VI设计策划方案

VI设计策划方案

VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

一、 设计目的

1、 传播公司经营理念和企业文化、建立企业知名度、以形象的视觉形式宣传，是塑造企业形象的快

速便捷之途。

2、 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服

务产生最高的品牌忠诚度。

3、 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

4、 将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵

守的准则。不仅规范了企业标识，而且树立了公司的整体形象。

二、 设计原则

1、 有效传达企业理念（MI）的原则 2、 统一的原则：

a) 色彩统一：以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的RGB值等色值一致。

b) 风络统一：简单大气，同一页面元素要少，颜色要少；元素摆放位置、角度要和谐统一；各

元素的形状、色值、明亮度也要统一。

3、 强化视觉冲击的原则：清晰度高、对比突出。 4、 强调人性化的原则：以图喻意，简单明确。 5、 符合审美规律的原则。 6、 可复制性的原则。

7、 严格管理的原则：在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按

照VI设计手册的规定执行，保证不走样。

三、 主要设计内容

1、 系统主要包括：基础系统、办公应用系统、环境应用系统 1.1 基础系统

类别 序1 序 2 3 1 2 企业标识 3 4 5 基本基础系统 元素 企业标准色、辅助色 1 2 3 4 5 1 2 企业标准字 3 4 5 6 应用元组合系统 1 2 3 项目名称 企业领导的题词或前言 VI设计的目的 关于VI手册的说明（VI管理规定） 标志诠释 标志方格坐格制图 标识网络制图规范 公司标志的阴阳图样 公司标志的最小比例规范 标识的色彩规范 标识的标准色 标识的辅助色 标识在色彩环境中的应用说明 标识在明度背景中的应用说明 企业专用印刷中文字体（横、竖式应用） 企业专用印刷英文字体（横、竖式应用） 企业简称中文字体（横、竖式应用） 企业简称英文字体（横、竖式应用） 企业全称中文字体（横、竖式应用） 企业全称英文字体（横、竖式应用） 公司中英文全称组合 分公司中英文全称组合 公司中文全称与标识的横式、竖式应用 含义，寓意 标志可用大小分类，形状解析 不可入侵范围 含义，寓意，标准色及辅助色，渐变色，色值，周围 公司标题、小标题、内文、招贴广告、办公文件内文、标题文字、小标题、内文 中文简称标准字阴阳图、制图法 英文简称标准字阴阳图、制图法 中文全称标准字阴阳图、制图法 英文全称标准字阴阳图、制图法 公司中英文全称组合阴阳图、制图法 分公司中英文全称组合阴阳图、制图法 公司中文全称与标识组合阴阳图、制图法 项目内容 素 4 5 6 7 8 9 分公司中文全称与标识的横式、竖式应用 公司英文全称与标识的横式、竖式应用 分公司英文全称与标识的横式、竖式应用 公司中英文全称与标识的竖式应用 分公司中英文全称与标识的竖式应用 公司中英文全称与标识的横式应用 分公司中文全称与标识组合阴阳图、制图法 公司英文全称与标识组合阴阳图、制图法 分公司英文全称与标识组合阴阳图、制图法 公司中英文全称组合阴阳图、制图法 分公司中英文全称组合阴阳图、制图法 公司中英文全称组合阴阳图、制图法 分公司中英文全称组合阴阳图、制图法 10 分公司中英文全称与标识的横式应用 11 公司中、英文简称与标识的各类组合应用 辅助元素 标识禁用说明 1 2 1 辅助元素一 辅助元素二

1.2 办公应用系统

类别 № 1 名片 2 3 1 信封 2 3 4 1 2 信纸、便应用系统 办公用品类 文档 签 3 4 5 6 1 2 3 4 1 封面 2 3 1 2 3 其他类 4 5 6 7 8 名片（总经理） 名片（副总经理及以上级别） 名片（部门经理及以下级别） 总部用中西式信封-DL号 分公司用中西式信封-DL号 总部用中西式信封-C5号 分公司用中西式信封-C5号 总部用中英文信纸（空白） 分公司用中英文信纸（空白） 总部用中英文信纸（横纹） 分公司用中英文信纸（横纹） 总部用中英文便签 分公司用中英文便签 传真用纸表头 各式表格格式 文件格式 PPT 笔记本封面 合同书封面 企划书封面 档案袋 纸杯 办公用笔 资金袋 工作证 手提袋 标识伞 壁纸、电脑桌面 项目名称 牛皮纸 项目内容 9 1 2 旗帜证件类 3 4 5 6 1 2 企业宣传类 3 4 5 6 7 8 9 光盘 公司旗帜 横式挂旗 直式立旗 桌旗 胸牌 桌牌 公司整体宣传风格 网络宣传风格 产品宣传风格 DM宣传风格 产品说明书宣传风格 海报宣传风格 POP宣传风格 幻灯片宣传风格 其他 10 贴纸（办公用品贴签） 旗帜证件类 1.3 环境应用系统

类别 № 1 2 导示系统 导示系统 项目名称 大堂指示牌/楼层指示牌 室外指标系统（公共区域） 新楼 新楼 新楼 新楼 新楼 新楼 新楼 新楼 新楼 新楼 新楼 新楼 项目内容 公司形象墙 3 4 5 6 7 1 2 3 部门标示牌 总区域看板 分区域看板 工地标语牌 其他 柜台后墙面设计 玻璃门色带设计 公布栏 踏垫 垃圾桶 烟灰缸 员工储物柜 环境色彩标示 企业形象墙面 环境系统 环境风格类 环境风格类 4 5 6 7 8 9 10 其他 1 2 3 其他类 其他类 4 5 6 7 8 车辆设计 邀请卡（封套） 生日卡（封套） 问候卡（封套） 圣诞卡（封套） 贺年卡（封套） 台历 雨伞架 10 其他 2、 公司标识

保持公司原标识不变，规范公司中英标识

四、 设计内容

1、 成立VI系统建设项目组

组长：XXX 副组长： 设计师： 2、 工作内容

2.1 设计师负责整体的设计思路、风格、原则等内容的统一工作。 2.2 设计师负责对设计员的设计结果进行把关与审核。

2.3 设计师负责将方案及阶段设计内容向VI系统建设项目组组长、副组长汇报。 3、将各系统的内容按目前实际需要的情况，分期分类进行设计：

3.1 紧急：目前在公司日常工作中经常使用的。 3.2 急：目前暂无应用或者极少应用的。

3.3 一般：在公司搬迁新办公楼后才能大规模应用的。 4、时间安排：

系统 №1 2 企业标识 企业标准色、辅助色 企业标准字 组合系统 辅助元素 标识禁用说明 名片 文档 封面 信纸、便签 企业宣传类 旗帜证件类 信封 项目名称 类别 紧急 紧急 紧急 紧急 紧急 紧急 紧急 紧急 紧急 急 急 急 急 2012年3月末 2012年2月末 2012年1月末 时间安排 基础系统 3 4 5 6 1 2 办公应用系统 3 4 5 6 7 一般 1 导示系统 环境2012年5月末 应用一般 2 环境风格类 系统5、内容调查：多方面内容调查，为VI系统的设计提供参考、思路。

5.1 了解国内其他大型集团公司的VI体系情况，作为参考。

5.2 查看中石油系统相关的资料作为参考。

5.3 了解公司各部门特别是业务部门对VI系统的实际需求以及想法。 5.4 了解公司各级经理对VI系统的实际需求以及想法。

5.5 通过朋友及同学等人脉网络，了解本行业对VI设计的思路、想法等。 6、汇报体系：

6.1 方案汇报：将设计方案向公司总经理汇报。

6.2 设计汇报：将设计完成的VI系统按类别分三次在公司周日例会上进行汇报。

五、 设计内容

1、流程图

准备阶段 设计开发阶段 修正阶段 测试、打样 编辑手册 企业标志设计要素精致化 否 收集基本要素的设计组成 确定基本要素设计内容、规范、注意事项等 基本要素开发 反馈修正 领导确认 是 调研与修正反馈 进行 测试、打样 设计要素编制VI设计手册 否 收集应用要素的分类资料 确定应用要素设计的开发策略 具体应用设计项目的展开工作 修正并定型 2、具体内容 2.1 准备阶段

公司内部成立VI设计小组，首先对企业标志设计要素精致化。对公司原有的标志设计，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计。

同时，VI基本要素的结构组成要进行整理设置规范，而且对应用要素项目也要进行现状调查，收集资料并整理完全。两项工作可同时进行。 2.2 设计开发阶段

VI开发阶段设计标准参考“VI设计开发规范要求”。

展现基本要素和应用要素的开发。基本要素中的企业标志、企业标准字、企业标准色、辅助图形、要素同其它基本设计要素之间的关系、设计内容、用法、规定、注意事项等提出企划案，经公司领导确认后，方可进行设计。

对企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。  项目的功能需要

主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。  项目使用的法律性限制

如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。  行业性质的需要

主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

以上策略内容，经公司领导确认后，方可进行开展设计工作。

2.3 修正阶段

 反馈修正阶段  调研与修正反馈  修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。 2.4 测试、小样

1. 设计要素编制VI设计手册

2.5 编制VI设计手册

编制VI手册是巩固VI开发成果的必要手段，是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。 a) 编制手册原则

 VI手册制作标准参考“VI设计开发规范要求”。

 统一VI设计的软件及版本号（利用coreldraw9制作VI，此版本功能稳定，易操作，

目前大多数印刷厂基本上都是用此版本进行排版印刷。）  统一VI手册的设计尺寸。

 采用综合编制的方法。是将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式

装订，以便于修正替换或增补。

b) VI手册内容

主要是基本要素和应用要素两大类。

 基本要素设计主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、

象征图案及基本要素的组合设计。

 应用要素设计包括：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告

媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

六、 标识的使用主体与范围

（1）使用主体

总公司及其下属分公司，其它子公司可根据实际情况进行使用。 （2） 使用范围

包括生产、经营、办公、会议等公共区域；施工、网页及内部电视、报纸等传播媒体；事务性用品、礼品、纪念品、证章；产品、大型设备、运输工具、员工服装；其他需要使用的范围。 （3） 使用原则

1、 突出主体原则。主体就是“XXX公司”。如果是分

2、 易于识别原则。主体文字不宜过长，层次不宜过繁，内容不宜过多，背景色彩不宜过杂。 3、 简便实用原则。根据使用场合、环境、季节及受众等因素进行科学设计，做到简洁明了，

美观大方。

（4） 使用范例

1、 会议使用。代表公司的会议“XXX2012年工作会议”，会议背景版式及颜色以《VI视觉

别手册》为准。

2、 凡向公司以外媒体报送的文字、图片、录音、影视资料及新闻宣传作品等，凡在题目中

涉及到地名的，一律应冠有“XXX公司”名称。 3、 …

（5）使用统一标识的要求

1、 统一思想，公司各个部门、各子公司、分公司要充分认识统一标识的重要意义。强化“XXX”

整体观念，支持标识整合。

2、 切实维护标识使用的一致性。必须严格按统一标识的组合图样、色彩、比例等规范使用，

不得任意改换。 （6）实施情况

详细内容参照“VI设计实施情况.xls”。 （7） 展示形式 1、 VI设计手册

2、 “应用系统”中的部分小样，其中文档类形成模板，用版本号控制，可以修改。 3、 …