论新冠肺炎疫情对国内新材料产业影响及对策

论新冠肺炎疫情对国内新材料产业影响及对策

作者：韩永奇

来源：《新材料产业》2020年第02期

2020年初，一场新冠肺炎疫情发端于武汉而漫延全国，不仅对人民群众生命安全和身体健康构成了极大威胁，也影响了各个行业的发展。而国内的新材料行业，也正面临着这一突发事件的考验。疫情之下，我国新材料产业能否独善其身？这一突发事件的影响有多大？我们又应该如何应对？笔者谈谈自己的一孔之见。 1 疫情对我国新材料行业的不利影响

据恒大研究院于2020年2月发布的《疫情对中国经济的影响分析与政策建议》中指出，宏观层面需求和生产骤降，投资、消费、出口均受明显冲击。对餐饮、酒店、旅游、航空交通等行业短期影响巨大。作为新材料行业当然不能独善其身，而新材料产业包括新材料及其相关产品和技术装备。笔者认为，疫情对新材料行业的不利影响主要表现在如下方面： 1.1 新材料行业的生产经营秩序被打乱

我国新材料产业内容包括新材料企业自身形成的产业和技术装备制造产业链相关环节，以及全国众多级别不同的新材料产业园区。当前，疫情打乱了不少新材料企业正常的生产经营秩序。因疫情防控需要，导致大多数企业停产。有许多新材料企业负责人对笔者透露，疫情导致人员流动限制，将影响到生产经营。根据疫情防控形势的需要，企业积极响应政府号召，延长春节假期，生产人员基本在家待岗。加上新材料企业的员工来源除本地人外，还有异地人口，员工复工受到交通、隔离等防控措施影响，企业开工日期受限，导致完成订单任务压力骤增。预计短期内国内的新材料生产企业的生产能力将有所下降，全年产能将有所减少。

当前疫情一定程度上影响了企业的销售计划，为全年营销工作和销售任务的完成带来了不确定性因素。短期看，企业正常的生产经营秩序受到一定程度的影响。 1.2 影响了新材料市场供求格局

新材料产业具有产品门类众多、生产和用户企业数量大、地区分布广泛、产业上下游供需关系复杂等特点。这样的行业特点更易受疫情影响。在疫情非常时期，由于各地城乡严控防疫、物流管制，许多地区的上游原材料企业无法正常供货，影响到新材料下游行业的生产投入，短期内对新材料行业的影响会逐步显现。

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从目前看，纺织印染用新材料受影响程度大于皮革用新材料；汽车内饰用新材料受影响程度大于工程布用新材料。对纺织印染用新材料的影响要看疫情持续时间长短，疫情持续时间越长，对其影响就会越大。山东烟台一家新材料企业负责人表示，目前公司原材料库存量不足，加上春节前的备货库存小，工人不能如期到岗，仅能维持一个月左右的生产。还有企业反映，目前公司复产时间还不确定，恢复时间越迟，错过市场的机会就越多。

这场疫情将影响新材料市场的供求关系，有可能出现疫情过后市场供应紧张的局面，新材料行业与市场无疑将面临新的挑战。 1.3 对新材料企业资金链影响较大

新材料产业投入大，但市场前景广阔，因此也让不少企业对新材料产业趋之若鹜，但新材料企业同样对于现金流要求甚高。新冠肺炎疫情发生之初，就有业内人士预测：在接下来的几个月里，没什么比现金流对企业来说是更重要。

新冠肺炎疫情冲击到各个行业，赊账、欠款必然增加，新材料产品生产的各个环节也将面临资金紧缺的问题。开工日期受限，停工停产影响了产品销售和资金回笼，企业的人员工资、社保费用以及抗击疫情的临时开支增加，上游原材料、包装材料等价格的上升，物流环节成本增加等，这些因素对于新材料企业的现金流要求很高。

现金流是企业的血液，企业有充裕的流动资金，当发生如新冠肺炎疫情等不可抗事件时才能活得长久。如何保障疫情下新材料企业资金链的安全，成为当前新材料行业迫在眉睫的问题。

1.4 新材料行业的进出口贸易受到影响

我国新材料企业主要分布在金属材料、精细陶瓷、复合材料、化工材料、通信光纤等领域，产品有很大一部分要走外销渠道。新冠肺炎疫情对新材料企业出口的影响不可低估。1月31日，世界卫生组织（WHO）宣布，将新型冠状病毒感染肺炎疫情列为“国际关注的突发公共卫生事件”（PHEIC），所以新材料企业的外贸业务必然会受到不小的影响。例如美国，将对华旅行警告提至最高级，告诫美国人不要去中国，在中国的美国公民也应该尽快撤离，并且禁止14天内到过中国的外国人进入美国。美国针对中国新冠肺炎疫情而采取的限制措施，在某种程度上将会影响到其他国家的态度。除我国人员进入他国境内受限外，我国的出口产品也都会受到严格的检疫，有的甚至可能会被要求延迟通关时间。

但笔者认为，因为历年的中国春节都是在第一季度，因此外贸波动性比较大。恰逢新冠肺炎疫情爆发与2020年的春节重叠，那么对我国第一季度新材料行业的进出口贸易会产生远比往年更大的负面影响。短期内的贸易额及贸易量的下滑在所难免。但也要看到，WHO总干事谭德塞强调，世卫组织不赞成甚至反对对中国采取旅行或贸易禁令，不推荐限制旅行或贸易的

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措施。因此，国内新材料行业进出口贸易所受到的影响应该会在国内新材料产业的可承受范围之内，不会伤到根本。

对于新冠肺炎疫情对我国新材料行业的影响，我们既要预防低估负面影响的盲目乐观，也要避免高估负面影响的消极悲观。目前，国务院各部门和各级地方政府已经出台贷款贴息、融资担保、纳税服务、两步制电价、用水用电，原料运输等针对中小企业的帮扶政策，这些政策将会稀释对冲甚至抵消疫情的负面影响。

地方政府如江苏、山东等如停征部分行政事业性收费、减免中小微企業房租、延期纳税、拓宽融资等，发布了对疫情影响大的企业尤其是中小企业加大补助的举措，充分表明政府坚决保证中小企业平稳发展的态度。因此，新材料业的未来发展如何？不仅取决于疫情长短与疫情防控的成效以及国内外经济形势的变化，但更多的因素在于行业以及企业自身的“免疫力”。“免疫力”的强弱，是能否有效去除疫情影响和衡量一个行业和企业竞争力强弱的重要标志之一，经受住了这场考验，整个行业和企业就会逐步走向繁荣，进入新的发展期。 2 疫情给我国新材料业带来的机遇

危机，危机，“危”中有“机”。笔者认为，尽管疫情肆虐、殇情累累，而在疫情带来不利因素的同时，也给2020年我国新材料行业发展带来机遇。未来，我国新材料行业将会出现如下积极变化：

2.1 倒逼新材料企业积极变革，增强新材料企业免疫力

疫情考验企业的组织效率、团队执行力、成本控制能力以及创新力，如何活下去成为关键。可以预言，有品牌优势、产能优势、渠道优势的企业具有更强的市场生存能力。这将倒逼新材料企业的积极变革，以适应疫情所带来的挑战。

从新冠肺炎患者治愈的情况看，年轻人的治愈率要远高于老年人，按照抗疫一线的专家说法，自身免疫力强的患者更能在这场斗争中获得最终胜利。因此，免疫力是抗疫的关键。这也给我国新材料企业带来一种新的启示：在当前企业生存环境极其艰辛的情况下，如何提高企业的免疫力而活下来，是一个最大的课题。对于新材料企业来说，要提高企业的免疫力须在适应市场环境变化、苦练内功、强化管理、改革创新和高质量发展等方面下功夫。适者生存，在大自然漫长进化过程中，能够存活下来的生命，是能够适应环境变化的。就当前新材料市场来说，市场需求减弱，品种需求更加多样、个性，使用范围与规模不一样，必须围绕疫情下新材料市场变化，不断进行智能化改造，应用移动互联网和大数据不断升级服务手段，通过大胆创新，提升组织效率、团队执行力、成本控制等能力，不断增强企业应变能力，将是应对市场变化、提高企业免疫力的重要举措。

2.2 疫情将促进新材料市场需求的变革，生物医用材料将获得市场空间

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这次的新冠肺炎疫情推动了许多新材料走向人们的视野，从简单的口罩防护服到医疗检测设备都可以发现新材料的身影，一些生物医用材料将会逐步升温。生物医用材料在防治新冠肺炎病毒上发挥了重要作用。如纳米生物材料，在医学上主要用作药物控释材料和药物载体。还有生物医用新材料的再生回收利用也会成为市场热点。疫情过后，人们将更注重生命安全与健康，生物医用材料产品一定会在疫情之后更受欢迎，那么其产品市场空间就会越来越大。 2.3 疫情将推动新材料行业传播的变革，更加注重“超级传播者”（强势品牌）

这次新冠肺炎疫情爆发之初，国家卫健委高级别专家组组长、中国工程院院士钟南山就曾提醒，一定要谨防“超级传播者”。他表示，当前比较担心的是出现“超级传播者”，“如果出现‘超级传播者’，将意味着疫情进一步扩散，会有第三阶段传染。

“超级传播者”对于疫情防控非常关键。这说明本次疫情的扩散，不再取决于多少个感染个体，而是取决于多少个强势个体。“可口可乐”是个强势品牌，1亿瓶（杯）/天在美国本土被消费者购买，5亿瓶（杯）/天在161个国家被消费者购买。这种市场销售力非强势品牌莫属。这对于我国新材料产业的商业传播、打造品牌方面同样适用。对于新材料企业来说，不在于有多少个产品品牌，而在于有多少个强势产品品牌。强势品牌、强势产品就是“超级传播者”。品牌是产品的“烙印”。品牌本无好坏，只有强弱。我国新材料企业必须在打造强势品牌上做好文章。因此，新材料行业的传播变革在即，打造强势品牌，培育“超级传播者”（强势品牌）成为傳播变革的方向。

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2.4 疫情将推动新材料行业渠道变革，衍生业态将成为营销新宠

疫情将影响企业营销方式的变化，线上营销、培训、技术服务指导成为企业新的传播手段，新渠道、新模式营销将快速兴起，新材料电商、互联网学习平台、新材料信息传播平台等衍生业态将迎来发展良机。据中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）报告显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，其中手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。其中即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频等都占据了超过80%的网民使用率。

可以说，与2003年的“非典”期间相比，这次新冠肺炎疫情的战“疫”是一次完全意义上的互联网时代的应对和驰援行动。如大数据、人工智能（AI）等技术，更快、更灵活的被用在此次抗击疫情的过程中。比如百度和腾讯都上线了医院热点地图，其中百度地图涵盖全国200余个重点城市的发热门诊信息，直接搜索“发热门诊”就可以得到相关结果，也可以直接搜索指定医疗机构，可以看到是否设置了24h发热门诊。科大讯飞为启动重大突发公共卫生事件一级响应的省市地区提供智能语音外呼、智能输入终端等服务，尽力为基层群众带来最为基础、更为普及的医疗防范服务。科大讯飞还向湖北全省中小学免费提供线上直播教学系统，让孩子们把课堂带回家。天翼云则通过对各省区数据信息一点连接、遍布全国，可以较大程度地考虑本次检测跨地区交通出行群体的要求。此外，大网络带宽、低延迟的5G通讯也在新冠肺炎病毒重症患者远程会诊中充分发挥作用。另外，还有AI智慧体温疫情监控测量预警系统，既安全可靠，减少了监测人员的感染风险，又解决了传统体温检测人工成本大，测量效率低，预警响应慢，系统分析弱，全局掌控难等弊端。这些大数据以及新技术的运用，能够对疫情的发展进行前瞻和预判，也能最大程度避免因为物理接触所带来的感染，极大节省了人力和物力的投入。 上述互联网企业在此次新冠肺炎疫情中的应用案例，给我国新材料企业带来了很大启示和新机遇。在疫情几乎让很多传统商业渠道处于停滞状态下，而电商、互联网学习平台、信息传播平台等衍生业态却一展身手。在人不出门、人手不足的情况下，企业在探寻新的解决方案，如微信、快手、抖音等平台。移动互联网的衍生业态是对抗疫情、做好新材料市场经营的最好选择。与此同时，新冠肺炎疫情结束后，信息化、智能化等将带来衍生的业态装备热潮，纳米、光电、电池及稀土新材料将大有用武之地。因此，信息化、智能化等带来机遇和市场需求要把握好，经营好，抓住热点，取得事半功倍的经营效果。 3 疫情下新材料行业的对策选择

面对这次新冠肺炎疫情引起的行业和市场之变，我们决不能墨守成规，而应是以变应变，以变制变，坚决打赢这场疫情防控阻击战。要做好如下方面： 3.1 转变心态，树立信心

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当前，我们必须转变心态，辩证思维，增强做好各项工作的信心。目前，疫情防控阻击战进入关键时期，信心是“定心丸”，也是一针“强心剂”。疫情带来了行业和市场之变，而在变中才能有机遇。疫情加剧了行业的变局和新秩序的建立。如疫情下，电商和线上服务的机遇空前，电商的物流能力以及资源整合能力在这次疫情中发挥得如淋尽致。过去更加依赖“面对面”交流的线下服务模式，疫情的到来必将导致线下服务难以接续，而进行远程精准服务将会更受到欢迎，而这种远程服务能力将会是新材料行业之中服务能力更强的企业的一个机会，对整个行业服务能力的提升有了新机遇。迎难而上、知难而进，树立信心、坚定决心，就一定能实现“战疫”胜利和行业经济快速发展的双赢。 3.2 大力进行渠道营销创新

变化是这个世界无一不变的法则，变才是永恒。传统渠道要转向新渠道以应市场之变和顾客的需要。疫情之下，要找好新的突破点，可抓住在线业务板块，跟进互联网，发展新的经营策略。面对当前因疫情带来的市场困境，线下渠道转移到线上，抓好新材料电商，努力创新渠道、策略和手段，遵循市场规律，以“需求”为导向，采取线上线下互动，加强消费购买者体验，使之感到体验生动化、活动有趣化、购物性价比高，以线上活动的丰富多彩、引人入胜带动销售。这样，既传播了品牌、推广了产品，又巩固了市场，赢得了效益。要利用电商，并区分对象、灵活策划、创新构思，力争活动取得实效，彻底破解疫情營销难点。 3.3 大力进行智能化工厂建设

智能化工厂在应对疫情等风险事件中有着不可替代的地位，正在进行的这场防控新冠肺炎疫情的严峻斗争已经证明了这一点。疫情下，生产自动化、数字化、信息化、智能化的呼声越来越高，智能工厂在降低人力成本，提高效率、保障质量、规避安全风险和降低劳动强度、减少病毒传播、提升企业效率等方面发挥了巨大威力。疫情后，两化融合步伐将加快，自动化、信息化、数字化、智能化将得到空前重视，以智能化生产减少人力，以大数据安排季节性安全库存，以移动互联网传播代替线下宣传，以省工省力代替密集型生产劳动等。因此，新材料企业要未雨绸缪，推进行业与5G互联网、大数据、人工智能等深度融合，推进我国新材料工业的数字化、信息化和智能化进程。 4 结语

总之，“后疫情”时期，我国新材料业将面临新的挑战和机遇。短期来看，我国新材料业发展和市场将受到影响，从长远来看，疫情对于行业和企业未来发展影响有限。随着疫情的结束，作为高技术群的物质基础新材料将迎来发展黄金期。新材料产业的战略地位将会进一步提升，在国家战略层面的地位将迅速上升到一个新的高度。我国新材料产业仍然处于黄金发展期。预期疫情之年中国新材料行业仍然具有良好的韧性和市场空间，新型冠状病毒感染的肺炎疫情丝毫挡不住中国新材料业向前发展的脚步。

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