施落后；农村物流发展缓慢;农村电子商务人才匮乏等。再结合安徽省第一批电子商务进农村综合示范县——绩溪县 的发展现状和发展特点，提出建议和对策，指在建设有安徽特色的农村电子商务新模式。关键词：安徽;农村；电子商务;现状；中图分类号:F724.6

文献标识码:A引言当前，农村电子商务这种商业模式正逐步渗透

商务的全面发展。如岳西县的瓜萎子的销售流通依

靠互联网普及和发展，彻底的改变当地的现有落后 的销售模式，电子商务的发展更是拉动了当地经济

到农村产业链的全过程,不仅是推进农业供给侧结

构性改革的重要手段，而且为解决\"三农\"问题提供 了有力抓手。农村电子商务作为一种新兴的商务模 式,随着“互联网+”时代的到来，继而推动农村经

的发展。1.2农村物流体系建设迅速发展据统计，安徽省在“十一五”“十二五”期间，共 争取到资金60多亿元，加快推动农村公路的建

济的发展，转变农村经济发展方式，同时也可以有效 的成为农村精准扶贫的重要载体。本研究立足安徽

设，逐步完善农村公路网体系及全省公路网、铁路网 等基础设施，同时推动城乡发展一体化，制定农村电

省情,通过研究分析安徽省农村电子商务的现状,发

现存在的一些问题，并结合绩溪县农村电子商务示 范区的发展，提出建设性意见,为完善安徽省农村电 子商务的提供相关建议。子商务物流发展计划,逐步建立起完善的农村物流 体系。截至到2018年1月，安徽省“村村通”工程

累计完工里程已超过60000多公里，其中合肥、芜

1现状分析安徽省土地面积较大，农村人口较多，农业资源 丰富,农产品品种多，粮食作物占了约四分之三，经 济作物以及其他农产品约占四分之一。经过多年的 不断努力,安徽省农村电子商务有了较快发展,为农

湖、铜陵等市以及其他部分市的30个县已全面完成 农村“村村通”工程建设。安徽省目前实施三级农

电商物流体系建设，不断建立和完善农村物流综合

服务站，促进农村电子商务物流快速发展。如怀远

县以“淮商e购、怀远微笑生活、怀远智慧”三网整

业的快速发展和农民收入的提高发挥了重要作用。合和第三方平台特色馆联动，实施“采皖北、卖全 国”，实现中心村直营店与电商村站融合发展;凤阳

1.1农村互联网基本全面覆盖为贯彻落实对农村电子商务建设的方针政 策以及安徽省的五大发展行动计划，安徽省积极争

县新百大集团在全县15个乡镇和有条件的行政村 建立微农服务站,实现自建微农网与乡镇商贸中心、 村级直营连锁店对接。取国家财政补贴，不断加大对农村电子商务基础设 施的投入，成立发展农村电子商务基础设施的专项 资金，伴随着“宽带安徽”的实施，安徽省的信 息网络基础设施不断发展，网络供给能力不断提升,

1.3农产品企业电子商务初步发展安徽电子商务应用整体水平较低，大部分农产 品企业还是处于刚起步的阶段，也就是仍处于电子 商务发展的初级阶段。据前期调查,安徽省大部分 农产品电商几乎没有建立自己的网站和销售平台，

基本实现了全省农村互联网的全面覆盖，奠定农村 电子商务的发展的网络基础，有利于全省农村电子收稿日期：2019-01 -20农产品企业选择的销售模式是在国内知名的电子商 务平台上搭建网上店铺或者入住第三方平台，比如

基金项目:安徽省高校人文社科研究一般项目“电子商务环

阿里巴巴网络平台、京东商城平台,利用他们的平台 影响力和网络流量开展电子商务活动，因为采用这

境下安徽省物流业竞争力研究” (sk2016Bll)作者简介:黄山青(1987 -)。男，安徽蚌埠人，滁州学院经 济与管理学院实验师，硕士，研究方向：电子商务、管理系统

种方式开展农产品电子商务应用的投入产出效果更

为明显，相当对自己建立网站更为实惠，所以这是安 徽省农产品企业开展电子商务的首要方式。决策.第21卷 第2期 辽宁科技学院学报 Vol. 21 No. 22019 年 4 月 JOURNAL OF LIAONING INSTITUTE OF SCIENCE AND TECHNOLOGY Apr. 20191.4支持发展农村电子商务为了贯彻落实《关于大力发展电子商务

加快培育经济新动力的意见》精神，安徽省各级政 府部门在省的领导下，积极做好发展农村

电子商务的详细规划,统筹全省农村电子商务的发 展战略，创新我省农业信息的管理方式，实行三级平

台、四级发布的农村电子商务管理模式,这些举措有 效的推进我省电子商务的快速发展。同时继续加大

对农村网络基础设施的建设和农村物流配送体系建

设等方面的各方面投入，不断建立和完善了覆盖面 广、网络速度快等的网络通讯体系,扩大农村宽带的 覆盖率和提高农村家庭互联网接入的范围和比重，

提高了农村互联网的普及率，实现了更多的农民上

网，让更多的农村人口享受到了电子商务带来的巨 大变化。2存在的问题通过走访和调查,结合现状分析，总结出当前安 徽省发展农村电子商务存在的一些主要问题。2.1农民的网上消费理念滞后农村的消费水平要普遍低于城镇的消费水平， 由于农村消费品中的基本都是生活中的必需品，在

农村的实体店都可以买得到，不需要大费周章的还 去网上挑选、购买，嫌麻烦，导致农村电子商务发展

缓慢。农民对于网上购物抱有不信任态度，电子商 务不同于传统的交易形式,无法做到面对面交易，无 法得到商品最真实、可靠、直观的感受，由于担心产

品品质和价格问题而不愿意在网上购物。还存在当 发生纠纷时缺乏必要的法律知识来维护自己的权2.2农村信息基础蹄落后农村电子商务的发展要依托两个基础设施的建

设，一个是通信网络基础设施的建设，另一个是道路

网络基础设施的建设。因为安徽省地形分布的原 因，北部交通受平原地形影响,相对较完善,南部和 西部地区受山地地形的影响，相对的就较为落后。

受到农村整体的地理位置,农村和城镇的距离 相对较远，公路、铁路和水运等交通基础设施尚不完 善,当前的物流配套设施达不到电子商务发展的要 求，电子商务进农村物流的配送消耗成本高、时间周 期长,严重了农村电子商务的发展。2.3农村物流倾缓慢由于农村电商大部分采用的是分散经营，所以

物流配送起来就较难，据调查数据显示,阻碍安徽省 农产品网上销售的因素中，认为物流是的主要因素。

物流体系特别是农村电子商务产品的供应链不完 善,安徽省农村物流体系发展相对缓慢，在仓储物流

和冷冻物流方面发展的更为缓慢。现有第三方物流 公司的物流配送体系也只能覆盖到县一级或者交通 便利的乡镇,没办法覆盖到全省所有的乡镇,更无法 到达偏远村落。2.4农村电子商务口匮乏农村电子商务的发展离不开电子商务人才，农 村电商网站的建设和维护、电商平台的建设与维护，

市场信息的关注与搜集,市场行情的解释与回馈,都 需要十分专业的人才。而随着农村电子商务的不断

发展，相关的流程和操作也更加有难度，农民对电子

商务的基本载体电脑和智能手机的操作不是很熟

练，也缺乏对农民进行电子商务知识专业和系统的 培训。3案例启示——安徽省绩溪县农村电子商

务示范区发展的特点安徽省绩溪县是安徽省第一批电子商务进农村

的综合示范县。绩溪县响应国家发展农村电子的号

召,实施了建设农村电子商务的“211221”计划，为 了发展农村电子商务做出了巨大努力，一般称绩溪

这种电子商务模式的发展为“绩溪模式”。根据调 查分析，“绩溪模式”的发展得益于以下几个主要方 面。第一，绩溪县紧紧抓住安徽省发展农村电子商 务的契机，较早地积极响应将互联网覆盖到全

县的每家每户这一，真正意义上的实现了互联 网进村落户，让全县所有居民都享受了互联网带来

的便利性。第二，近些年以来，绩溪县针对本县的实际情况

的深入调查和了解加大对本县农村电子商务基础设

施的建设投资力度,完善绩溪县公路网，铁路网等基 本路况的建设,注重重点公路的建设,在干道上应该 不断完善通往乡镇的以及行政村的道路建设，逐步

完善和提高了农村道路的通达度和整天的通车候车 能力，保证农村物流能够及时的配送，物流的配送能

够在当天到达各个乡镇以及行政村，同时也能够也

能减少农民收快递和发快递的时间。第三,绩溪县的农产品电子商务发展较快，特别

是具有当地特色文化的农产品发展更是以惊人的速 度发展，由于绩溪县是徽文化的发源地之一，徽商的

发展和绩溪县也有着密不可分的关系。绩溪县充分

利用有着独特的地域文化特色，在“互联网+ ”的背 景下，借助互联网实现传统商贸和当地具有特色文 化的农村电子商务的发展。第四,绩溪县在安徽省支持农村电子 商务的大背景下不断出台适合本县实际情况的针对

性强扶持。比如，为了推动本县内农村电子商

30辽宁科技学院学报第21卷务的聚集发展，形成规模效应，绩溪县成立了该项目 息网络基础设施、网络平台的建设，重视和逐步解决

的专项资金,出台了许多优惠，逐步推动绩溪县 农村电子商务的产业聚集效益，这样就不断促进绩 溪县农村电子商务的发展。农村电子商务信息获取的“最后一公里”这一问题,

推动互联网普及到每一户农村家庭。在建设网络基

础设施时，要根据本省农村地区自然情况和经济条 件采取适合安徽省自身情况的和措施，出台在

“绩溪模式”的成功，对于全省农村电子商务的

发展都起到了一个带头作用，结合当地的具体实际 财政投入上向移动互联网建立和完善倾斜的相关政

情况，借鉴“绩溪模式”的发展，一切从实际出发，不 断推进全省农村电子商务的发展。策，从而加快农村移动互联网络的普及。另外，三大 通信运营商应该应该降低农民用移动设备上网的费

4安徽省农村电子商务发展的对策及建议通过分析安徽省农村电子商务的现状和问题, 借鉴“绩溪模式”，提出改善安徽省农村电子商务发 展的对策和建议。用,这样来降低农民上网的成本4.3加^»流设施，完善农村物流体系逐步完善和提高农村道路的通达度和整天的通

车候车能力，保证农村物流能够及时的配送,物流的 配送能够在当天到达各个乡镇以及行政村，同时也

4.1提高农民收入，加强宣传电子商务消费理念要转变全省农村农业发展方式,转变传统的单 纯靠劳动力的投入来提高农业增长的粗放式农业经 济增长方式，要完成农业从粗放型向集约型的转变, 提高农民可支配收入。只有当农民收入真正意义上

能够也能减少农民收快递和发快递的时间。在建设 物流运输线的基础上不断建立健全与之相对应的物

流集散中心，完善农村物流配送体系,并且发挥大城 市对周边乡镇的带动作用，把这种物流配送模式向 周边乡镇以及行政村扩展。的增长了,才有可能去体验“网购”这种购物消费模

式。现阶段相关部门应该加大电子商务的宣传 力度和电子商务给人们带来的方便的这种宣传，解

4.4培养电子商务人才，提高农民信息技术能力安徽省在发展农村电子商务的过程中,要积极 加强与地方高校的联系和合作，提高对农村电子商

放人们的思想，逐渐改变农民的传统消费理念，最终 使农民网上购物的观念的正确形成以及网上购物这

务人才的培养力度，培训广大农民如何通过互联网 来及时获得信息,如何使用计算机和移动电子设备

种习惯的形成。4.2加强建设网络基础设施,降低信息成本切实践行“宽带安徽”的这一,推动农村信

来进行电子商务的操作，通过专业的培训，使得农民 们掌握电子商务实际的操作能力和信息技术能力。参考文献〔1〕何芳，陈磊.基于互联网背景下安徽省农产晶物流体系的优化研究〔J〕.商场现代化,2016,20(40) ：23 -25〔2〕林芳.湖南省农村电子商务新模式研究〔D〕.湖南：湖南农业大学硕士学位论文,2014：8-10〔3〕马若男.吉林省农村电子商务现状及发展对策研究〔D〕.吉林：吉林农业大学硕士学位论文,2016：12-16〔4〕苏珍、孙国荣、吴万敏.广德县农村电子商务发展情况的调研报告〔J〕.安徽行政学院学报,2016,6(77):21 -22〔5〕商务部市场体系建设司.安徽省开展\"媒体走进示范县系列宣传活动”〔EB/OL〕. (2015 -09 -21)2016 -04 -20. http：//

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