作者机构： [1]天津理工大学管理学院,天津300384出版物刊名： 企业经济页码： 46-49页年卷期： 2011年 第11期
主题词： 消费者怀旧;怀旧营销;品牌复兴
摘要：从有关怀旧研究、怀旧营销的相关文献可知，消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系。本文利用文献回顾的方式，对消费者怀旧进行了细分，并在此基础上从消费者怀旧分类的视角，阐述了利用集体怀旧情结，促进老品牌复兴；利用虚拟怀旧，完善老品牌故事；利用怀旧元素，设计产品包装；组织怀旧产品，满足不同年龄段的消费者需求等营销策略，并提出了实施怀旧营销应注意的问题，进而从理论上对企业实施怀旧营销，促进品牌复兴提出可供参考的依据。
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