1、漫画型 H5
推广产品:立白生活用品系列 案例亮点:漫画是一种非好的形式,纵观新浪微博上做漫画的大号都有着不错的转发,而 H5 案例之中,比较大众的思路就是小游戏,通过小游戏的趣味性增加用户的参与度。值得一提的 是,这个案例之中的文案也非常的好,诙谐幽默的文案承载漫画这一形式,可以起到很好的传 播效果。而且可以看出来设计者非常用心,二维码做的也是与众不同。
2、全国各地送祝福
推广产品:相宜本草『手心』手霜
相宜本草 H5 案例案例亮点:这个案例最大的特色就是和“中秋”结合的方式更为特别,一般情况下我们会让 H5 的内容与节日结合,而这个案例选择用声音的方式结合,你可以在地图之中选择自己的家 乡,会有人用家乡话给你送上祝福。最后,为了更好的起到传播的效果,设计者增加一个分享
环节:分享你的专属乡音祝福,截屏发给我们,就有机会赢取价值¥207 的中秋礼包。
3、超有洞察力的脉动
推广产品:脉动饮料 案例亮点:这个项目的最大亮点就是前期的调查非常棒,对于“用户对于蛋黄月饼的喜好”洞 察很准,并且能把自己的产品自然植入。据调查,有 90%的人只喜欢吃月饼里的蛋黄。值得 商榷的是,这个案例中案例放了 H5,但用户扫这个 H5 很方面,这点可以再优化下。
脉动H5案例4、将游戏与产品结合
推广产品:轩尼诗 vsop 第五代特别珍藏版白兰地
案例亮点:这个案例有 3 个优点:1.页面设计高大上,符合品牌逼格,即使你不懂酒,看了这 样的页面也觉得这酒如果送人的话,很有面子。2.在游戏之中将自己的产品结合的很好,而不 是生硬的设置游戏环节。3.没有使用二维码,而使用手机号的方式,用户更容易参与。
5、让人反复把玩的游戏
推广产品:哈根达斯月饼冰淇淋 案例亮点:哈根达斯的案例是与产品销售结合最好的,只需要用户开通了微信支付,就可以在 游戏后给自己的亲友送上福利。同时,哈根达斯这个案例的小游戏是唯一让笔者反复把玩的, 看过那么多案例,只有这种让人对答案充满未知的小游戏,才能提升用户参与度。
哈根达斯 H5 案例6、中秋回家的故事
推广产品:1 号店中秋夜场促销活动 案例亮点:微信加载页面我们每天都看,你想没想过,有一天它会变的不一样?1 号店这个案 例就是在微信加载页面的基础上进行了二次设计,让这个“简单枯燥”的页面变得生动有趣, 反正是在微信里玩,不如就地利用素材,不得不佩服这个脑洞。前几个案例更多的是以小游戏 的方式提升用户的参与感,而这个案例却是用的将故事的方式。如果最后与自己产品的结合更 细致一些,相信效果会更好。
1 号店 H5 案例7、中秋的正确打开方式
推广产品:七袍中秋限量情绪礼盒 案例亮点:这个案例最大的特色就是参与方式与众不同,需要倒转手机参与,这种参与方式其 实是在“玩火”,如果设计的巧妙,用户会觉得有意思,如果设计的环节与页面不能巧妙的结 合,用户可能会中途放弃参与。虽然案例中的结合一般,但这种方式值得我们深度挖掘。
七袍 H5 案例八、H5 营销需注意的问题
在面对 H5 营销时都会遇到这样那样的问题,或者说有这样或那样的误区,现在让我们看 看这里面的坑究竟在哪?
1、幻想凭一款 H5 能一夜成名
期望高、投入少,许多市场营销人员,特别是老板,都希望靠一款没有任何推广投入的 H5 一夜成名,但现在这种情况在微信朋友圈里已经不可能出现了。
H5 页面的推广方式乏善可陈,无外乎朋友圈分享和微信公众号推广,但目前的 H5 营销 无论是在表现形式还是内容创意上,依旧面临着很大的挑战,同时微信朋友圈的用户对日渐增 多的泡沫信息感到疲劳,产生了某种程度上的抵抗力;而微信公众号的暴增则让打开率和阅读 量持续走低,想让一款 H5 一夜爆红的可能性不是没有,但的确是越来越小了。在整个 H5 的 产出中所占的比例也会低到令营销人员所难以忍受的地步。
2、营销推广只索取的态度无法长久
微平台经常建议客户投放微信广点通广告,我们觉得在微信里传播就要遵守微信的游戏规 则,不应该只想从微信里摄取东西,而应该转变思维,想想我们给微信贡献了什么?我们给用 户带来了什么?你给微信贡献的越多你的回报也会越大。如果有一款 H5 之所以能在微信朋友 圈里成功,主要还是创意和制作人要始终站在为微信用户思考的角度来制定 H5 策略的,我们 要做让用户喜爱的“广告”,用户才会分享转发,而不是靠强制性的要求和诱导,这种结果最 终会被用户投诉,甚至被封。
3、H5 本身还存在技术问题
作为一项本来还不太成熟的技术,H5 是在微信的社交舞台下才大放异彩的。目前看,H5 的问题依旧比较多,技术上还有很多不足需要改进,比如页面切换白屏、下拉菜单不流畅、多 个音频播放不流畅、移动设备件的接口 API 少等,无法扫描二维码、无法用语音输入、无法 一键分享到朋友圈。这些对营销人员来说,都是一个个掩藏在脚下的深坑,一不留神就掉进去 了。
4、易抄袭且缺乏知识产权保护
如果你运气,通过千辛万苦做一款好的 H5 应用,例如像神经猫那样,那么比你更开心的 一定是其他抄袭者,他们可以轻易的把你的 H5 抄下来,换成他们的域名挂上去,然后再把广 告联系方式改成他们自己的。神经猫、2048 等就衍生出许多版本,大部分人可能都没有访问 过原版(因为抄袭和模仿者太多),抄袭的轻者换域名,更厉害的是把你的创意拿去然后在短 时间内做一个比你更好的游戏或者应用,让你的泪儿哭干。
5、作品同质化现象严重
很多人对 H5 的理解都是停留在用户层面,邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等,但大 多数作品的同质化现象很严重,无论是形式上,还是内容创意上。这对营销人员和制作人员的 要求逐渐在提高,挑战也越来越大,想随随便便做一款能够引起注意的作品并不容易。
6、寄人篱下不确定性大
H5 之所以能一下子爆火,微信的功劳最大,但是微信正把 H5 最优质的入口收紧——朋 友圈分享红利正在逐渐消失。这里作品的特点是受平台政策影响较大,未来具有不确定性。微 信在近期出台了针对朋友圈分享的政策限制,诱导关注与分享,初犯将会面临封号 30 天、拦 截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚,二次违规将直接永久封号。而且转发量超 过一定数量后微信就会屏蔽朋友圈,意味着未来微信里再也不易出现花费很少的钱获得流量破 千万的 H5。
目前需要注意的是:1)、分享的图片和自定义接口已变更,请注意修改;2)、请勿在标题 中涉及分享赢大礼、100%中奖等恶意诱导的关键词;3)、分享页面需部署在拥有 ICP 备案 的域名上。
7、机型成千上万适配难度大
刚刚开始做 H5 的企业面临的第一个问题就是,机型适配,由于手机的型号繁多,系统、 屏幕都不一样,所以在显示和一些功能性的接口开发时都会耗费一些时间,如果你是刚刚入手 希望能做个热门的 h5 应用,那么初期机型的适配会让你吃一番苦头,不过幸亏这个还是可以 解决的,比其他前面的那些坑,这简直是小巫见大巫。