2017-2022年中国广告公司市场现状调查及十三五发展策略研究报告
中国报告网
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
2017-2022年中国广告公司市场现状调查及十三五发展策略研究报告
【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com
【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2017
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今世界，商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。
广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。 广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。
随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。 中国报告网发布的《2017-2022年中国广告公司市场现状调查及十三五发展策略研究报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政 府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全 面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
券交 易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一部分 广告公司产业环境tou视
第一章 2015年广告公司行业投资环境与政策分析 第一节 广告公司行业企业投资环境分析 一、广告公司行业政治环境 二、广告公司行业经济环境 三、广告公司行业社会环境 四、广告公司行业技术环境
第二节 广告公司行业企业投资SWOT分析 一、广告公司企业投资优势 二、广告公司企业投资劣势 三、广告公司企业投资机会 四、广告公司企业投资威胁
第三节 广告公司行业企业投资准入政策分析 一、广告公司行业企业投资目录 二、广告公司外资企业投资准入政策 三、广告公司行业重点领域投资准入
第二章 “互联网+”背景下广告公司行业的机会与挑战 第一节 “互联网+”的相关概述 一、“互联网+”的提出 二、“互联网+”的内涵 三、“互联网+”的发展
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
四、“互联网+”的评价 五、“互联网+”的趋势
第二节 “互联网+”广告公司行业的机会与挑战 一、互联网时代行业大环境的变化 二、互联网直击传统行业消费痛点 三、互联网助力企业开拓市场 四、电商成为传统企业突破口
第三节 “互联网+”广告公司行业的改造与重构 一、互联网重构行业的格局 二、互联网改变生产厂商营销模式 三、互联网导致行业利益重新分配 四、互联网改变行业未来竞争格局
第四节 广告公司与互联网融合创新机会孕育 一、电商政策变化趋势分析 二、电子商务消费环境趋势分析 三、互联网技术对行业支撑作用 四、电商黄金发展期机遇分析
第三章 “一带一路”战略下广告公司行业发展机遇分析 第一节 “一带一路”主要内容及战略意义 一、“一带一路”的主要内容 二、“一带一路”的国际背景 三、“一带一路”的国内背景
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
四、“一带一路”的战略意义
第二节 “一带一路”广告公司企业走出去战略分析 一、“一带一路”战略提振沿线国家需求 二、“一带一路”战略促进中国企业成长 三、“一带一路”广告公司企业迎来机遇 四、“一带一路”广告公司企业走出去措施 第三节 “一带一路”广告公司行业投资潜力分析 一、“一带一路”广告公司行业投资现状 二、“一带一路”广告公司行业投资规划 三、“一带一路”广告公司行业投资动向 四、“一带一路”广告公司行业投资潜力
第四章 2013-2015年中国广告公司行业经营效益分析 第一节 2013-2015年广告公司行业发展分析 一、2013年广告公司行业发展概述 二、2014年广告公司行业发展现状 三、2015年广告公司行业发展分析
第二节 2013-2015年广告公司行业规模分析 一、广告公司行业企业规模分析 二、广告公司行业资产增长分析 三、广告公司行业销售收入分析 四、广告公司行业利润总额分析
第三节 2013-2015年广告公司行业经营效益
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
一、广告公司行业偿债能力分析 二、广告公司行业盈利能力分析 三、广告公司行业的毛利率分析 四、广告公司行业运营能力分析
第四节 2013-2015年广告公司行业成本费用 一、广告公司行业销售成本分析 二、广告公司行业销售费用分析 三、广告公司行业管理费用分析 四、广告公司行业财务费用分析
第五章 广告公司企业主要领域投资目标与机会 第一节 广告公司企业投资目标项目评估要素 一、投资成本 二、市场需求 三、技术路线 四、综合效益 五、环境影响
第二节 中国电视广告投资机会评估 一、发展机遇 二、市场需求 三、广告规模 四、技术水平 五、投资案例
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
六、项目前景
第三节 户外广告投资机会评估 一、发展机遇 二、市场需求 三、发展趋势 四、技术水平 五、投资前景 六、项目前景
第四节 网络广告投资机会评估 一、发展机遇 二、市场需求 三、广告投放 四、技术水平 五、投资案例 六、项目前景
第六章 广告公司企业产业链投资机会分析 第一节 广告公司行业产业链分析 一、广告公司产业链概述 二、广告公司上游行业 三、广告公司下游行业
第二节 产业链上游市场投资分析 一、市场现状
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
二、需求分析 三、产品价格 四、前景预测
第三节 产业链下游市场投资潜力 一、网络视频 二、搜索引擎 三、电视
第七章 广告公司企业投资目标区域机会分析 第一节 广告公司行业企业投资目标区域 一、资源导向 二、区位导向 三、市场导向 四、政策导向
第二节 华北地区广告公司项目投资机会分析 一、华北投资优势分析 二、华北产业政策分析 三、华北市场需求规模 四、华北地区投资机会
第三节 东北地区广告公司项目投资机会分析 一、东北投资优势分析 二、东北产业政策分析 三、东北市场需求规模
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
四、东北地区投资机会
第四节 华东地区广告公司项目投资机会分析 一、华东投资优势分析 二、华东产业政策分析 三、华东市场需求规模 四、华东地区投资机会
第五节 华中地区广告公司项目投资机会分析 一、华中投资优势分析 二、华中产业政策分析 三、华中市场需求规模 四、华中地区投资机会
第六节 华南地区广告公司项目投资机会分析 一、华南投资优势分析 二、华南产业政策分析 三、华南市场需求规模 四、华南地区投资机会
第七节 西部地区广告公司项目投资机会分析 一、西部投资优势分析 二、西部产业政策分析 三、西部市场需求规模 四、西部地区投资机会
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
第八章 广告公司行业重点企业投资竞争力分析 第一节 广告公司重点企业经济指标对比分析 一、重点企业资产规模分析 二、重点企业销售收入分析 三、重点企业利润总额分析 四、重点企业盈利能力分析 五、重点企业偿债能力分析 六、重点企业运营能力分析
第二节 广告公司重点企业经营竞争力分析 一、北京巴士传媒股份有限公司 二、广东省广告集团股份有限公司
三、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 四、思美传媒股份有限公司 五、华视传媒
六、湖南电广传媒有限公司 七、上海新华传媒股份有限公司 八、成都博瑞传播股份有限公司 九、广东广州日报传媒股份有限公司 十、分众传媒
第九章 广告公司行业企业投资成本及效益分析 第一节 广告公司项目投资成本构成 一、成本构成
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
二、土地成本 三、人力成本 四、器材成本 五、动力成本
第二节 广告公司项目综合效益分析 一、经济效益 二、社会效益 三、环境效益
第三节 广告公司项目投资经济性分析
第十章 中国广告产业前景展望与趋势预测 第一节 中国广告业投资政策环境分析 一、发改委提指导意见促广告业发展 二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 三、深圳市出台政策大力扶持广告业 四、福州出台措施扶持广告业发展 第二节 中国广告业投资机会分析 一、中国广告市场环境
二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机 三、网络游戏市场受青睐
四、国际广告公司积极开发二线城市 第三节 中国广告业投资风险预警 一、行业风险
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
二、市场风险 三、管理风险
第十一章 2017-2022年广告公司行业企业投资策略建议 第一节 广告公司行业企业投资建议 一、投放区域选择建议 二、投放技术选择建议 三、企业合作建议
第二节 企业项目融zi和政策融zi模式 一、项目包装融zi 二、高新技术融zi 三、BOT项目融zi 四、IFC国际融zi 五、专项资金融zi 六、产业政策融zi
第三节 广告公司行业企业招商引资策略建议 一、广泛搜集各方资料 二、制订各类招商方案 三、比较选择招商方案 四、招商方案具体实施 五、方案的跟踪和反馈
第四节 广告公司项目运营策略分析 一、争取政策支持
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
二、深化战略合作 三、提高制作水平 四、调整资本结构 五、资源综合利用
第十二章 广告公司企业上市重点问题的处理建议 第一节 改制问题
一、企业改制手续处理建议 二、股权纠纷问题处理建议 三、企业改制与管理层安排建议 第二节 财务审计问题 一、大股东审计问题处理建议 二、历史财务审计问题处理建议 三、审计报告常见错误分析 四、关联交易财务处理问题建议 第三节 法律问题 一、重大合同处理 二、股权转让确认 三、商标产权争议 四、对外合作协议 五、股东大会决议 第四节 募集资金投向问题 一、项目可行性研究报告撰写
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
二、募集资金规模 三、募投项目选择 四、新建扩建问题 五、立项申报流程 第五节 社保环评等问题 一、社保问题处理
二、历史环评报告与环保局批文 第六节 制度健全问题 一、管理内控制度完善 二、上市公司配套制度设立 三、人事安排与股权激励 四、财务制度健全 图表目录：
图表：2014-2016年国内生产总值（GDP）预测 图表：2015年我国规模以上工业增加值同比增长速度 图表：2015年我国固定资产投资（不含农户）同比增速 图表：我国房地产开发完成额（不含农户）同比增长率 图表：全国房地产开发企业本年到位资金增速 图表：全国商品房销售面积及销售额增速 图表：2015年固定资产投资到位资金同比增速 图表：2015年社会消费品零售总额当期值 图表：2015年中国居民人均收入实际增长速度
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
图表：2015年末人口数及其构成 图表：2015年我国各教育阶段在校学生比 图表：2014-2016年我国城镇化水平
图表：中国、美国、日本广告产业占GDP比重的比较 图表：广告产业增长率与GDP增长率比较图 图表：2013-2015年国内广告公司数量规模 图表：2013-2015年广告公司总资产及增长情况 图表：2013-2015年广告公司销售收入情况 图表：2013-2015年广告公司利润总额情况 图表：2013-2015年广告公司行业偿债能力分析 图表：2013-2015年广告公司行业盈利能力分析 图表：2013-2015年广告公司行业毛利率分析 图表：2013-2015年广告公司行业运营能力分析 图表：2013-2015年广告公司销售成本分析 图表：2013-2015年广告公司行业销售费用分析 图表：2013-2015年广告公司行业管理费用分析 图表：2013-2015年广告公司行业财务费用分析 图表：2015年电视广告投放前五行业变化
图表：2017-2022年中国互联网广告市场规模及预测 图表：2017-2022年中国不同形式网络广告市场份额及预测 图表：2015年热门行业品牌网络广告预估费用排行 图表：2015年热门行业品牌网络广告投放媒体类排行
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
图表：广告行业产业链图示
图表：2015年中国搜索引擎市场占有率 图表：2015年全球搜索引擎市场占有率 图表：2013-2015年电视广告时长变化 图表：2015年电视各级频道广告收入变化情况
图表：2013-2015年电视各级频道广告刊例收入增幅情况 图表：2013-2015年电视广告刊例TOP5行业变化情况 图表：电视媒体广告花费TOP5行业（分级别） 图表：2015年电视广告花费TOP10品牌增幅情况 图表：2015年各级电视广告花费TOP10品牌增幅情况 图表：2015年我国部分广告公司资产总额对比 图表：北京巴士传媒股份有限公司主营构成
图表：2014年-2015年北京巴士传媒股份有限公司成长能力 图表：2014年-2015年北京巴士传媒股份有限公司成长能力 图表：2014年-2015年北京巴士传媒股份有限公司资产负债 图表：2014年-2015年北京巴士传媒股份有限公司利润 图表：2014年-2015年北京巴士传媒股份有限公司现金流量 图表：2015年广东省广告集团股份有限公司主营构成 图表：2014年-2015年广东省广告集团股份有限公司成长能力 图表：2014年-2015年广东省广告集团股份有限公司盈利能力 图表：2014年-2015年广东省广告集团股份有限公司资产负债 图表：2014年-2015年广东省广告集团股份有限公司=利润
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
图表：2014年-2015年广东省广告集团股份有限公司现金流量 图表：2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司主营构成 图表：2014年-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司成长能力
图表：2014年-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力
图表：2014年-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债
图表：2014年-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司利润
图表：2014年-2015年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量
图表：2015年思美传媒股份有限公司主营构成 图表：2014年-2015年思美传媒股份有限公司成长能力 图表：2014年-2015年思美传媒股份有限公司盈利能力 图表：2014年-2015年思美传媒股份有限公司资产负债 图表：2014年-2015年思美传媒股份有限公司资产负债 图表：2014年-2015年思美传媒股份有限公司现金流量 图表：2014年-2015年华视传媒流动资产 图表：2014年-2015年华视传媒资产总额 图表：2014年-2015年华视传媒流动债wu 图表：2014年-2015年华视传媒利润
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
图表：2010年-2014年华视传媒现金流量 图表：2015年湖南电广传媒有限公司主营构成 图表：2014年-2015年湖南电广传媒有限公司成长能力 图表：2014年-2015年湖南电广传媒有限公司盈利能力 图表：2014年-2015年湖南电广传媒有限公司资产负债 图表：2014年-2015年湖南电广传媒有限公司利润 图表：2014年-2015年湖南电广传媒有限公司现金流量 图表：2015年上海新华传媒股份有限公司主营构成 图表：2014年-2015年上海新华传媒股份有限公司成长能力 图表：2014年-2015年上海新华传媒股份有限公司盈利能力 图表：2014年-2015年上海新华传媒股份有限公司资产负债 图表：2014年-2015年上海新华传媒股份有限公司利润 图表：2014年-2015年上海新华传媒股份有限公司现金流量 图表：2015年成都博瑞传播股份有限公司主营构成 图表：2014年-2015年成都博瑞传播股份有限公司成长能力 图表：2014年-2015年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力 图表：2014年-2015年成都博瑞传播股份有限公司资产负债 图表：2014年-2015年成都博瑞传播股份有限公司利润 图表：2014年-2015年成都博瑞传播股份有限公司现金流量 图表：广东广州日报传媒股份有限公司组织架构 图表：2015年广东广州日报传媒股份有限公司主营构成 图表：2014年-2015年广东广州日报传媒股份有限公司成长能力
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
图表：2014年-2015年广东广州日报传媒股份有限公司盈利能力 图表：2014年-2015年广东广州日报传媒股份有限公司资产负债 图表：2014年-2015年广东广州日报传媒股份有限公司利润 图表：2014年-2015年广东广州日报传媒股份有限公司现金流量 图表：分众传媒业务一览表
图表：2012年-2015年分众传媒营业收入 图表：2012年-2015年分众传媒利润 图表：2015年航拍不同机型价格对比 （GYZX） 图表详见正文••••••
特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
样本
下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。
第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺
丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国
丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节 顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多
套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第三节 顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比
负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第四节 顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第五节 进出口分析
2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡
胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
关于报告调研机构
关于我们（Intoduction）
观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
核心理念（Core Values ）
持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。
Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.
业务领域 （Scope of Business）
细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站
http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/274798274798.html
份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU
中国报告网 企业发展咨询首站
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容