一、信息+选择=力量
从认知心理学的角度，读者能够接受的信息都是经过他的大脑选择过后的信息。而只有这样的信息才会有力量。所谓的有力量，就是能够深入人心被深刻记忆，改变人的情绪和行为。
二、SAUCE模型
简洁明了，独具魅力，出人意料，值得信赖，有感染力。
1、简洁明了=一个核心事实+清晰+可视
总结成一句话就是要简单而深刻。例如谚语的形式，大海捞针。就是非常清晰有画面感，同时又说明一个核心事实：难度非常大。
所以利用谚语，寓言故事等形象而深刻的说明道理，而不是讲道理。
【应用】用谚语或寓言，故事，比喻等讲道理，就能简单而深刻，形象具体。
2、独具魅力=与众不同（反向思考）+认知价值（认知对比）+自利原则（和我有关）
独具魅力的意思就是个性化有自己的特色。
想要与众不同，很多时候都可以运用反向思考。认知对比，就是原来以为是这样，其实应该是那样，利用认知差异进行对比。再比如由是到非。自利原则就是你所说的事情必须和读者有关，对读者有利。
3、出人意料=令人惊讶+引人入胜+自我说服
令人惊讶的形式有颠覆认知，由是到非，反常识，反差搭配等。引人入胜，就是要有逻辑上的起承转合，要曲折，引起人的好奇心。自我说服就是要有逻辑因果关系。
4、值得信赖=可信+透明+可验证
利用权威或数据，还有事情可信；
透明和可验证，让读者可以放心。
5、有感染力=温暖+故事感强+振奋人心
有感染力就是打动人的情绪脑，用亲情爱情友情的温暖的故事，引起人的共鸣，振奋人心就是激发正向的价值观。