作者：陈共德
来源：《艺术评论》 2012年第3期
新媒体电影是继影院电影、电视电影之后，在互联网技术条件下出现的一种新的电影娱乐形态，将成为我国文化创意产业的重要组成部分。
一、新媒体电影是一种新的电影类型
在互联网领域，电影艺术是以两种面目出现的：一是传统电影在网络上进行二次传播；二是专为适应网络的媒介特性而制作的“电影”。本文所谓新媒体电影，是指后者，即指以网络传播为主要媒介的叙事性视听艺术作品。第一，具有艺术性。新媒体电影应当是由创作者进行艺术的完整构思，通过一定的艺术创作手段，表达一定的审美趣味和主题的视听艺术作品。第二，新媒体电影应当具备叙事性。这使新媒体电影与网络广告、企业宣传片等功能性网络影像区别开来。第三，新媒体电影必须简短。与影院电影的鸿篇比起来，新媒体电影要情节简单，不支持多重线索或多重结构的叙事方法。
新媒体电影在生产者、作品、传播媒介、受众上都与传统电影有明显的区别。见下图所示。
二、新媒体电影发展状况
新媒体电影得以产生发展，得益于现代数字技术、网络技术的发展和广泛应用。
1、新媒体电影发展的三个阶段
第一阶段，传统电影开始进入网络传播。随着网络带宽的发展，出现了众多以播放、下载电影为目的网站。此阶段电影网站上播放的电影都是传统电影，只不过放在网络上传播而已。
第二阶段，民间原创作品蓬勃发展。这一时期，出现了大量的民间原创新媒体电影，作者多为半专业人士（电影专业的学生、资深发烧友）、爱好者和普通家庭。2006年初《一个馒头引发的血案》的播放产生了很大的影响。以土豆网、优酷网、乐视网为代表的大批专业视频网站的建立，也为这些民间原创新媒体电影的播放提供了很好的平台。
第三阶段，专业制作成为主力军。这一时期的新媒体电影，引入专业电影制作团队，由专业制作公司操作，投入较大，在内容上脱离哗众取宠的搞怪网络，回归创作本体，努力建立新媒体电影自身的美学趣味。为了推动新媒体电影的发展，2006年以来，北京电影学院特邀谢飞、田壮壮、李少红、顾长卫、贾樟柯、王小帅、候咏、黄磊、徐静蓄、张建栋等国内知名导演创作了大量的新媒体电影作品。中影集团自2007年进入新媒体电影创作领域，目前已制作近400部新媒体电影。特别是2010年，中国电影集团和优酷网共同推出了“11度青春”新媒体电影计划，即生产11部由新锐导演制作的新媒体电影。其中，《老男孩》在网络中迅速蹿红，
《哎》、《泡芙小姐的金鱼缸》、《阿泽的夏天》等也受到了观众的好评。2011年1月27日，韩国著名导演朴赞郁制作的《波澜万丈》在韩国上映，此片就是一部用iphone4手机拍摄的总长度33分钟新媒体电影。
2、新媒体电影发展的三种形态
通过几年的探索，我国新媒体电影已发展为以下几种形态：
一是改编型。此类型的作品以传统电影为基础进行“翻拍”、“篡改”，又可分作两种：其一为业余改编型。如胡戈的成名作《一个馒头引发的血案》、《大史记》系列、《网络惊魂》等都属于此种类型。它们主要是对传统电影作品（可能是正在上映的或者是比较经典的大片）进行解构以后，再重新拼凑而成的。这类作品大都以颠覆性的姿态及时反映社会生活中的某些现象。其二为专业改编型。这类作品主要是将传统形式的某一部电影作品改编为网络版。这里的“改编”不是单纯地把传统电影网络化，同时也包含了新的创意、新的艺术构思和艺术效果。以网络影片《特务迷城2003》为例，它被看作是成龙的贺岁片《特务迷城》的网络版。
二是原创短片型。此形式的影片无传统版本，是专为网络制作的。其主要特点为片子短，小巧灵活，适合网络播映。一般长度在5～30分钟，适应网上观看的快捷形式，也适应人们在工作之余收看短小节目的消费需求。如，高晓松执导的《断指之声》在短短不到10分钟的时间里讲述了两位女钢琴家的故事。。
三是互动型。与那些事先做好、再上网发表的网络影片不同的是，互动型作品制作上的每一个环节都利用网络，其创作、传播、欣赏都是在网上进行的。有的创作者在影片开拍以前就和网友共同筹划剧本、故事情节和挑选演员。有的采取“实时交互创作”方式，创作者允许世界各地的观众同时、及时地欣赏到自己的影片，欣赏者可以评头论足、出谋划策。以新媒体电影《怪兽之家》为例，它的结构不是线性的，而是开放式的。观众可根据自己的喜好自由选择故事发展的路径，不同的选择将导致不同的电影版本。因此网民不仅是观众，也是播放者，也成了影片的编剧或者导演。
三、新媒体电影发展的利弊分析
新媒体电影丰富了电影内涵。电影这一传统艺术在互联网媒体那里找到了崭新的表达方式和传播载体。在网易2008年1月推出的关于新媒体电影的网上调查中，参与调查的1111人中，有567人认为“单身时就看新媒体电影，谈恋爱时就去电影院”，占调查人数的51%。这表明新媒体电影的“自我”表述的风格特征，已经获得网民的认可，成为表达或服务个性的首选。
新媒体电影的出现，打破了影视制作的神秘感，把门槛降低了，使电影真正成为大众表达的工具，极大地解放了人们利用电影表达自我、宣泄情绪的本能，也唤起了更多人利用网络媒体消费这些“草根电影”的热情。
同时，与传统电影不同，新媒体电影具有很强的互动性。新媒体电影解构了传统的被动接受式的电影传播学，将之改造成为主动的接受模式。在这种模式下，受众不再是电影内容的被动接受者和消费者，而是内容的选择者，也是内容的主动参与者和创造者。新媒体电影的交互性使得传受双方在网络的技术支持下可以实现即时交流，第一次传播反馈中的受传者便成为下次传播过程中的传播者，如此循环，便形成了真正意义上的双向传播模式。另外，新媒体电影能够为更多的青年导演提供机会。网络则给予了青年导演一个很好的机会。比如《老男孩》的导演肖央、王太利便是通过“11度青春系列电影”这样一个计划被网友熟知，积累了人气，而之后推出新作《赢家》，仍然收获了很高的关注度。随着各大视频网站及门户网站对新媒体电影的重视，新媒体电影比赛、电影节、电影计划将会层出不穷，给广大青年导演一个很好的展示才华的机会。
但是，虽然新媒体电影具有许多的优势，也存在不足：
首先，在内容方面，缺乏精品。目前网络媒体电影作品中，草率流俗者居多，原创精致者较少，多数是自娱自乐的视频片断，由网民免费提供、无偿传播。这与主流文化的要求还有一定距离。对现成影视素材直接挪用、恶意篡改，有的还存在侵犯隐私和版权的现象，使新媒体电影的整体品质较低，无法激起广大受众的消费欲望。
其次，在整个产业的运营上，新媒体电影的产业链条还没有形成，更没有形成有效的商业盈利模式。目前，仍然采用传统的广告模式。新媒体电影还缺乏一个完善的策划团队、健全的制作机构和运作管理体系。产业化程度不高的新媒体电影，还无法提供多样化、个性化的服务，还无法获得广大受众的认可。
第三，在管理上，存在着缺位的问题。由于网络媒体分布式的特性和未实行实名制，传播者身份是隐蔽性，新媒体电影内容也是不受控的。并且，网络传播是跨地域、甚至是超越国界的，这使得网络用户出现了地域上的极端分散性。在处理这些违法行为时，往往涉及到管辖权方面的棘手问题。加之，目前我国对网络管理政策法规滞后。如，新媒体电影虽然具备了电影的基本要素，但在没有法律明确规定的情况下，将其定性为《电影管理条例》规定的“电影”缺乏直接法律依据。这导致新媒体电影目前还没有被归入电影主管部门的行业管理范畴。
四、新媒体电影的发展趋势
1、满足人民个性化需求，成为一种新兴大众娱乐方式
新媒体电影以参与性、即时性、原创性、互动性为特征，满足了人民群众日益增长的文化个性需求，将成为未来社会的大众文化消费。据2009年由中国传媒大学组织的一次调查显示，新媒体电影深为当代大学生喜欢，几乎100%的大学生都或多或少地观看过新媒体电影，还有不少学生亲自动手拍摄过校园DV在校园网上播放，还有同学组建新媒体电影社团。
2、商业前景巨大，成为创意产业的新经济增长点
在欧美等发达国家，新媒体电影基本已形成了成熟的产业链。英国早在2005年全年新媒体电影交易已达20亿人民币。国外经验表明，在网络的传播强势下，新媒体电影往往能够通过广告和每月向固定用户收取服务费用等渠道而获得盈利。有关数据显示，截至2010年底，我国网民规模达到4.57亿人。数据还显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿人，用户覆盖率达到78%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。特别是随着3G全面开通，多数视频网站将网络视频平移到手机视频。数据显示，截至2011年二季度末，移动电话用户快速增长，达到9.2亿户，中国手机上网用户达3.03亿,手机上网用户在全国互联网用户中比重占到66.2%。作为世界上网民数量最大的国家，我国潜在的新媒体电影观众将不断增加。根据易观国际发布的《2011年第二季度中国网络视频市场季度监测》报告显示，2011年第二季度中国网络视频市场收入首次单季突破10亿元，达到10.02亿元，与去年同期相比接近翻番。以这样的规模及速度发展，我国的新媒体电影市场前景诱人。
3、产业经营的横向整合，反复消费
新媒体电影可以实现在网络、手机等多种媒介领域的批量传播，这将一定程度上实现媒介特性和产业经营的横向整合。网络媒体电影的运营商可以通过与网络经营商、移动通信经营商达成商业协议，在网络院线所有的终端计算机页面上开设手机电影专区，并实现网络与手机之间的无缝链接。一部互动性强的新媒体电影，可以实现多种媒体受众的资源共享。在很多的门户网站上，通过新媒体电影的运营商与播客宽频等进行合作，播客可以全程参与从前期策划、剧本创作到电影的成型的整个制作过程，并随时根据市场消费的风向标做出调整。与此同时，通过开发与新媒体电影相关的音乐、影像、图片、台词、故事情节，并由此再开发出手机彩铃彩信、网络音乐视频等，网络媒体电影的产品链最大限度地得到延长。因此，新媒体电影不是一次性消费文化产品，而是可以供反复消费。
4、与主流电影机构联手，走精品化发展道路
当前，新媒体电影的创作由于缺乏主流电影界的参与，又没有准入门坎，使得新媒体电影总体质量不高，显得参差不齐，以致有些观众排斥新媒体电影，坚持认为在电影院的大银幕上看的才是真正的电影。好莱坞有一个规定，只有经过影院放映的电影，才能获得参加评奖的资格。确实，目前的网络影片在制作质量包括画面质量和音像效果上，都比不上电影院里放映的大片。新媒体电影要通过实施精品战略，提高内容质量，满足受众个性化、多样性的需求。鉴于此，新媒体电影的发展必须要加强与传统主流影视文化机构的合作，只有借助主流影视机构的人才、创作和运营优势，新媒体电影才能真正向精品化、大片化发展。
5、成为中国文化走向世界的载体
网络文化是一种高度开放的文化，网络上每一种文化产品都具有“世界性”与“全民性”。类似于好莱坞的高概念电影，新媒体电影的创作与传播，不是单一文化的内部创作与传播，而是一种跨文化的交流与传播。新媒体电影基于互联网天然的全球化特性，为中国文化走向世界提供了平台。当前，我国传统电影“走出去”步伐缓慢，还不能在国际市场上占有比较高的市场份额。新媒体电影以全球化的运营模式，加速中国电影走出去的步伐，成为中国文化走向世界的理想载体。
五、新媒体电影发展的主要举措及政策建议
要坚持管理与发展并重的思想，使新媒体电影迈向健康发展轨道，成为我国国家软实力建设的有生力量。
(一)进一步提高对新媒体电影重要性的认识
只有充分认识新媒体电影的重要性，才能增强新媒体电影发展和管理的自觉性。党中央高度重视网络文化建设，对互联网的应用和管理提出了明确的要求。要按照中央关于文化体制改革精神和国务院《文化产业振兴纲要》的精神，以坚持体制改革和科技进步为动力，不断适应新媒体电影消费新变化和审美新需求，创新新媒体电影文化产品和服务，扩大电影文化消费。要遵循“积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用，努力在全球信息网络化的发展中占据主动地位”的基本方针，发展好管理好新媒体电影。
(二)从实际出发，完善相关的法律制度
当前，亟待建立符合网络作品传播特点的法律规则。要修订现有的相关法律和《互联网著作权行政保护办法》，构建与完善我国网络版权保护制度，并形成关于网络版权保护的民事、行政、刑事三个方面的法律制度，制止网络版权侵权行为。要修改《刑法》和《民法通则》，对故意泄露个人隐私严重、辱骂行为恶劣的，重则刑事处分，轻则民事赔偿。同时，要在现有的《电影管理条例》完善的基础上，从法律层面明确电影主管部门对新媒体电影的管理权力，明确政府主管部门的管理机制。
（三）采取措施，加强网络内容监管
一是正面引导。对新媒体电影进行科学分类，建立多种类、多角度的评比激励机制。采用精神鼓励和物质鼓励相结合的办法，评选优秀播客、优秀电影作品，在网络媒体上定期评比公布、设立排行榜。二是设立举报机制。庞大的网络、庞大的人群和技术特点，完全依靠专业人员和技术手段是不可能不遗漏的。所以，让广大人民群众参与进来，发现问题，及时举报对网络媒体的不良、有害、淫秽和反动的信息。
（四）推行实名制，加强视频网站管理
逐步探索实行上传新媒体电影实名登记制和开设博客电影、播客等实名登记或注册制。同时，要进一步加强视频网站的接入服务、网站备案、牌照发放等基础管理，使视频业网站担负媒体社会责任，维护网络信息安全，杜绝网上低俗之风。要加强行业自律，以国有视频网站为主，吸引越来越多的民营视频网站参与建立发展公约，建立起一个权威的新媒体电影播放规范准则。
（五）建立主流新媒体电影网站，宣传主流文化
积极创建高质量的中文电影网站，提高新媒体电影文化的汉化程度，弘扬我国的优秀传统文化，增强中华民族的自尊与自信。鼓励建立政府电影网站和主流国有电影机构网站，传递主流电影文化，吸引网民参与，在网上帮助政府和主流电影机构树立起良好的形象，提高我国主流电影网站的国际影响力。
（六）扶持内容产生，实施电影奖励制
设立国家级新媒体电影创作基金，并将新媒体电影内容生产纳入“青年导演计划”的实施。可在我国各类的影视节上如金鸡百花奖、上海国际电影节等，设立新媒体电影奖，以扶持那些创意好、导向正确的优秀新媒体电影，并在资金上给予支持。特别是在全国大学生电影节上，要专门设立新媒体电影奖。等条件成熟时，要借鉴美国著名视频共享网站YouTube开展“年度视频大奖”评选活动的做法，设立中国新媒体电影节。
（七）发挥主流电影机构作用，建立新媒体电影创作园区（基地）
按李长春批示的“国家主流媒体要占领网络、手机等新的舆论宣传阵地”，鼓励大的电影制片企业和知名导演进行新媒体电影的拍摄制作，培育新媒体电影的正规军。发挥正规军作品的引领和示范作用，提高新媒体电影的整体水平，并以减少网络“恶搞”现象，促进中国电影事业和网络事业的良性发展。以主流电影机构为主体，依托新媒体电影的创意、版权和打造明星机制，整合新媒体电影及其他网络产业的资源，建立新媒体电影创作基地，实现各产业板块的市场收益，最终形成可持续发展的增长型新概念产业经济区。
（八）扩大电影艺术教育，提高全民电影艺术素养
要注重在普通民众中普及电影知识，提高民众科学开发和利用电影的能力，提高民众电影素养。要让电影知识教育融入各级各类学校教育、社会教育和媒介宣传中。通过扩大电影艺术教育，使人们了解电影与政治、经济、社会、文化的关系，了解电影对社会和个人的正、负作用，并在此基础上，形成对电影的积极态度，树立正确的电影创作观和消费观。
陈共德：国家广电总局发展研究中心所长、研究员
责任编辑：陈晓红
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