联通业务推广活动方案策划

一、活动背景分析

随着信息时代的发展和人们对通信服务需求的不断增加，我国电信市场竞争日益激烈。作为中国三大电信运营商之一，中国联通在市场竞争中需要通过创新的业务推广活动来吸引客户并提升市场份额。 二、活动目标

1. 提升品牌知名度和形象，树立联通作为靠谱电信运营商的形象； 2. 扩大用户规模，增加本地用户市场份额；

3. 推广联通独有的业务特色，增加用户对联通产品的了解和认知。 三、目标受众定位 1. 年龄：18-45岁；

2. 教育程度：高中及以上； 3. 收入水平：中等及以上；

4. 适用范围：本地居民和企业用户； 5. 人口密度较高的一二线城市。 四、活动策略

1. 在线线下相结合：通过线上线下结合的方式，将活动信息传达给更多的受众。

2. 独特亮点：通过提供一些独特的业务特色，吸引用户参与活动，增强用户对联通的兴趣和好感。

3. 多元化媒体渠道：通过媒体的广泛传播，将活动信息推送给更多的受众，增加活动的曝光度。

4. 社交媒体互动：通过社交媒体平台，与用户进行互动，增加用户对联通业务的了解。 五、活动内容和方案 1. 开展线上互动活动

（1）举办线上抽奖活动，参与者需要关注联通官方微信公众号，并分享活动信息到朋友圈或群聊中，即有机会获得抽奖资格。抽奖奖品可以是手机、话费充值卡等。

（2）开展线上分享活动，通过联通官方微博或微信平台征集用户对联通产品的好评和使用心得，优秀作品将获得奖励。 2. 在社区开展线下活动

（1）在小区内设立联通体验馆，向居民展示联通最新产品和业务。同时，开展现场签约活动，提供优惠的套餐和赠品，吸引居民办理联通业务。

（2）在社区广场或公园举办提供免费上网服务的活动，为用户提供免费无线网络接入，吸引用户关注联通的高速网络服务。 3. 在媒体上推广活动

（1）通过电视、广播等传统媒体渠道，发布联通业务特色的广告宣传片，提升品牌知名度。

（2）在报纸、杂志等新闻媒体上发布联通业务推广的新闻报道和文章，增加用户对联通业务的了解。

（3）在合作媒体的网站和手机应用程序上发布联通业务的广告横幅和插屏广告，提高用户点击率和转化率。 4. 社交媒体互动

（1）在联通官方微博和微信平台开展有奖互动活动，鼓励用户通过点赞、评论等方式参与活动，获得奖励。

（2）联通官方微博、微信平台上推出联通业务的新闻报道和相关知识，提高用户对联通业务的认知和了解。 六、活动执行计划 1. 活动前期准备阶段

（1）策划活动内容和方案，明确活动目标和受众定位； （2）制定活动预算，安排人力资源和物质资源；

（3）与媒体、社区等合作伙伴进行沟通和协商，确定活动合作细节。

2. 活动实施阶段

（1）线上互动活动：根据活动计划在联通官方微博和微信平台上发布活动信息，开展抽奖和分享活动，并及时公布获奖名单。 （2）线下社区活动：在社区内搭建联通体验馆，进行现场签约和产品展示活动；在公共场所举办免费上网活动，提供免费无线网络接入。

（3）媒体推广活动：在合作媒体上发布联通业务广告，进行品牌宣传和产品推广。

（4）社交媒体互动活动：在联通官方微博和微信平台上发布有奖互动活动，与用户进行互动。

3. 活动后期总结阶段

（1）对活动的执行情况进行总结和评估，总结活动的成功经验和不足之处；

（2）收集用户的反馈意见，分析用户对活动的满意度和改进建议； （3）根据总结和评估的结果，调整和改进下一轮的推广活动。 七、活动预算

1. 线上互动活动预算：

（1）抽奖活动奖品费用：5000元； （2）分享活动奖品费用：3000元； （3）网络推广费用：10000元。 2. 线下活动预算：

（1）社区活动费用：20000元； （2）免费上网活动费用：10000元。 3. 媒体推广费用：

（1）电视、广播广告费用：50000元；

（2）报纸、杂志等新闻媒体费用：30000元； （3）网站、手机应用程序广告费用：20000元。 4. 社交媒体互动预算：

（1）有奖互动活动奖品费用：5000元； （2）广告推广费用：10000元。

五、活动评估与效果

1. 在线互动活动：根据抽奖和分享活动的参与人数、转发、点赞和评论等数据，评估活动的关注度和参与度。

2. 线下社区活动：根据签约用户和活动参与人数的数据，评估活动的吸引力和参与度。

3. 媒体推广活动：根据广告点击率和曝光率等数据，评估广告的效果和曝光度。

4. 社交媒体互动活动：根据活动参与人数和用户评论的情况，评估活动的互动效果和用户参与度。 六、活动的持续性推广与改进

1. 活动后根据用户反馈意见进行活动改进，采取更合适的活动方式和奖励机制，不断提升活动的互动性和用户体验。

2. 不断和媒体、合作伙伴进行合作，开展更多多样化的活动，提升品牌知名度和形象。

3. 持续跟踪活动的效果，及时调整活动策略，针对不同市场和受众的需求进行差异化的推广活动。 七、活动的可行性和风险评估

1. 可行性评估：本方案基于充分了解联通业务和市场需求的基础上提出，各项活动都具有一定可行性。但需要根据实际情况进行调整和改进。

2. 风险评估：活动可能面临市场竞争激烈、用户兴趣不高等风险。但通过策划独特亮点和利用多元化媒体渠道进行宣传，可以降低风险并提高活动的成功率。

综上所述，本活动方案通过线上线下相结合、独特亮点、多元化媒体渠道和社交媒体互动等策略，力图提升用户对联通业务的认知和兴趣，达到活动目标并提升市场份额。