最近在营销界、传播界热闹起来的无疑是“罗辑思维与papi酱”的这个大IP，各类看客都乐于评说，有站着行业高度说是内容创业者的星星之火，有站在资本市场说这是新一轮VC风口，也有站在吐槽闲说这又是一出神奇的策划营销；当然还有很多人处在了“看不懂、看不着或看不上”的阶段。
总之，“劫就劫皇纲，嫖就嫖娘娘”诗歌化的表达就是“别苟且，看远方”。IT界人士早已在百度百家、36氦、钛媒体上评头论足，娓娓道来，大有“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”之势。当然，侠说就不掺和这一脚了，通过看罗辑思维163期《我们怎样"策划"papi酱》，想谈点感想。
1，毋庸置疑，这是一个“1+1>2”的营销事件
在我看来，除了马云的演讲能让人十分会意以外，当下互联网就罗胖子了。特别是罗胖子饱读诗书、博学多辩的智慧让他能将很多事情从左、从右、从上、从下，四面八方都能说出道来，能掰扯出里子让人理解并认同。
这是一种非常强的互联网式说服力，比如他提到的“俄罗斯套娃理论“，就是将资源整合、价值最大化的过程，尤其举出的雕爷如何免费上马云的湖畔大学的案例，将36万学费通过众筹方式一层一层拨开给多方角色，然后各取所需；比如他提到的这次事件营销其实核心”悬念、角色、冲突、细节“这八个字，而不是原来的”主题、结构、细节、节奏“；再比如他在为了回答网上对贴片广告的效果质疑，直接了当的否定了CPM这种计费方式，提出了新的理论和思路。
2，互联网在进步：由为渠道付费升级为内容付费
（值乎：为内容买单）
以往互联网的付费模式更多是为渠道买单，典型的付费模式CPC、CPA、CPM等都其实是在付通道费，这其实是互联网还有一只无形的手，就像看不见的中介。而从网红的新一代热点崛起，我们开始看到内容付费的姗姗魅影。简单的微博/微信打赏，到自媒体的百花齐放，尤其是视频类自媒体，再到这两天火爆盆友圈的值乎，我们感受到内容的价值，内容的商业化之路。没有信息，没有内容，再多的载体也是空中楼阁，而内容付费让互联网更加丰富与进步。
3，自媒体的最高价值是去中心化，核心本质是独立人格化
假如罗辑思维没有罗胖子还是罗辑思维吗？假如papi酱没有那个“集美貌和智慧为一体”的女子还是papi酱吗？假如“吴晓波频道”没有吴晓波下一期怎么做？所以自媒体的核心本质是独立人格化，他所代表的是自媒体本人的智慧、喜好和专业，个人也好，团队也好都必须具有唯一的独立人格体，其实自媒体困难的不是需要持续的创作内容，甚至压根不是创意，而是如何持续的保持独立人格，不受外界侵袭。而人人都是自媒体时代，其实反映的就是去中心化，未来将有更多自由职业者，他不需要大而全，他就是小而美，他能独立完成协作、完成商业化，因为生态摆着那里。
最后，罗胖在其跨年演讲中提到“2016年很多人判断中产阶层在崛起，中国经济在面对一次消费升级。什么是消费升级？……是分别心，分别心是人非常坚固的存在。拥有某种稀缺性，就可以诠释他的风格风尚，唯有IP可以做到。”知识将成为第四代交易入口，而个人化品牌魅力是关键，而越来越多的人将愿意为内容点赞，为内容分享，为内容付费，做赏客。