传媒研究２０１４年２月（下） 论中国社交网络 杜超 （中国传媒大学，北京１０００２４） 摘要：中国的社交网络正在变得安静，用户的抱怨，数据的下降，低质内容的层出不穷，我们不禁要问：社交网络你到底怎么了？ 关键词：社交网络；数据；用户体验 社交网络泡沫正日益膨胀，点击浏览器 下。沉默的大多数围观讲话漂亮的极少数， 点的演艺明星。美国更有明确的数字显示这 可以看到林林总总的各类社交平台，从人人 好友之间真正的关系互动减少，在这～点 一点，６１％的Ｆａｃｅｂｏｏｋ用户已自愿脱离社交 网到开心网、从新浪微博到腾讯微博，各种 上，社交网络与大众媒体并没有本质区别， 网络一段时间。而中国用户们对于社交网络 社交平台层出不穷，不可否认社交网络在我 社交网络的社交属性越来越弱，媒体属性越 也发出类似“无聊、低质”的抱怨，社交网 们的日常生活中扮演着一个独特的角色。网 来越强 络总是这样，沉默的愈发沉默、癫狂的更加 站功能的易用性、绑定的其他服务、独特的 从商业上来说没有用户的社交行为，就 癫狂，无论哪一个社交平台都存在着一批活 应用优质内容，以及增值服务这几者是决定 没有所谓的“大数据”、“移动互联网”，以 跃分子，他们的多数行为都是自爆吃喝拉撒 社交网络生命周期的关键因素。然而２０１４ 国外的Ｆａｃｅｂｏｏｋ和Ｔｗｉｔｔｅｒ为例，２０１２年 睡及自拍刷屏，仅有的原创内容也质量堪 年早已不是ｌＯ年前社交网络节节开花的那 Ｆａｃｅｂｏｏｋ的广告盈利是Ｔｗｉｔｔｅｒ的几十倍 忧，由此产生的信息垃圾让其他用户避之不 个春天，稍加留意就会发现，这些原本定义 （５７．４２亿美元：２．５Ｏ亿美元），而Ｆａｃｅｂｏｏｋ 及。长此以往，劣币驱逐良币的机制又要发 为“关系”的社交网络已经逐渐开始变味， 的用户量只是Ｔｗｉｔｔｅｒ的２倍。之所以盈利能 生作用，少数精品很快被乏善可陈的内容所 中国的社交网络正在变得安静。市场研究机 力区分如此之大，跟这两个网站的架构有着 淹没，再形成沉默的大多数局面。 构ＧｌｏｂａｌＷｅｂｌｎｄｅｘ的研究数据也证实了这 密切关系，ｆａｃｅｂｏｏｋ：真实姓名（头像）＋ 社交网络分流严重也是导致用户粘性 一点，社交网络的用户粘性逐渐降低，哪怕 私密空间（只给好友看）＋公开空间（开放 降低的一个原因。中国互联网的悲哀就在于 是作为“当红炸子鸡”的新浪微博用户活跃 给所有人看）＋开放论坛＋开放应用平台， 不同平台之间各自为政，互相拆台，并没有 度下降了近４０％。面对用户的抱怨、数据的 ｔｗｉｔｅｒ：姓名是否真实无限制＋公开空间（开 把现有的客户体验最大化，都在忙乎自己平 下降，我们禁不住问一句：社交网络你到底 放给所有人看）＋开放应用平台，稍加比较 台利益最大化。微博、人人、ＱＱ空间、开 肿么了？ 就不难看出，Ｆａｃｅｂｏｏｋ在引导用户社交行为 心网、朋友网不胜枚举，此外还有各种互动 社交属性越来越弱，媒体属性越来越 方面更有魄力．而且Ｆａｃｅｂｏｏｋ与网站有着本 性质的社区，天涯、豆瓣、猫扑等也分食着 强。 质区别。首先，它在用户体验上有着新层次 社交网络的市场空间。在天涯讨论明星八 随便浏览各大社交网站就会发现原创 的支配控制。而且Ｆａｃｅｂｏｏｋ拥有庞大的规 卦，在豆瓣交流读书心得，在人人网分享段 内容越来越少，转发越来越多，人人上最多 模：目前是９亿用户，很快会突破１０亿， 子，打开微博看看新鲜事，单一的社交网络 的内容是什么？是分享的炮制文章图片，像 并最终达２０亿。 的粘性降低。 个半吊子的社会化阅读网站。一条微博，文章 看了如上案例，我们应该有所反思，为 社交媒体是定义为“用户关系行为”的 可以转发几百万多的可以达到几千万，时不 何拥有庞大的用户数量却达不到相应的经 平台，因此虽然放弃社交网络也会付出一些 时的我就会在我的好友中看到类似的更新。 济规模，是不是怀揣着“社交”的心，却做 代价。因此用户体验就必须是至高无上的。 个人日志几乎没有自己动手写的，几乎是千 着“媒体”的事，像是新浪微博用户已经飙 参考文献： 篇一律的转发，而转发大多是为了某一种推 超４亿，却依旧面临盈利低迷的尴尬。 ［１】虎嗅网．用户活跃度下降４０％，七问新浪微 广目的。微博上更是如此，社会热点转发， 内容低质、分流严重导致用户粘性降 博 ［ＥＢ／ＯＬ］． 生活常识转发，名人名言转发。如此以往造 低。 ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｕｘｉｕ．ｃｏｒｎ／ａｒｔｉｃｌｅ／９７９０／１．ｈｔｍ１． 成的一个弊端就是几乎看不到原唱内容，满 曾经活跃于Ｆａｃｅｂｏｏｋ的欧洲演员维克 『２钛媒体．ＢＢＣ：Ｆａｃｅｂｏｏｋ，正在让人厌倦 ２１屏都被各种转发所覆盖。名人大腕、草根大 特说，“我正暂停使用它，因为我不希望围 ［ＥｗｏＮ．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｔｍｔｐｏｓｔ．ｃｏｒｎ／１６９６Ｚｈｔｍ１． ｖ们入驻社交网络充当意见领袖，社交网络 绕着别人的一言一行生活，慢慢变得不像自 ［３］艾瑞网．艾瑞网专家宋安：社交网络大败局 成为了一间热闹的茶馆，大家每天都上茶馆 己”。在欧洲，人们对社交网络的疲倦感在 【ＥＢ／ＯＥ１． 来听说书，听的高兴了就顺手转发评论一 加剧，包括一些曾一度以社交网络为经营重 ｈｔｔｐ：／／ｗｅｂ２．ｉｒｅｓｅａ￣，ｈ．ｃｎ／ｓｎｓ／２０１ １０８０１／１４５８１８．ｓｈｔｍ１． 城市形象宣传片刨作的几点思考 田征 （南阳电视台，河南南阳４７３０００） 城市形象宣传片是一个城市文化的缩 形象宣传片的创作进行了思考。 传片时，借助南阳有利的区位优势，最终确 影，是一个城市对外宣传和展示的有利工 一、抓住主题 定以“南水北调源起南阳”为主题。在６Ｏ 具。怎样将一个城市的形象宣传片做得贴 主题，是城市形象宣传片的灵魂和精 秒版中，主题词着重设计成南阳一张张城市 切、生动、让人印象深刻，是从事宣传片创 华，是我们在看了一个城市宣传片后，力图 名片，如“楚风汉韵南都帝乡”、“山川俊秀 作的电视人一直思考的问题。 留在脑海的东西。宣传片中的内容与主题， 北方水城”、“一座山水相映气候宜人的生 借助“国字号”工程——第七届全国农 渗透和体现着一个城市最核心的文化，体现 态新城”、“诸葛躬耕地生态宜居城”等。６０ 民运动会，南阳向世人展现了一个充满活力 着一个城市的精神风貌。抓住主题，可以让 秒版本的宣传片主题词有多个，侧重城市文 的魅力之城形象。如今，随着另一“国字号” 受众更直接的了解宣传片的主旨，从而达到 化符号的表述，语言精练，字字玑珠，能够 工程——南水北调中线工程通水在即，南阳 更好的宣传效果。城市宣传片的主题往往是 恰到好处的体现出南阳的历史、山水、气候、 作为中线工程的重要水源地和渠首所在地， 多元化的、多侧面的、多切入点的。具体到 人文等文化要素。１５秒版本，由于时长的限 南阳注定将再次吸引世人的目光。借此契 制作环节，抓住主题，一方面是指主题词要 制，主题词将城市人文符号大胆舍去，简练 机，南阳推出一系列城市形象宣传片，为推 紧扣表达的内容，另一方面是指要尽量选择 到只说山水，主题词最终选定为“南水北调 介南阳推波助澜。在创作南阳宣传片过程 能够表现主旨的画面进行剪辑。 中线工程核心水源区”、“好山、好水、好生 中，本人有幸参与了“南水北调源起南阳” 作为南阳有别于其他城市的重要标志， 态”、“南水北调源起南阳”。 部分宣传片的创作。结合实践，本人从主题 城市形象的定位起着重要作用。在创作“南 在画面选择上，６Ｏ秒版本较丰富，将南 选择、字幕添加、拍摄手法等方面，对城市 水北调源起南阳”６０秒版本、１５秒版本宣 （下转第３１０页） ３０９ 传媒研究２０１４年２月（下） 浅论广播电台新闻编辑应具备的能力 刘华 （河南省商丘市睢县文化广电旅游局，河南睢县４７６９００） 广播电台作为党的新闻事业中一部分， 是党的宣传舆论阵地和喉舌，同时也是政府 联系和沟通人民群众的桥梁。电台新闻编辑 在选稿与修改稿件过程中，必须坚持正确的 舆论导向，准确选择新闻稿件，严把新闻质量 关。新闻编辑的重要职责是每天要综合处理 体的新闻舆论导向作用，用积极、健康、向上 的主流思想来引领舆论，为构建社会主义和 谐社会提供强有力的思想保证和舆论支持。 为党和人民服务。因此，广播新闻编辑在选稿 编稿过程中．要严把政治标准和新闻标准，选 择新闻稿件首先要从政治上着眼。正确地把 热点，把住群众的思想脉搏，重视服务，关注民 生，贴近生活，突出不同时段的新闻节目的特 点，这样才能充分展现各个节目的特色。 二、改稿的能力。支撑广播最基本最直 接的表现符号是声音，广播新闻又称音响新 闻。广播的这一特性，要求广播新闻编辑必须 来自本台以及其他渠道的稿件，针对这些观 握好新闻的舆论导向。＝是要紧扣主题，满足 成为一名熟悉声音符号，并成为自如驾驭它 点各异、角度多变、质量参差不齐、时效或 受众的需求。新闻媒体在坚持正确舆论导向 的能手。因此，广播稿不但要用眼用手写，还 快或慢的稿件。对其政治、思想、事实、价值 的前提下，也要想方设法在贴近受众上下功 要用嘴用耳朵写＇放在嘴上去读，去检验。”作 等内涵作出准确评估，再决定取舍，并加工裁 夫，满足受众的要求。随着社会的进步和发展， 为广播编辑，应当“竖起自己的耳朵改稿”， 剪、筛选出好的稿件，汇编成健康文明、积极 人民群众生活水平的日益提高，人们的审美 编辑出适合“听”的稿子。那么，怎样才能编 向上、可听性强的精神食粮。 观念、视听兴趣、欣赏水平也发生变化，人们 辑出适合“听”的稿子呢？多用双音节词和 通俗易懂口语。方便听众收听。１．双音节的 结合自己的工作经验，谈一谈广播电台 不仅有对衣食住行等物质生活的需要，还逐 词有两个音节组成，读起来节奏感强，易于听 新闻编辑在实际工作中应具备的能力。 步加大了对经济、政治、文化等方方面面大 觉辨认。单音词。音波短，音感低，加之与双 一、选稿审稿的能力。一是要正确把握 量信息的需求。因此，贴近受众，满足受众需 音节词的不易搭配，多数会影响声音的协调 新闻舆论导向。坚持正确舆论导向，是社会主 求，不仅要在衣食住行上做文章，更重要的还 和可听性。此外，一些书面语，如“日益”，为 义新闻工作的基本要求。党的新闻工作是党 是要贴近受众所处的时代和社会环境，为受 了让听众听得清楚，最好改成“一天比一天” 和人民的喉舌。必须始终坚持以正确的舆论 众提供与时代紧密联系的社会、政治、经济、 或“越来越”，使人一听就清楚。２．把文言或 引导人，视导向为生命，把正确导向放在首位， 文化等方面的信息 三是要突出特点，发挥优 半文言的词改成白话。文言或半文言的字或 自觉地同党中央保持一致：服从服务于全党 势。在坚持正确的舆论导向的前提下，广播新 词在广播稿中出现，听起来不舒服。如“分赴 全国的工作大局，准确、鲜明、生动、无条件 闻编辑应具有突出广播特点的能力。充分发 各乡、村挂职的５０名干部均系自己报名申 地宣传党和政府的路线、方针、政策，及时、 挥广播的优势。树立本台新闻节目的个性。 请……”，在广播稿中，编辑可把“分赴”改 如实、充分地反映人民心声：必须站在社会主 办出自己的特色。电台的新闻节目设置比较 为“分别到”，“均系”改为“都是”。这样 义的立场上去观察新事物，认识新事物，发现 多，每一个时段都有不同的节目方针和内容 既好念。也易听。这类词语还有很多，稿子常 （下转第３０８页） 新事物。一切报道都要有利于社会的安定团 要求。广播新闻编辑除了要根据本台宣传报 结和健康发展：必须更好地发挥广播电视媒 道计划的要求去筛选稿件外。还要追踪社会 （上接第３０９页） 都以字幕的形式出现，既让观众看到了南阳 是简单的推、拉、摇、移、跟，而是多种拍 阳市全景、武侯祠、汉画馆、南阳四圣等人 的风景，又了解到必要的信息，加深对画面 摄手段的融合。引进更多的拍摄技术和手段 文历史景观列入其中，也将代表南阳自然山 的理解。字幕出现的方式也是制作宣传片要 水的伏牛山世界地质公园、西峡恐龙遗迹园 考虑的必要问题。排版精致，颜色恰当的字 也是制作宣传片的实际需要。因此，使用无 等画面精选其中，短短一分钟也不忘记展现 幕不仅能够产生“画龙点睛”之效，还能为 人飞行器航拍、使用摇臂摇拍、使用轨道移 南阳月季、南阳独山玉等特色的产业文化。 片子增添艺术的美感，可谓添分加彩。 动拍就成了宣传片拍摄的必要手段。实践证 最后选择丹江口水库周边绿化、中线调水走 明，多种拍摄手段的联合确实能给受众耳目 一向图、丹江水面等体现“水”元素的镜头。 新的感觉。在南阳南水北调宣传片中。涉 丰富的画面使得人们在观看时，仿佛置身南 及到的南阳市大景、武侯祠全景、丹江水面 阳。ｌ５秒版本作为６Ｏ秒版本的精华版，着 等画面时，都是采用富有冲击力的航拍的镜 力体现南阳好生态，所以画面选择时就有所 头。看惯了常规视角的观众，从高空视角重 侧重，不是绿山，就是碧水 如丹江大水面 湾甯’潮 ＿鼹锻糍 新审视就会带来更加震撼的视觉冲击力。 一群鹭飞过、南阳伏牛山世界地质公园、漫 图一：南水北调１５秒版宣传片落幅截 此外，背景音乐的效果也不容小觑。好 山遍野的绿色植被、山涧清水流、中线引水 图 自 背景音乐不仅能为 子增添气氛，更能调 走向图等。 如图一显示，落幅字幕的字体由艺术 主题词与画面的相互配合，使得南阳南 动观众的情绪ｉ ；ｊ起共鸣。音乐作为宣传片 水北调宣传片主题突出。宣传片播出后，收 字、隶书、印章字等多种字体组合而成，出 不可或缺的表现元素，在制作时也应充分重 到了社会各界的广泛关注．南阳的社会知名 现的五个“南”字，无一个重复。颜色为红 视。 度和影响力得到了有效的提升，起到了很好 色和藏青色，两朵青花云彩点缀其中，显得 宣传片的制作是一个系统、复杂的工 的宣传效果。 艺术气息浓厚。不仅满足了内容的传达，还 程，需要团队协作才能完成。精品的打磨更 二、合理添加字幕 给人轻松、活泼的感觉。可见，字幕中的细 是不易，当中凝结着的是集体智慧。在创作 电视是视听媒介，画面和解说词几乎可 节对整个片子品质的影响。 城市形象宣传片过程中，力争抓住城市最核 以完成想要表现的大部分内容。字幕通常是 三、融合多种拍摄手段 心的文化特征，合理选择画面，精新设计字 为了补充画面没有办法表现的内容。字幕如 城市形象片本质上归属于影视广告范 幕和音乐，融合多种拍摄手段，进而展现城 果使用过多，不仅突出不了电视的视听语言 畴，在多元化的文化背景之下，人们的视觉 特性，更会让人眼不暇接，产生厌倦感。但 市特色，扩大城市影响力和美誉度。 审美发生着迅速的变化，再加上高科技技术 是在城市形象宣传片中，为了不破坏美的意 作者简介： 的崛起，这对于城市形象片的视觉构建提出 境，通常会较少的使用解说词，这时字幕的 田征。男，汉族．学历：大学本科．职称：助 功能就体现的比较突出。 了崭新的要求。固定镜头已经不能满足宣传 理编辑，工作单位：南阳电视台。 在南阳南水北调宣传片中，多个主题词 片的需求，宣传片所要呈现出的画面也不再 ３１Ｏ