新广告法颁布后，受到最大冲击的大概是地产销售业，中国凉茶领导者加多宝，还有全球首发颜值第一的乐视超级手机。
广告文案百年如一日地夸产品，用XYZ形文案，TVC和静态动态海报、H5等等方式变着法儿吸引目光，内涵相同，不少受众已经看腻了。
不如试试唱反调，在十句自夸的话中加上三句显然出错的，在一条广告语中只给半句肯定。人类的叛逆和好为人师的心理使然，看得人并不会少。
受众认同，这条广告成功；受众怒了，这个品牌被记住。
一.Don’t
今天找了几篇比较好的视频，恰恰利用的是人们的逆反心理去做的营销，却反而得到了意想不到的效果。
the independent don't read（独立报） - 腾讯视频
二.就这样活着吧
“别做新鲜事，胆小一点，别好奇，离冒险远远的，有些事想想就好，待在熟悉的地方，心思别太活，梦想要实际，不要什么都尝试……”
开心广告 陌陌 总有新奇在身边 - 2014热门创意广告大赏11月档 - 腾讯视频
你可能觉得文案太过嘲讽，配音也粗糙。甚至你会说：“他达到效果了，我不会装陌陌的”。
事实上，这一案例成功到达了这支TVC的目标受众：感到自己很普通、没主见，而又很在意他人看法的人。
三.太不巧这就是我
“太粉了，太放肆，太浮夸，太假，太快，太呆，太娘，太man，太完美，太幼稚，太怪……”
“太不巧，这就是我。”
太不巧,这就是我 - 腾讯视频
说点他不爱听的，让他意识到自己需要改变，通过你的产品改变；
说点他不爱听的，让他产生共鸣，从心底认同这个品牌。
四.不完美
9月23日，魅族推出旗下全新高端子品牌PRO并同时发布魅族Pro 5，其Slogan为“不完美”。
一款不完美的高端手机是怎样的？魅族副总裁李楠的解释是：“魅族PRO手机是不完美的，我们要的是知道这个世界有些东西做不到，但是我要不停地去尝试的，这是我们品牌的精神。”
实际上，“不完美在MX3时期就曾被作为魅族一次坦诚的告白而进行营销。此次重谈不完美不但没了任何新意，反而让观众觉得看不到新产品的任何亮点，这下Pro5还真是不完美了。
不讨好的文案，依旧需要利于销售成果。