新媒体时代传播新趋势探析

□朱鹏

【摘

要】随着5G、人工智能等信息技术的不断发展与革新，媒体发生了很大的变化，无论传播格局

还是传播内容都呈现全新的趋势。面对新形势，传统媒体若要实现更好的发展就必须顺势而为，紧紧抓住机遇，紧跟媒体发展潮流，从而实现突破与创新，呈现出旺盛鲜活的生命力。

【关键词】新媒体传播新趋势

传统媒体在新形势下面临着更多的机遇和挑战，如果传统媒体无法适应新媒体时代的发展要求，将会遇到很大的阻力。为了确保传统媒体能够获得长远的发展，就必须进行创新与变革，分析并掌握新媒体时代的传播规律，最终在媒体行业站稳脚跟。

部手机。网络技术的广泛应用能够让人们不受时空及地域的限制搜集及查阅资料，大大便利了工作、学习及生活。例如疫情期间，很多人都宅在家里，也会将宅家时的相关事以文字、图片、小视频等形式发送到微信朋友圈中，朋友可以第一时间翻看、点赞、留言，彼此之间加强了沟通与交流。

2.传播范围大，覆盖面广

与传统媒体相比，新媒体具有传播范围大、覆盖面广等特点。网络能够将信息及时传播到世界各个角落，与全世界的人共享。例如，某明星在韩国首尔开了一场大型演唱会，粉丝不用再自己跑到韩国去看演唱会，可以打门的积极努力下，让台、网、端的合作真正由“相加”到“相融”。

一、新媒体传播特点

1.传播时效性强

与纸媒等传统媒体形式相比，新媒体传播速度快，时效性强。

当前，是手机与网络普及的时代，几乎做到人人一播放，再开通相应的官方论坛、博客、微博、微信平台等，获取受众真实需求，积极采纳建议。

3.打造品牌，稳固受众

在新媒体时代发展推动下，新的节目理念及节目形式涌现出来。良好的品牌效应能吸引更多受众。要想提升电视广播节目整体质量，应突出真实性、有效性，拓展节目传播路径。因此，如何在新媒体环境中稳固受众群体是广播电视编导应深入分析的问题。

广播电视编导要做好市场调查，明确节目定位、掌握受众群体现状需求，邀请知名度较高、极具影响力的主持人。主持人作为一档节目的核心，要向受众有效传递正确信息，提升自身语言表达能力，主持人语言要规范得体，字斟句酌地将节目要传达的信息予以整合，为语言设计节奏与亮点，尽可能精练地表达信息。同时，以个人魅力吸引受众关注，提高节目整体收视率。

广播电视节目制作团队要集思广益，细化岗位责任，发挥团队协作能力，定期在微博、博客、论坛中发布相应话题，引导受众参与话题讨论，获取受众真实想法。通过台、网、端合作的展开，使合作渠道、内容、角度、领域等迭代升级，多平台协作不断前置。在管理部

三、结语

新媒体快速发展使广播电视节目面临诸多挑战，当前广播电视编导要抓住机遇，在获取受众个人喜好、对广播电视节目需求的基础上，对节目内容与形式进行创新、优化，整合传统媒体发展优势，推动广播电视行业稳定可持续发展。电视编导要强化个人能力，使电视节目更具特色，实现新闻节目多样化发展。■

（作者单位：海城市融媒体中心）

【参考文献】

[1]李欣耘.新媒体时代广播电视编导的创新与改进路径探析[J].西部广播电视,2020(02):132-133.

[2]曹勤智.浅谈新媒体时代广播电视编导的创新与改进[J].记者观察,2020(08):40.

[3]何书凝.新媒体时代广播电视编导的创新路径分析[J].西部广播电视,2019(04):161+163.

[4]李琳.当前广播电视节目主持人的困境与出路——以综艺节目主持人为例[J].今传媒,2017,25(08):48-49.

2021.06101

融媒前沿开电脑、手机搜索演唱会的相关视频观看。不光中国的粉丝，其他国家的粉丝都可以在网络上观看演唱会。

3.传播互动性较强

在新媒体时代下，信息的传播带有很强的互动性。无论是微信、抖音还是其他APP软件，对感兴趣的内容，用户就会留言评论，传播者与观看者形成良好的互动与交流。例如，当一部好的影视作品上传到网络平台后，观众会利用弹幕留言交流。通过这种形式，网友会加强对作品的鉴赏，增强彼此的互动，营造出热烈的讨论氛围。微信、微博、今日头条等APP，也具有这一特点。

二、新媒体时代传播新趋势分析

1.可视化传播受欢迎

随着信息技术的不断发展及网民欣赏趣味的变化，视频已经成为人们网络学习与娱乐的重要载体。抖音及快手等短视频APP软件的兴起及广泛应用改变了网民的生活及学习方式，在给网民带来趣味的同时也让网民接触到很多信息，尽管这些信息参差不齐，但是具备一定判断力与鉴别能力的网民会有选择地观看学习。

可视化必将成为媒体传播的新趋势。鉴于这一情况，传统媒体要进行改革，切实做好可视化传播这项工作。纸媒要推出短视频客户端，在做好文字内容输送的同时还要推出优质的视频。很多媒体都反映报纸的受众较之前相比明显减少，原因是很多人已经无法静下心来去读报纸上的文字。

因此，报纸要及时推陈出新，丰富传播形式，给受众带来不一样的观看体验。同时，为了获得更大的流量，媒体要优化视频内容，保证视频内容质量，做到融趣味性、知识性、教育性于一体，给受众带来丰盛的视觉盛宴与精神大餐。

2.移动直播进入发展快车道

可视化形态是多种多样的，短视频只是其中一个小小的分支，在媒体未来发展中，移动直播或许会进入发展的快车道。过去几年网络直播得到了很多人尤其是青年人的青睐。当前网络主要用户是年轻人，如果抓住年轻人这一广阔的市场，将大大助推新媒体的发展。随着5G技术的不断应用，移动直播将会呈现出蓬勃发展之势，尤其是一些有一定才艺、口头表达能力及表演能力较强的年轻人，会利用网络直播吸引大量的流量，获得非常丰厚的收益。但是很多媒体人一直对移动直播存在片面认识，因此有必要更新媒体人陈旧观念，开设移动直播间，聘请专业人员直播，提高媒体吸引力，吸引更多的用户，推动媒体的长远发展。

1022021.06

3.视频质量大大提升

随着网民文化水平的提升及审美能力的增强，很多视频内容已经无法满足网民的学习及观看需求。一些低级趣味的视频不仅无法激发网民的观看兴趣，还会引起网民的反感。为此，提高视频质量就成为媒体的当务之急。

媒体应从以下几方面努力：第一，随着用户鉴赏能力的提升，对视频的内容提出了更高的要求，媒体提供的视频要具有趣味性、知识性、可看性等特点，充分满足用户的精神需求。第二，视频内容要有时效性，要结合当下时事。如果视频内容滞后，那么很难引起用户的观看兴趣。第三，要大力弘扬时代主旋律。

4.沉浸式体验将会是大势所趋

传统媒体存在着很大的局限性，无法给用户带来身临其境的体验。鉴于这一情况，媒体在今后要积极为用户带来沉浸式的体验，调动用户参与的积极性。

很多用户反映尽管各种各样的媒体形式能够在一定程度上满足学习及娱乐方面的需求，但由于隔着屏幕，用户的体验感并不强烈，越来越多的用户想要积极参与到网络活动中。媒体要紧紧抓住用户的这一需求，积极为用户提供沉浸式的体验。

5.万物皆媒体将会变为现实

随着信息技术的不断发展，媒体融合发展将成为必然趋势。信息交互的媒介与载体将会不断增多，并且其覆盖面积将会越来越大。

三、结语

面对信息技术发展带来的媒体传播变革的新形势，媒体必须紧紧抓住有利机遇，采取行之有效的措施来应对发展中遇到的难题，让信息传播更加符合人们的审美及需求，获得更多用户的支持，实现长远发展。■

（作者单位：大同广播电视台）

【参考文献】

[1]曹云.网络时代背景下新媒体传播现状及发展趋势[J].传媒论坛,2019,2(04):45.

[2]焦莹莹,丁宁.探析新媒体传播规律与高职大学生认知现状的交互特点[J].中国新通信,2019,21(03):183.

[3]高扬.新媒体在高校大学生价值观形成中的地位和作用的再认识[J].传媒观察,2019(04):91-95.

[4]杨佳佳.湖南省博物馆的新媒体传播研究[J].今传媒,2019,27(03):21-24.

[5]孙苇萌.对新媒体传播技术发展趋势的探析[J].传媒论坛,2019,2(02):124.