2017-2022年中国传媒产业现状调查
及投资规划研究报告
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2017-2022年中国传媒产业现状调查及投资规划研究报告
【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com
【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2017
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。 分类： 第一类传媒
利用手势、旗语、烽火等直接简捷直观的互动方法接收彼此信息的方式，是传统的原始的传媒的一种，它的特点是直观快速，但受自然界条件的局限性较大，如天气、光线、自然障碍物等。 第二类传媒
包括信件、绘画，文字、符号、印刷品、和摄影作品等。在这种信息交流方式中，信息的接收者要靠视觉感官接收信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施和工具。 第三类传媒
无论是信息的发出者还是接收者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，手机通讯，等等。 第四类传媒 互联网传媒，之所以单独的将互联网传媒列为第四类传媒，是因为它的传媒方式和信息载体是有别于第三传媒的。传统意义上的传媒在使用中具有一定的时间约束性和空间限制性，但只要接触过星之传媒的人都知道，网络传媒的灵活性和机动性是其它媒介所不及的，它既不受地域和时间的限制，又可以第一时间在任何地点使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未来传媒的主发展平台。
我国传媒行业最近发展迅速，截止2016年底，我国传媒行业产值达到14035.3亿元，同比增长10.08%。
2012-2016年中国传媒行业产值及增长速度
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资料来源：公开资料整理
⑴允许多种媒体兼营。即经过批准，可能允许一个新闻集团以运作某种媒介形态如报纸或电视为主的同时，可以兼有其他类型传媒。比如，广电集团同时可以拥有报纸、出版社、网站，报业集团可以同时拥有出版社、网站并参与制作电视节目。各方面人士普遍认识到，多种传媒工具、多种媒介形态的联合、融合是大趋势，相关政策规则必须与之相适应。因此，大的新闻集团“办什么”会有一定的自主权。 ⑵允许跨地区经营。现行管理规则不允许报业集团和报纸在注册地或者注册地行政范围以外的地方办报纸，比如省报基本上是在省报注册地、省会所在地办报，即便有所突破也是在省内。据各种信息分析，今后，经过批准，将可能允许报业集团在原注册地以外的地方办报。 ⑶开辟安全有效融资渠道。这些年，虽然传媒业利润率较高，但光靠自有资金是难以实现跨越式发展，是难以迅速形成与国外传媒集团在某些领域和地域相抗衡的实力和舆论影响实施能力的。因此，在加强管理的前提下，融资政策可能会有突破性的变动，会开辟安全有效的融资渠道，以提高资本运作效率。今后，在坚持新闻媒体由国家主办经营，不吸收外资和私人资本的同时，在坚持党管舆论、坚持党管干部、坚持正确舆论导向等等的前提下，将可能允许国有企业资金以某种方式进入传媒经营部分，参与媒介经营。比如，根据事业发展需要，报业集团、出版集团、广电集团的经营部门（报刊的印刷发行和广电的传输网络等）经批准可以以有限责任公司或股份有限公司的形式，由集团控股，吸收国有大型企事业单位的资金，但投资方不参与宣传业务和经营管理。比如，在坚持不准私人资本和外国资本办媒体的前提下，新闻网站可在新闻出版系统内融资，必要时可吸收国有大企业参股，不吸收私人资金和外资，暂不上市。这样，使媒体资金实力与经营机制状况等迅速得到改善，加快发展。 ⑷用改革的思路和办法进一步治散治滥。治散治滥是中国新闻出版界一段时间的重要任务和难题。今后，治散治滥的方式可能有所调整，将更多地运用改革的思路和方法，优化组合，改善结构，提高质量，增进效益。今后，政策规则将积极推动市（地）、县（市）广播电视播出机构的职能转变，发展频道频率的专业化，加快广播电视传输网络的有效整合；将推动调整报刊种类、布局，发展科技、医学类期刊，治理社会文化生活类报刊，压缩总量；对于大量的同质媒体，今后可能要推动兼并联合。有些存在问题的媒体可以采用经济、法律、行政手段解决。
⑸建立规范的市场体系。适应市场经济的精神产品市场体系不应是按行业和地域划分市场，中国报告网 企业发展咨询首站
而应当建立打破条块分割的大市场。因此，政策上会积极推动市场整合，以集团为龙头，积极组建书报刊、音像制品的连锁营销系统和物流配送系统，完善报刊发行代理制，改进报刊自办发行，健全报邮结合的发行网，探索有利于各方资源参与的联合机制，逐步形成互联互通的书报刊影视音像发行、传输网络。今后，可能会推进在几个大的区域建立大的图书批发中心。
⑹形成适应市场经济要求的管理体制和管理方式。在市场经济条件下，以往计划经济体制下习惯用的很多办法效力相对衰减，因此，必须用行政的、法律的、经济的手段实现宏观控制。市场经济条件下，精神产品的市场管理很重要，新闻出版署更名为新闻出版总署并升格为正部级就是一种有力的证明。
中国报告网发布的《2017-2022年中国传媒行业运营态势及投资规划研究报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章中国传媒产业发展的相关概述 第一节传媒及传媒产业 一、传媒定义 二、传媒分类 三、传媒产业
四、传媒产业的主体 第二节媒体的基本概念 一、媒体的定义 二、媒体的类别 三、媒体的功能 四、媒体的社会责任
第二章2016年全球传媒产业发展情况分析 第一节全球传媒市场发展现状分析 一、全球传媒产业市场规模分析 二、全球报纸出版发行情况分析 三、发达国家杂志销售情况分析 四、全球电影票房市场现状分析 第二节全球传媒产业发展态势分析 一、数字媒体继续壮大 二、互联网地区不平衡 三、移动互联网发展迅速
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四、电子商务继续增长 五、广告市场缓慢复苏 六、数字化下的消费者 第三节美国传媒业发展分析 一、美国有线电视发展赢利模式 二、美国报业经营模式创新分析 三、美国电视业和垂直集成战略 四、美国传媒新闻资源整合策略 第四节英国传媒业发展分析
一、高度发达的英国媒体产业概述 二、英国对媒体的管理与控制分析 三、奥运会为英国传媒业带来机遇 四、英国将推下一代数字电视服务 第五节日本传媒业发展分析 一、日本报业发展概况及特征 二、日本华文传媒发展的原因 三、日本传媒企业上市情况概览 四、日本新闻传媒主要调控手段 五、日本有线电视用户规模分析 第六节全球传媒产业发展趋势分析 一、传媒产业进入全媒体时代 二、4G大规模商用将逐步推进 三、主要传媒产业的发展趋势
第三章2016年中国传媒产业发展环境分析 第一节2016年中国宏观经济发展环境分析 一、2016年中国GDP增长情况分析 二、2016年工业经济发展形势分析 三、2016年全社会固定资产投资分析 四、2016年社会消费品零售总额分析 五、2016年城乡居民收入与消费分析 六、2016年对外贸易的发展形势分析
第二节2016年中国传媒产业政策环境分析 一、文化产业相关政策 （一）历年文化产业政策 （二）文化体制改革规划 （三）文化产业扶持政策
（四）十七届六中全会相关内容 （五）十三五规划中的相关部分 二、电影产业相关政策 （一）电影主要法规政策 （二）电影产业促进政策 （三）电影票务管理政策 （四）电影行业监管政策
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三、电视行业相关政策
（一）高清电视发展促进政策 （二）出版管理相关政策法规 （三）数字电视产业促进政策 （四）电子信息产业振兴规划 四、出版行业相关政策
（一）出版传媒集团改革政策 （二）互联网出版的管理政策 （三）新闻出版业十三五规划 （四）数字版权管理系统技术规范 五、互联网行业相关政策 （一）国家信息化发展战略
（二）互联网视听节目服务管理规定 （三）互联网新闻信息服务管理规定 （四）电子认证服务业十三五发展规
（五）国民经济和社会发展信息化十三五规划 第三节中国传媒相关行业基础设施建设情况 一、通信基础设施建设情况分析 二、广播电视基础设施建设情况 三、互联网基础设施的建设情况 第四节中国三网融合发展情况分析 一、三网融合的基本情况分析 二、三网融合产业须政策推动 三、中国三网融合的标准指定 四、三网融合产业现状及趋势 五、三网融合推动信息产业发展
第四章2016年中国传媒产业发展情况分析 第一节中国传媒产业发展现状分析 一、中国传媒产业规模分析 二、中国传媒产业格局分析 三、中国传媒市场制胜因素 四、中国正从媒体大国走向强国 五、融合成媒产业发展的关键词 第二节中国传媒产业盈利模式分析 一、广播电视类传媒 （一）电视 （二）广播 （三）电影
二、新传媒类传媒 （一）互联网新传媒 （二）移动互联网新传媒 三、出版类传媒 （一）报纸与杂志
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（二）图书出版
四、不同盈利模式探讨分析
第三节中国传媒产业的经济特征分析 一、政治商业及公益经济 二、注意力和影响力经济 三、规模经济和范围经济 四、明星经济和娱乐经济 五、传媒产业是富人经济 六、文化产业和信息产业 七、传媒产业的本质属性
第四节中国传媒产业发展的主要成就分析 一、传媒单位文化体制改革情况 二、媒体数字化转型迈出新步伐 三、资本运作和多元化经营成效 第五节中国传媒产业发展趋势分析 一、中国传媒体制改革的重点 二、未来传播形态将更加丰富 三、新技术带来新的信息服务 四、通胀预期下传媒产业展望 五、国家传播体系建设将加强
第五章2016年中国传统传媒产业发展情况分析 第一节中国报纸产业发展情况分析 一、中国报纸产业发展现状分析 （一）中国报纸发行规模统计 （二）中国报纸零售市场分析 （三）报纸产业发展现状分析 （四）报业集团化发展现状分析 （五）报纸产业存在的问题分析 二、中国报纸广告市场运行分析
（一）中国报纸广告市场总体发展情况 （二）中国不同类型报纸广告市场份额 （三）报刊广告市场行业的现状及特点 三、中国报纸发行市场竞争情况分析 （一）综合类报纸发行市场竞争分析 （二）中国都市报发行市场竞争情况 （三）时政类报纸发行市场竞争现状 （四）生活服务类周报市场竞争情况 （五）财经类报纸发行市场竞争分析 （六）IT类报纸发行市场竞争情况 （七）报纸发行模式与竞争策略选择 四、中国各地区报纸发行情况分析 （一）华北地区报纸发行情况分析 （二）华东地区报纸发行情况分析
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（三）华中地区报纸发行情况分析 （四）华南地区报纸发行情况分析 （五）东北地区报纸发行情况分析 （六）西南地区报纸发行情况分析 （七）西北地区报纸发行情况分析 五、中国报纸产业发展趋势分析
（一）中国报纸产业未来发展走向分析 （二）报纸发行的个性化服务趋势分析 （三）未来几年中国报业发展前景广阔 六、中国报纸产业发展策略分析 （一）加快体制改革和制度创新 （二）用资本运作战略扩张规模 （三）差异化竞争战略增强竞争实力 （四）多角化经营战略改善收入结构 （五）通过多元化发展增强企业实力 第二节中国图书产业发展情况分析 一、图书产业发展现状及经营策略 （一）图书产业发展现状分析 （二）图书出版产业政策解析 （三）图书出版产业对外政策 （四）图书出版产业经营现状 （五）图书出版产业经营策略 二、图书出版产业进展分析 （一）数字出版成产业发展重点 （二）宗教推动图书出版业发展 （三）网络环境下的图书出版业 三、图书出版企业经营风险情况分析 （一）出版企业经营风险的种类 （二）出版企业的风险管理分析 （三）加强风险管理的重要措施 四、图书出版产业机遇与挑战分析 （一）图书出版产业资本运作的重要性 （二）图书出版业市场面临的挑战分析 （三）图书出版业市场面临的机遇分析 五、图书出版产业竞争力及发展趋势 （一）图书业缺乏竞争力的原因分析 （二）图书出版业提高竞争力的措施 （三）图书出版产业的发展趋势分析 第三节中国期刊产业发展情况分析 一、中国期刊业发展情况分析 （一）中国期刊行业发展现状 （二）中国期刊发行规模分析 （三）中国期刊业的新兴杂志 （四）期刊业存在的问题分析
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二、中国期刊业的改革情况分析
（一）十三五期刊业的改革有了新进展 （二）十三五期刊业改革与发展的要求 三、期刊广告经营现状及发展趋势 （一）国内期刊广告业态势
（二）期刊广告良好的宣传模式和效果 （三）期刊广告性质和特点
（四）期刊广告发展中存在的困难
（五）行业广告投放量集中和多元化代理 四、未来期刊产业发展的主要趋势 （一）期刊规模化集团化进程加快 （二）期刊产业经营将进一步多元化 （三）期刊出版数字化转型将进一步加快 （四）期刊发行专业化将是普遍趋势 （五）“三农期刊”将获得发展机遇 五、发展中国期刊业的对策与建议 第四节中国广播产业发展情况分析 一、中国广播业发展总况 （一）中国广播产业发展分析 （二）中国广播产业发展特点 （三）中国广播产业发展思考 （四）广播产业的价值链分析 二、中国广播市场分析
（一）中国广播事业发展情况分析 （二）广播节目综合人口覆盖情况 （三）有线广播电视传输干线网络 （四）各地区的广播装备设施情况 （五）各地区广播节目的制作播出 （六）不同类别广播节目播出时间 三、中国广播产业化发展的瓶颈 （一）意识形态的制约 （二）体制性障碍制约 （三）局限性障碍制约
四、中国广播产业发展的对策
（一）应充分深刻认识广播产业属性 （二）深化广播体制改革及体制创新 （三）加快政策研究和国际趋势接轨 （四）加快广播人才培养以突破瓶颈 （五）跟上世界新技术发展数字广播 第五节中国电视产业发展情况分析 一、中国有线电视发展概况 （一）有线数字电视发展历程 （二）中国有线电视用户规模 （三）数字电视用户规模分析
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（四）有线电视网发展的特点 （五）有线电视数字整转分析 （六）中国有线电视收费分析 二、有线数字电视产业链分析 （一）网络运营商的基本概述 （二）数字机顶盒供应商分析 （三）数字电视机供应商分析 （四）电视节目内容提供商分析 （五）电视内容制作产业链分析 三、中国电视节目发展分析 （一）数字电视内容发展环境 （一）各类电视节目制作时间 （二）各类电视节目播出时间 （三）2016年电视剧产量情况 四、电视产业发展问题及对策 （一）电视内容发展现存问题 （二）电视内容产业发展方向 （三）数字电视增值业务前景 第六节中国电影产业发展情况分析 一、中国电影产业发展现状分析 （一）中国电影产业链分析 一、上游行业关联性及其影响 二、下游行业关联性及其影响 （二）中国电影业特有经营模式 （三）中国电影产业的特征分析 （四）电影行业发展的影响因素 （五）中国电影市场化程度分析 （六）中国电影产业的全球地位 二、中国电影产业规模发展情况分析 （一）中国电影产业发展趋势分析 （二）中国电影制作行业规模现状 （三）中国电影发行发展情况分析 （四）中国电影院放映和消费市场 （五）中国电影投资资本基本情况 三、中国电影市场运行情况分析 （一）中国电影观影人次分析 （二）中国电影票房收入分析 （三）影院票房收入层次分析 （四）中国电影市场竞争格局 四、中国电影产业投融资分析 （一）电影制片投融资渠道与结构 （二）电影制片业投融资模式分析 （三）电影制片投融资面临的挑战 （四）电影制片业投融资体制剖析
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（五）电影制片业的投资风险分析 （六）电影制片业投融资完善建议 五、中国电影产业的投资机会分析 （一）电影制片业的投资机会分析 （二）电影发行业的投资机会分析 （三）电影放映业的投资机会分析 （四）未来数字电影投资机会分析
第六章2016年中国新媒体产业发展情况分析 第一节中国数字传媒产业发展情况分析 一、中国数字传媒产业发展现状分析 （一）中国数字传媒的产业链结构 （二）中国数字传媒产业基本特点 （三）中国数字出版产业规模分析 （四）中国数字出版产业结构分析 （五）中国数字传媒产业应用创新 二、中国数字传媒产业发展态势分析 （一）手机出版发展迅速 （二）数字技术加快创新 （三）政策监管力度加大
（四）营销策略与赢利模式有所突破 （五）传统出版商纷纷涉足数字出版 三、中国数字传媒产业发展中存在的问题 （一）未形成具备经济规模的商业模式 （二）传统出版商自主研发能力不足 （三）数字内容资源编校水平须提高 （四）人才培养与产业发展仍然脱节 （五）版权保护问题依然面临挑战 （六）体制机制改革仍需继续推进 四、中国数字传媒产业竞争分析 （一）基于互联网的数字传媒业竞争 （二）基于无线网络的移动传媒竞争 （三）基于广电网络的数字传媒竞争 （四）中国数字传媒业竞争趋势分析 五、中国数字传媒行业发展趋势 （一）产业融合促成多赢局面 （二）内容资源将更加集中度 （三）移动阅读将会持续发展 （四）付费阅读有望取得突破 （五）平台建设将会受到推崇 （六）人才培养注重实践创新 （七）多媒体互动网络期刊
第二节中国互联网产业发展情况分析 一、中国互联网基础资源分析
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（一）基础资源概述 （二）IP地址数量分析 （三）域名数量分析 （四）网站数量分析 （五）网页数量分析 （六）网络国际出口带宽 二、中国网民基本情况分析 （一）总体网民规模分析 （二）家庭宽带网民规模 （三）手机网民规模分析 （四）分省网民规模分析 （五）网民属性结构分析 三、中国网络接入方式分析 （一）上网设备使用情况 （二）上网地点分布情况 （三）上网时长发展情况 四、网民互联网应用状况 （一）信息获取情况分析 （二）商务交易发展情况 （三）交流沟通现状分析 （四）网络娱乐发展情况
五、中国网络媒体产业运行分析 （一）网络媒体的优势和特性分析 （二）网络媒体的社会作用及责任 （三）上市网络媒体赢利模式分析 （一）以百度为代表的搜索引擎
（二）以腾讯、网易、搜狐、新浪为代表的门户网站 （三）以优酷、土豆、酷6、乐视网为代表的视频网站 （四）以凤凰网为代表的新闻网站
（五）以金融界、大智慧等为代表的金融信息服务类公司 （四）网络媒体跨文化传播的问题 （五）网络媒体的现状及发展前景 六、互联网广告市场发展情况分析 （一）网络广告市场规模分析 （二）搜索引擎广告市场规模 （三）电子商务广告市场规模 （四）视频广告市场规模分析 （五）互联网品牌广告主分析
第三节中国移动传媒产业发展情况分析 一、中国移动媒体产业发展概况 （一）电信业发展规模增长情况 （二）移动媒体基础资源发展情况 （三）移动媒体产品与服务发展情况 二、中国移动应用广告平台发展情况分析
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（一）中国移动应用广告发展概况分析 （二）国外移动应用广告平台发展概况 （一）移动应用广告行业外部环境分析 （二）中国移动应用广告平台发展概述 （三）移动应用广告平台市场竞争格局 （四）不同平台发展思路对比分析分析 三、中国移动媒体终端产业发展情况分析 （一）中国电信终端产业链发展分析 （二）移动智能终端技术产业的发展 （三）公交移动传媒成为新主流媒体 （四）移动终端产业发展的机遇分析 （五）移动终端产业的发展策略分析 四、中国手机媒体产业的发展情况分析 （一）手机网民结构及应用情况分析 （二）手机媒体传播现状及特点分析 （三）3G技术对手机媒体发展的影响 （四）手机媒体的移动阅读模式分析 （五）手机媒体的未来发展趋势分析 五、中国移动互联网发展情况分析 （一）中国移动互联网发展现状分析 （二）中国移动互联网发展趋势分析
第七章中国新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析 第一节中国全媒体发展情况分析 一、全媒体基本概念分析 二、中国全媒体发展模式 三、全媒体发展中的问题 四、未来全媒体发展趋势 五、全媒体产业发展建议
第二节全媒体时代媒体产业发展新趋势 一、媒介间呈现全面竞争态势 二、媒介间融合与互补成趋势 三、媒介报道方式发生了变化 四、媒介的营销方式发生转型
第三节新媒体与传统媒体融合情况分析 一、融合的必然性分析 一、新媒体的优势分析 二、网络媒体的局限性 三、传统媒体的不可替代性 四、中国传媒融合现状分析
第四节传统媒体实施全媒体战略面临的主要困难与对策 一、旧有观念的制约 二、既有利益的调节 三、资金不足的制约
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四、技术瓶颈的限制 五、人才匮乏的制约
第五节电视发展新媒体情况分析
一、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 （一）电视媒体与网络媒体融合情况 （二）电视与网络媒体融合中的问题 （三）电视媒体融合网络媒体的对策 二、电视发展新媒体面临的挑战 （一）转播挑战 （二）体制挑战 （三）经营挑战 （四）用户挑战
三、电视与新媒体融合发展的转型策略 （一）内容生产转型 （二）传播策略转型 （三）竞争策略转型 （四）经营管理转型
第六节保障中国全媒体发展的对策建议 一、制定长远发展规划 二、相关政府机构整合 三、制定相关配套政策 四、加强业务流程再造 五、探索新的监管模式 六、建立数字版权制度
第七节全媒体时代传统媒体发展对策建议
第八章2016年中国传媒业的竞争现状分析 第一节中国传媒业的竞争概况分析 一、传统媒体竞争情况分析 二、新媒体核心竞争力分析 三、并购改变传媒竞争局势 四、男性时尚期刊竞争情况 五、网络视频竞争情况分析
第二节传媒产业对竞争情报的获取 一、信息是竞争情报的基础 二、竞争情报来源情况分析 三、媒体竞争情报特征分析 四、媒体获取竞争情报的误区 第三节中国传媒产业竞争策略分析 一、传媒产业十大竞争法则 二、典型媒体的核心竞争力 三、核心竞争力的构建战略 四、打造核心竞争力的策略 （一）垂直型整合型策略
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（二）组织结构创新策略 （三）研发创新策略分析 （四）管理创新策略分析
第四节中国传媒的国际化竞争战略探析 一、中国传媒国际竞争的战略意义 二、中国传媒实施走出去战略分析 三、中国传媒国际竞争的主要途径 第五节中国传媒行业竞争战略的新趋势 一、从市场到个人的竞争 二、从内容到产品的竞争 三、从巨内容走向微内容
第九章中国传媒行业优势企业竞争力分析 第一节北京歌华有线电视网络股份有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第二节湖南电广传媒股份有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第三节上海东方明珠(集团)股份有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第四节中信国安信息产业股份有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第五节陕西广电网络传媒股份有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第六节深圳市天威视讯股份有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第七节中视传媒股份有限公司
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一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第八节华谊兄弟传媒股份有限公司 一、企业概况 二、主营产品概况 三、公司运营情况 四、公司优劣势分析
第十章2017-2022年中国传媒发展前景和趋势分析 第一节2017-2022年中国传媒业发展前景展望 一、十三五期间中国经济发展前景分析 二、十三五期间中国传媒业的前景分析 （一）未来中国传统媒体将趋向衰落 （二）中国传统媒体尚有黄金发展期 （三）移动互联网将迎来快速发展期 （四）传媒产业改革将曲折向前发展 （五）转型成为未来一段时期的主题 三、中国传媒行业新政策及发展动向 第二节2017-2022年中国传媒业前景预测 一、世界传媒业国际传播的新趋势分析 二、2017-2022年中国传媒业规模预测 三、未来几年中国新媒体市场前景广阔
第三节2017-2022年中国传媒业的发展趋势探析 一、传媒媒体读者和受众消费趋势 二、中国传媒业十大发展趋势分析 三、未来传媒产业创新的发展趋势 四、广电传媒体制创新的趋势分析 五、中国视听新媒体发展前景分析
第十一章2017-2022年中国传媒行业投资前景与策略分析 第一节2017-2022年中国传媒业投资环境分析 一、传媒产业的外部环境因素及其影响 二、传媒业风险与产出的投资特性解析 三、中国传媒业吸引投资者的广泛关注 四、体制变革和外部环境推动行业发展 第二节2017-2022年传媒业市场投资点分析 一、新媒体产业投资价值分析 二、车载电视媒体成投资热点 三、互联网经济发展热点分析
第三节2017-2022年中国传媒行业风险分析 一、结构性风险 二、市场风险
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三、政策风险 四、财务风险
第四节2017-2022年中国传媒产业投资策略 一、专注细分市场
二、延伸传媒产业价值链 三、跨行业及跨媒体整合 四、提升商业化运作水平
第十二章中国传媒企业融资及IPO上市策略指导分析 第一节传媒企业融资渠道与选择分析 一、传媒企业融资方法与渠道简析 二、利用股权融资谋划企业发展机遇 三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 四、适度债权融资配置自身资本结构 五、关注民间资本和外资的投资动向
第二节传媒企业境内IPO上市目的及条件 一、传媒企业境内上市主要目的 二、传媒企业上市需满足的条件 （一）企业境内主板IPO主要条件 （二）企业境内中小板IPO主要条件 （三）企业境内创业板IPO主要条件 三、企业改制上市中的关键问题
第三节传媒企业IPO上市的相关准备 一、企业该不该上市 二、企业应何时上市 三、企业应何地上市 四、企业上市前准备
（一）企业上市前综合评估 （二）企业的内部规范重组 （三）选择并配合中介机构 （四）应如何选择中介机构
第四节传媒企业IPO上市的规划实施 一、上市费用规划和团队组建 二、尽职调查及问题解决方案 三、改制重组需关注重点问题 四、企业上市辅导及注意事项 五、上市申报材料制作及要求 六、网上路演推介及询价发行
第五节传媒企业IPO上市审核工作流程 一、企业IPO上市基本审核流程 二、企业IPO上市具体审核环节 三、与发行审核流程相关的事项 图表目录：
图表12014-2016年全球电影票房收入变化趋势图
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图表22016年全球票房收入前十影片情况
图表3美国有线电视运营商战略、运营、技术和投资成功要素 图表42014-2016年中国国内生产总值及增长变化趋势图 图表52014-2016年中国人均国内生产总值变化趋势图 图表62014-2016年中国全部工业增加值及增长速度趋势图 图表72016年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 图表82014-2016年中国全社会固定资产投资增长趋势图
图表92016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 图表102014-2016年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 图表112016年中国社会消费品零售总额同比增长趋势图 图表122014-2016年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 图表132014-2016年农村居民纯收入及增长情况统计 图表142014-2016年中国进出口总额增长趋势图 图表152016年中国货物进出口总额及其增长速度 图表16中国电影相关的主要政策法规
图表17“十三五”时期新闻出版业发展主要指标 图表18城市管理信息化主要内容
图表19全国通信网络基础设施发展情况 图表20全国电话用户发展情况 （GYFSW） 图表详见正文•• 特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。
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第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺
丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国
丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节 顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多
套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第三节 顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比
负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第四节 顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第五节 进出口分析
2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡
胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
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观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
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精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。
Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.
业务领域 （Scope of Business） 细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站
份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU
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