定位是基于竞争思维的，定位不是自我行为。
定位是一个市场角度的概念，并不是自我定义。产品所做的定位，定位的目的是在市场上找到自己立足的空间。简单说就是从竞争对手那里获得顾客。
品牌获客，是定位的第一目的！
顾客从哪里来？不是你开辟一个需求，然后天然形成一个市场。顾客一定是从竞争对手那里来的。就像汽车的顾客从马车用户来的；iPhone的顾客是从功能手机用户来的。
从这里可以看到，产品定位是出发点，要基于一部分产品原有属性。这部分原有属性符合顾客的消费习惯。符合习惯才能被顾客理解和接受。
产品定位的另一部分，就是加上你的差异化。
产品定位=产品原有属性+差异化
定位的难点，就在于差异化的表述，定位的核心操作动作，也在于差异化的表达。
需要提防的，是产品中心的思维。这很像父母对待孩子的心情，我对你这么好，我的经验这么正确，你怎么就不听呢？怎么就不相信我呢？所以，如果不能站在顾客的理解上，产品再好，也有被拒绝，被误解，被冷落的风险。
为什么要基于认知去做产品定位？因为要排除顾客的不安全感。
你的产品定位，取决于竞争对手的定位，也就是相当于他的优势差异
你的产品定位要基于竞争对手的定位，因为这是你进入顾客认知的入口
你的产品定位与竞争对手的定位是一个共存的关系，有他才有你。绝不会因为你的存在，让它变得不合理，这样你也会变得不合理
真正新产品是非常少见d，即使有，也一样要基于旧的认知说第一句话