为了生活的苟且，七年前我开始靠写文案养活自己。
那个时候我刚从某重点大学法律系毕业，零基础跨界到广告行业，一身毛病到如今三天搞定一本画册文案，算得上野路子也有春天。（好心酸的感觉）
扯远了，回归正题。
作为一个野路子文案呢，觉得这本《印度顶尖文案密音》对于文案写作有很大的帮助。于是接下来的时间，我将分享这本书里16位印度顶尖文案，他们对于文案的态度、观点，也会挑选出一些他们的代表作品分享给大家。
此分享仅供交流学习，这本书目前在中国还没有版权呢。但这么好的一本书，值得花时间整理出精华，以供文案工作者、学生、写作者等从中获取一些灵感。
每篇文章我将分享两位印度顶尖文案的观点和作品，感兴趣的朋友可以关注我，喜欢我，更多分享我会陆续更新。
01 ALOK NANDA
15年埋头写作的经验使我可以毫不费力地流畅表达。
未说出的依旧令我心痛。
—— ALOK NANDA
ALOK在写一篇文案的时候，总是不急于动笔，而是做些别的，比如参观工厂、查阅相关巨著，或者想想字体，好像字体能够象征产品说话的基调一样。而且在这个读图的时代，ALOK依然死心塌地地坚持写长文案，进行推理式的传播。
ALOK NANDA的文案作品
主要看排版，中文翻译如下：标题：大部分灭火器厂商这样看待女人
如果你沉迷于举重，那扛一大瓶灭火器不成问题。
如果你的腕力和臂力锻炼得很好，甚至可以一只手拎灭火器，另一只手喷射。
但如果你的三围可能只有32-24-36。
倘若如此，你就需要ceasefire了。
它很小，小得可以放在手掌上。但它的功效毫不逊色于大灭火器。
它灭火效果非凡，因为采用了世界上最有效的Halon-1211灭火剂。
它用途如此广泛：木材、煤油、燃气、电器等样样都行。
它无需重新装填或者日常保养之类的——随时可用。
专家的设计很人性化，你无需用力：把喷嘴对着火的底部轻轻一按就行了。
由于我们采用无店面销售，你只要拨打以下任何一个号码就可以定购。
来吧，女士们！这是另一件以巧胜力的事情。
没有它，你可能在玩火。
ALOK NANDA喜欢写长文案，这篇文案开头和结尾都很有趣，中间基本上描叙了这款小巧型灭火器的所有优点，读起来也不觉得枯燥。
02 ASHOK ROY
如今我更加深信真诚、克制而动情的文案了。
—— ASHOK ROY
ASHOK ROY用26个英文字母概括了写文案之道。这里我分享几个对文案初学者很有用的观点。
A（Attitude）态度。
你不仅仅把自己当做文案，更要倾向把自己当做一个创意传播者，这样做并不是自以为是，而是这样的态度决定了文案写作的风格和倾向，让广告看起来没有那么重的广告味。
C（Campaignability）战斗力。
对于好创意，要像挤牛奶一样挤到最后一滴，然后从众多好创意中挑选出最有潜力、最经得起考验的那个。
H（Headline）标题
广告的标题就像人的脑袋一样。因此写标题的时候一定要殚精竭虑地去想，从不同角度考虑，直到最满意的一个。
K（keep in touch）热爱生活
不管工作起来多么疯狂，别忘了停下来闻一闻玫瑰花香，也不要疏远优秀的文学作品、音乐、美术等。投入生活才能写出好文案。
P（people）以人为本
如果你对人不感兴趣，那就别做广告了。因为人既是创意之旅的终点，也是源头。
ASHOK ROY文案作品
主要看排版，中文翻译如下：这是一则为了克服对鼠疫的恐惧的文案。
标题：
首先要铲除自己身上的那只老鼠。
我很害怕。我害怕新闻标题，害怕任何人说他在发烧。
我害怕那些受到惊吓的表情，害怕老鼠。
尽管我知道，我真正怕的不是老鼠，
而是我自身的老鼠。胆小如鼠。
只要我杀死这只老鼠，我就是完完全全的人，我就有勇气。
有勇气就会有亲和力，就会有警惕感，就会很清爽，就会有合作，就会处理好事情，就有机会成功。
所以，让我们从铲除老鼠开始，铲除那只老鼠。
主要看排版，中文翻译如下：标题：父亲啊，我有罪。
我为了遥远的梦想而忙碌。你为了养家糊口而忙碌。
我完成了我的学业。你花光了你的积蓄。
我终于出国了。你已经破产了。
我渴望成功。你渴望见我一面。
我把我结婚照送给你。你把深深的祝福送给我。
你年纪大了，耳朵背了。所以我也不怎么打电话了。
当你终于可以看到我的成功事迹时，我看到可一张关于你的电报……
聪明的年轻人，不要让这样的事情在你身上发生！
你的父母需要你。你的祖国也需要你。
印度需要你。
这是一系列广告中的一则，为了向印度青年以及时代挑战的作品。正如ASHOK ROY所相信的，这类真诚而又克制的文案，能收获很多感动。
第二篇请点击学习：
第三篇请点击学习：
未完待续……
本文出自百页传媒翻译版的内部资料，在某宝上买来学习。
原版为《THE LAST WORD》，一本活脱脱印度版的《 THE COPY BOOK》