作者机构： [1]上海理工大学,上海200093出版物刊名： 新媒体研究页码： 88-89页
年卷期： 2017年 第18期
主题词： 短视频;音乐社交;抖音;营销推广;使用与满足
摘要：2017年上半年，在短视频垂直行业出现音乐社交短视频，国内目前形成了以抖音为首的音乐社交短视频类软件。文章通过从营销推广策略和使用与满足理论分析抖音App走红的原因。分析发现，抖音App凭借其精准的定位，满足受众在音乐方面的媒介使用需求，其中包括社会互动的心理需求、心绪转换的心理需求以及获得尊重的心理需求，同时结合富有实效的线上线下推广策略，使其在上线半年后成为日均视频播放量过亿的应用。
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容