2016-2020年 中国传媒产业投资 分析及前景预测报告
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内容简述
所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、
图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化产业的一部分。因此可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。
近年来，电视、互联网及移动媒体成为产业增长的主要支柱。传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。
中国传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。2015年传媒行业的整体市场规模达到12754亿元，同比增长12.3%，相对于GDP增速高出5.6个百分点。2015年文化传媒行业披露并购规模176.4亿美元，披露并购案例276起，较2014年分别增长64.15%和16.95%。其中，包括影视、游戏、数字营销、VR等多个子行业均呈现出较高的热度。
广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，是传统广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。2016年7月，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知。通知旨在促进广播电视媒体转型升级，提升广播电视媒体在网络空间的传播力影响力公信力和舆论引导能力，进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展有指导性作用。
未来中国传媒产业前景光明，有较大的上升空间。其中，移动媒体和网络媒体的增速可能快于其它媒体；图书出版和移动媒体继续保持整个传媒产业的头两把交椅位置。未来的传媒产业将朝着电子化的方向发展，服务范围日趋扩大；无偿性服务所占的比重日益下降，有偿性服务所占的比重日趋增大；市场化趋向越来越明显，所提供的服务专业化程度呈现提高的趋势。
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中投顾问发布的《2016-2020年中国传媒产业投资分析及前景预测报告》共十五章。首先介绍了传媒的定义、分类标准、行业特点及社会角色定位等，接着分析了国际国内传媒产业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了电视媒体、网络媒体、广播、户外媒体、报纸、期刊、电影的发展。随后，报告对传媒产业做了国内外重点企业经营状况分析、行业竞争分析、资本运作分析、存在问题及对策分析、投资分析，最后分析了传媒产业的发展前景与未来趋势。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家新闻出版广电总局、文化部、商务部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对传媒产业有个系统深入的了解、或者想投资传媒相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
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报告目录
一、 传媒行业的定义及分类 ................................................................................................... 4 二、 中国传媒行业政策动态 ................................................................................................... 5 三、 中国传媒行业发展状况 ................................................................................................. 16 四、 中国传媒产业规模分析 ................................................................................................. 18 五、 中国传媒产品国际竞争力分析 ..................................................................................... 19 六、 中国传媒市场并购规模分析 ......................................................................................... 20 七、 中国传媒行业发展前景分析 ......................................................................................... 21 八、 中投顾问对2016-2020年中国传媒产业市场规模预测 ............................................. 21 附：报告详细目录 ......................................................................................................................... 23
一、 传媒行业的定义及分类
1、行业定义
传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。
2、行业分类 第一类传媒
利用手势、旗语、烽火，等直接简捷直观的互动方法接受彼此的信息的方式是传统的原始的传媒的一种，它的特点是直观快速，但受自然界条件的局限性较大，如天气、光线、自然障碍物等。
第二类传媒
包括信件、绘画，文字、符号、印刷品、和摄影作品等。在这种信息交流方式中，信息的接受者要靠视觉感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施和工具。
第三类传媒
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无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，手机通讯，等等。
大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。 第四类传媒
互联网传媒，之所以单独的将互联网传媒列为第四类传媒是因为它的传媒方式和信息载体是有别于第三传媒的，传统意义上的传媒在使用中具有一定的时间约束性和空间限制性，但只要接触过星之传媒的人都知道，网络传媒的灵活性和机动性是其它媒介所不及的，它既不受地域和时间的限制，又可以第一时间在任何地点使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未来传媒的主发展平台。
二、 中国传媒行业政策动态
（一）2016年2月25日
通知：国家新闻出版广电总局《关于进一步规范电视剧以及相关广告播出管理的通知》（新广电发【2016】21号），3月1日正式执行。
要点：
1、各级单位要把好关，履行好播出以及重播审核原则；
2、明确标明发证机关、发证许可号、电视剧制作许可证号，展示不得少于3秒； 3、不得以“完整版”“非删减版”“被删片段”等进行炒作；
4、电视剧中间不得插入任何广告或者相关栏目，也不得出现任何节目、栏目的预告，不得擅自改变剧集长度，片头片尾不得以任何形式插入广告。
解读：
早在2011年，总局就下发规定，要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。经过几年的发展，各大电视台对恢复电视剧中插广告纷纷期盼。2月行业年会上，总局点名批评部分热播剧目的宣传炒作问题，同时出台相关宣传及广告规定，政策不但没有松动，反而呈现缩紧。虽对传统电视媒体的创收形成一定影响，但对持续走低的剧场开机率、受众不断流失以及电视剧过度宣传炒作等问题，都会有所裨益。
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（二）2016年2月27日
风向：总局加强网剧和网络自制节目监管
在2月27日举办的全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司李京盛司长和网络视听节目管理司罗建辉司长分别做了题为“2015年-2016年电视剧管理”和“网络剧的发展与管理”的主题报告，网络剧的监管成为最受关注的核心议题。
要点：
1、网络剧审查开始，线上线下统一标准；
2、网站自审的审核员需要接受总局培训考核，自审后播出引发热议的剧目将会进一步由管理司专家审核团队审核总结，有疑议的还会更进一步审议；
3、24小时不间断地监看模式；
4、对网络剧制作机构也有进一步的管理要求； 5、加强对视频审查员的培训； 6、加强对优秀网络剧的引导； 7、加强对重大项目的了解，提前介入；
8、及时发现“苗头”不对的剧，不要等成片了再下架； 9、内容标准统一，电视不能播什么，网络也不行。 解读：
2014至2015年，网络剧实现大爆发，迎来发展元年。对于总局将加强网剧和网络自制节目监管，缩紧政策，一方面，导致网络剧长期以来的题材红利逐渐衰退；但另一方面也预示着网络剧审查标准更加清晰明确，传统制作公司将更加有迹可循，市场也会逐渐更加规范。
（三）2016年5月10日
通知：国家新闻出版广电总局办公厅发布《关于加强网络视听节目持证机构参与“全国中小企业股份转让系统”管理有关问题的通知》（新广电办发【2016】46号）。
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要点：
1、《信息网络传播视听节目许可证》持证机构参与全国股份转让系统应向所在地省新闻出版广电管理部门提出申请，经省级新闻出版广电管理部门审核报国家新闻出版广电总局审批后，方可在全国股份转让系统挂牌；
2、已经在全国中小企业股份转让系统挂牌的，应按要求重新履行申报审批手续，在获得国家新闻出版广电总局批准之前，不得在全国股份转让系统进行股份交易。
解读：
从通知内容来看，传媒企业登陆新三板前要审批，已挂牌的要停牌补票，其目的是为了防止相关企业通过新三板资本市场实现网络视听牌照的转移等。在沪深上市的相关企业本身就需要向广电总局进行前置审批工作，相关信息已经得到充分披露。而新三板挂牌条件较为宽松，审批限制环节较少，此通知也是补上此漏洞。此通知对大部分挂牌新三板的网络视听持证企业影响不大，但对少部分有外资股东的企业影响较大，估计审批流程会比较长。通知的一个后续影响是，为了避免审核上的麻烦，部分网络视听持证企业可能会将许可证的“所有权与使用权”分离。
（四）2016年5月18日
风向：视频行业国资“特殊管理股”必须入股 要点：
1、视频行业不允许有外资股东同时必须有国资股东；
2、国资股所持股份及价格遵循平等自愿原则，股权比例1%-10%，市场估值，不能象征性出资；
3、意向性协议重点：股份比例，估值，董事名额，如何行使董事权利，权利范围，仅限于试听内容的生产、投资、合作的表决权、审查权、以及主管内容高管任命的表决权。
4、时间安排：6月10日前，特殊管理股东与公司完成意向性协议并报总局；总局审核通过，通过地方局（56号令）申报程序正式上报（等通知），7月份完成；即刻开谈，下一个工作日周一报总局意向性进度，总局协调解决协议条款的分歧。
解读：
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如果国资“特殊管理股”正式实施，那么对于拥有外资成分的优酷土豆回归A股之路或许会产生一定的影响，国家资本的进入对于百度私有化以及爱奇艺的国内上市也将产生干预。此政令如介入直播视频领域，对于直播平台的内容监控将会进一步的加强，通过国家资本的进入直接的管理到直播平台的内容产出，在一定程度上可以改善目前直播行业给人带来的不良风气。
（五）2016年6月
通知：国家新闻出版广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，通知就加强自主创新、引进模式管理、920时段编排、总局扶持政策等做了进一步明确。自6月起实施。
要点：
1、全力推进广播电视节目自主创新工作； 2、支持鼓励自主原创节目；
3、做好引进境外版权模式节目备案工作：备案程序；联合研发；数量调控；时间——7月1日起，新开播的引进境外版权模式节目，如未按本通知要求备案或未如实备案，一经查实该节目立刻停播，该频道下一年内不允许播出引进境外版权模式节目；
4、把“920”时段作为推动自主创新的重要基地：在不同主题不同领域开发多样态、差异化的节目，力求电视荧屏丰富多彩。同一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季。
解读：
此通知号称“原创令”，此举标志着广电总局将大力扶持原创节目模式，叫停“天价”引进版权行为。政策上鼓励原创，但实操层面必须分清真伪，防止国内市场成为抄袭、山寨的泛滥之地。
（六）2016年6月2日
通知：国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，对移动游戏出版服务以及相关的联合运营单位、移动终端生产商和经营商等主体在移动游戏的运营或预装中的义务做了规范。通知将于2016年7月1日实施。
要点：
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1、强化了出版服务单位的内容质量审核责任； 2、采取分类审批管理、简化审批程序等措施； 3、对移动游戏实施了分类审批，不同分类审批周期；
4、自2016年7月1日之后新上网出版运营的移动游戏，必须经过总局审批，否则不得上操作；
5、对7月1日之前未经总局审批而上网出版运营的移动游戏，做好相应清理工作，确需继续上网出版运营的，需补办手续。
解读：
此通知在原有规定的基础上进一步明确对移动游戏市场秩序的监管并使其更具可执行性，并对市场上存在的不合规情形进行清理，因而总体而言并未有突破性的新规定，但这也表明了国家行政机关对网络游戏行业加强监管的态度，尤其是对涉及政治、军事、民族、宗教等特殊题材内容的游戏，严厉监管。
（七）2016年6月25日
规定：国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》，旨在规范互联网信息搜索服务，促进互联网信息搜索行业健康有序发展，保护公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益，该规定共十三条，自2016年8月1日起实施。
要点：
1、明确《规定》适用范围和互联网信息搜索服务的定义； 2、明确互联网信息搜索服务的监管单位； 3、服务提供者应当取得法律法规规定的相关资质；
4、服务提供者应当落实主体责任，建立健全信息安全管理制度；
5、互联网信息搜索服务提供者不得以任何形式提供含有法律法规禁止的信息内容； 6、互联网信息搜索服务提供者提供服务过程中发现禁止内容应保存有关记录，并及时报告；
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7、打击非法网络公关行为，禁止相关从业人员牟取不正当利益；
8、互联网信息搜索服务提供者应当提供客观、公正、权威的搜索结果，不得损害他人或组织的合法权益；
9、互联网信息搜索服务提供者应当建立健全公众投诉、举报和用户权益保护制度，主动接受公众监督并落实损害赔偿责任；
10、明确互联网搜索服务提供者提供付费搜索信息服务的法定义务。 解读：
搜索引擎作为一种社会化的信息检索服务通用工具，其搜索结果具有广泛的社会认可度和影响力，对其进行规范符合社会公共利益。搜索引擎服务历来是互联网信息服务管理的重点和难点，尤其对付费搜索信息服务，因为对其性质界定不清，更是缺乏规范，成为管理的盲点。此次《规定》做了相关的明确，对长期存在的搜索引擎乱象会达到一定约束作用。
（八）2016年6月28日
规定：国家互联网信息办公室发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，加强对移动互联网应用程序（APP）信息服务的规范管理，自2016年8月1日起实施。
要点：
1、App提供者对注册用户的实名制；
2、App商店对上架应用提供者信息的实名制审核；
3、实名制中开发者的主要义务；1.保护用户信息安全2.建立健全信息内容审核管理机制。3.未经过用户同意，不得开启收集地理位置、读取通讯录、使用摄像头、启用录音等功能，不得开启与服务无关的功能，不得捆绑安装无关应用程序。4.尊重和保护知识产权，不制作、发布侵犯他人知识产权的应用程序；
4、实名制中应用商店的主要责任；1.对App开发/运营者进行真实性、安全性、合法性等审核，建立信用管理制度，并向有关部门报备；2.督促开发/运营者妥善保护用户信息；3.督促App开发/运营者发布合法信息内容，建立健全安全审核机制；4.督促App开发/运营发布合法的应用，尊重和保护应用程序提供者的知识产权。
解读：
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国家网信办首次明确是移动应用程序信息服务的主管单位。此规定侧重维护市场中弱势一方——网民的个人信息与合法权益的保护，并进一步把APP服务市场纳入法制化轨道，利于规范行业乱象。
（九）2016年7月2日
通知：国家新闻出版广电总局《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知。
要点：
1、明确指导思想、基本原则及总体目标；
2、明确具体任务；1.树立深度融合发展理念；2.加快融合型节目体系建设；3.加快融合型制播体系建设；4.加快融合型传播体系建设；5.加快融合型服务体系建设；6.加快融合型技术体系建设；7.加快融合型经营体系建设；8.加快融合型运行机制建设；9.加快融合型人才队伍建设；
3、明确实施保障：1.加强组织领导；2.加大政策扶持力度；3.加强知识产权保护； 4、完善融合考评体系。 解读：
广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，是传统广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。此次通知旨在促进广播电视媒体转型升级，提升广播电视媒体在网络空间的传播力影响力公信力和舆论引导能力，进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展有指导性作用。
（十）2016年7月3日
通知：国家互联网信息办公室《关于进一步加强管理制止虚假新闻的通知》。 要点：
1、落实主体责任，进一步规范包括移动新闻客户端、微博、微信在内的各类网络平台采编发稿流程，建立健全内部管理监督机制；
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2、严禁网站不标注或虚假标注新闻来源，严禁道听途说编造新闻或凭猜测想象歪曲事实；
3、各级网信办要切实履行网络内容管理职责，加强监督检查，严肃查处虚假、失实新闻信息；
4、通知要求各网站始终坚持正确舆论导向，采取有力措施，确保新闻报道真实、全面、客观、公正，严禁盲目追求时效，未经核实将社交工具等网络平台上的内容直接作为新闻报道刊发。
解读：
早在2011年，《关于严防虚假新闻报道的若干规定》就已出台，此次的加强版，表明国家网信办将保持整治网络虚假新闻信息的高压态势，进一步健全有关法律法规和工作机制，不断规范网络新闻信息传播秩序。
（十一）2016年7月4日
办法：国家工商行政管理总局发布《互联网广告管理暂行办法》，将于9月1日起施行。 看点：
1、凡是互联网上发布的广告，都要标注“广告”两字； 2、新规明确了对“互联网广告发布者”的界定；
3、新规明确了“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分”； 4、新规中对程序化购买的相关主体及参与方也做出明确规定； 5、新规对互联网广告违法行为的管辖权和处罚措施做出了规定； 6、明确互联网广告活动各参与方的责任；
7、广告主和广告经营者所在地工商部门9月起可直接管辖互联网广告违法行为。 解读：
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《暂行办法》旨在从互联网广告实际出发，落实新《广告法》的各项规定，短期上，势必会给互联网行业带来不适、调整与磨合，但长期而言，新规在规范互联网广告的各个方面正面影响会逐渐凸显，为整个行业乃至普通群众的生活，带来新的变化。
（十二）2016年7月
风向：限韩令，受7月国际政治局势影响，多个涉及韩国明星的活动在中国被叫停。据传相关内容已经传达到各电视台，并要求在9月1日开始实施。
要点：
1、韩国人气偶像组合禁止在中国活动； 2、韩国偶像不允许开展1万人以上的公演； 3、新规定韩国文化事业公司禁止投资； 4、包括事前制作的相关合作项目禁止。 解读：
经媒体多方求证，广电总局确有意向针对韩国艺人在华演艺活动进行限制，但准确来说应为“调控”，并且主要针对的是那些还未拿到公映许可的节目，正在播出或已经拿到审批许可证的或将不受影响。与围观群众拍手称快的情形大相径庭，诸多行业公司及从业人员则表示出了忧虑和反思。一方面，“禁韩令”无疑对中韩文化交流起到了很大的降温作用。从产业的层面看，中韩文化娱乐产业都会遭受损失。中国方面，之前已达成合作的中韩双方公司、暂停播出或制作、中途更换艺人的项目，会增加成本，带来利润风险，甚至不乏违约可能。另一方面，“禁韩令”虽然是面向韩国的一项调控措施，但也因此暴露本土市场造星能力、产品实力等诸多问题。与其抱怨政策带来的风险性，不如目光长远，在人才、产品等方面深耕。毕竟正常影响可能是暂时的，但一个巨大市场的发展却是长远的。
（十三）2016年8月4日
通知：总局《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》（新广电发【2016】141号，该《通知》于8月4日起正式实施。
要点：
1、广播电视播出机构不得开办专门转发网络信息的新闻和评论节目；
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2、广播电视社会类新闻不得实行制播分离，社会制作机构不得制作社会类新闻； 3、网上网下统一标准落到实处； 4、严格准入管理和日常监管；
5、互联网视听节目服务机构不得超出许可证载明的业务范围制作和播出社会类、娱乐类新闻节目。
解读：
社会类、娱乐类新闻节目一直具备高关注度，但部分节目内容存在消极、负面等问题，引起社会舆论批评。此举反应出总局对此类节目内容的严控和引导，部分长期打擦边球或正处于风口浪尖的节目及制作机构需警醒。
（十四）2016年8月24日
通知：总局印发《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》（以下简称《通知》）。
要点：
1、医疗养生类节目只能由电台电视台策划制作，不得由社会公司制作； 2、严格医疗养生类节目备案管理，未经备案的医疗养生类节目一律不得播出； 3、嘉宾—医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示；
4、主持人—医疗养生类节目主持人须取得播音员主持人执业资质，依法持证上岗； 5、医疗养生类节目—三个严禁：严禁以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务；严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务；严禁节目中间以包括“栏目热线”以及二维码等在内的任何形式，宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息；
6、医药广告——两点限制：严禁播出任何虚假医药广告的同时严格限制医药广告播出的时长和方式；
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7、医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告，不得以任何节目形态变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出；
8、单条广告时长不得超过一分钟。 解读：
早在2014年，广电总局便严查养生类节目，针对当下日益泛滥的部分节目非法兜售药品、保健品和医疗服务以及播放虚假医药广告等问题，总局再次重拳出击。
（十五）2016年8月
风向：演员打分制，“限小鲜肉令” 要点：
1、自明年开始，演员将采用“打分制”，男女一号需达到足够分数，主演剧目才可在省级卫视播出。
2、打分参考依据包括，演员过往作品登陆央卫视平台的数量；演员拿金鹰、飞天等行业奖项的加分，总之演员一切以过往作品为依据，避免主观评判。
解读：
当下国产剧市场，选角年轻化、偶像化似乎就是影视行业向年轻观众的示好，选角对演员高颜值、偶像派的依赖几乎已成病态。这种现象主要来源于市场正在被粉丝经济绑架，粉丝只看脸、不看演技和实力，拥有众多粉丝的作品必然会对发行形成助力，然而却未必对整个国产剧市场制作水平有利。此政令与“限薪令”紧密呼应，目标锁定演员，对行业降温或起到一定促进作用。
（十六）2016年8月26日
通报/风向：国家新闻出版广电总局公布了一则关于《中共国家新闻出版广电总局党组关于巡视整改情况的通报》。
要点：
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《通报》中关于电视剧行业方面内容，包括整治“神剧”、“雷剧”，遏制“天价”片酬问题，严格限制综艺娱乐，尤其是真人秀等节目的播出，以及有丑闻劣迹、违法犯罪人员的限制等等。
解读：
总局的这则通报，将中国影视市场一直存在的收视问题、明星高片酬等问题再次引发行业关注和热议，此次尤其将明星高片酬问题推向风口浪尖。据称，现在的影视作品主要演员片酬可占到一部剧总投资的50%以上，有的甚至比例高达60%-70%，行业发展已呈畸形。早在2014年，限薪风便频频刮出，在2015年底一度达到顶峰，却迟迟未见落地，如若坐实，短时间内抑制演员哄抬身价的行为，也给制片方、播出平台一个理智的警醒作用，挤掉一些资金泡沫，降降越来越浮躁的行业风气。目前有业内人士已经向总局提交了两套控片酬方案，第一套方案是通过制定演员高税收制度来调节天价片酬；第二套方案是组建演员资格评价委员会，让演员持证上岗。但“限薪令”牵一发而动全身，不是简单的限或者不限的问题。真正落地，还有一段路要走。
三、 中国传媒行业发展状况
1、2015年“新常态”下传媒产业仍持续增长，媒介技术更迭加速。
2015年中国宏观经济的放缓并没有阻滞新兴媒体的高速增长，而宏观政策的扶持也无法改变传统媒体江河日下的窘境。在这一年中，传统媒体面临着市场萎缩和人才流失等诸多问题，尤其是传统报业发行量与广告量都在经历着两位数的持续下滑，电视媒体也面临增长乏力和马太效应的双重挤压，唯有电影在“口红效应”与消费升级的带动下持续爆发式增长。新兴媒体在继续保持高速增长的同时，市场格局也在发生着重大变化。互联网巨头企业（BAT）携资本优势在新兴媒体和传统媒体领域大肆扩张、争夺优质资源，媒介融合的态势也正在发生逆转。随着O2O、互联网金融、生态圈等新模式、新思维的出现，也使得新兴媒体呈现出了更多的活力。
（1）“新常态”下传媒产业仍持续增长
经济下滑态势下“口红效应”促使影视娱乐产业进入爆发式的增长期。2015年的中国电影市场站上了440亿元票房的新高地，增速达到自2010年以来最高。作为全球第二大电影市场的中国，电影票房在2016年将突破500亿元，在2017年有望超越美国，成为世界第一。综艺娱乐节目也在2015年进入井喷式发展阶段，全年共有215档综艺节目面世，突破中国综艺节目产量最高峰。随着网络视频行业的崛起，2015年成为“网络自制剧元年”，网络视频产量较2014年增长了7.7倍。
外部经济环境的波动无疑会对传媒产业产生影响。从中国经济长期保持持续稳定增长的大趋势来看，传媒产业在中国经济发展过程中保持总量的稳定增长是毋庸置疑的，但经济短周期的波动和传媒产业在经济环境影响下的内部调整也是不可避免的。2015年是中国经济
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全面进入“新常态”的一年，一方面经济基本面下行压力依然较大，GDP增速从2014年的7.3%下降到2015年的6.9%，而有关预测显示2016年GDP增速可能还有继续下行的风险。经济下行的大环境导致企业经营压力普遍增大，使得企业在广告投放上变得更加慎重。
（2）媒介技术更迭加速，下一代互联网概念被不断刷新
对于当前的中国传媒产业而言，技术的更迭无疑是最大的变量。在传统媒体时代，技术的迭代周期可能是几十年甚至更长，但在新媒体时代，技术的迭代周期已经被压缩到10年左右，甚至未来还有加速的趋势。中国已经成为了一个当之无愧的互联网大国，半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升，同时网民个人上网设备进一步向手机端集中。艾瑞咨询的统计数据显示，2015年中国互联网广告收入超过2000亿元，同比增长35.9%，而其中约50%以上来源于移动互联网广告收入。与此同时，截至2015年12月，我国移动智能终端规模达12.8亿台，智能终端设备渗透率已经超过90%。
下一代互联网的概念已经被移动技术的不断变化而刷新。媒介技术的快速更迭使人们已经很难去预测未来的市场形势。但是，技术的发展必然带来媒介样态的变革与创新，而智能硬件、植入式设备、人工智能、VR等新技术在未来或许将为我们开启全新的媒介图景。
（3）传媒产业政策新动态
2015是国家传媒产业政策频出的一年。“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在13%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。
在2015年，国家为了更好地促进传媒产业的健康、高速发展，出台了一系列扶持性、规范性政策。2015年政府在传媒产业领域的政策措施充分考虑了行业长期稳定发展的需要，提供了相应的鼓励性措施和指导性意见，对传媒产业发展起到了积极的推动作用和引导作用。
2、2015年中国传媒产业整体保持增长态势，增幅较2014年略有放缓
2015年中国传媒产业整体保持增长态势，增幅较2014年略有放缓。面对复杂多变的全球经济环境，我国的经济增速开始放缓，各行各业的投资趋于谨慎，广告行业在2015年受到经济大环境的冲击，全国广告经营额较上年仅增长5%左右，甚至没有跑赢GDP（6.9%）。在严峻的宏观经济背景下，中国传媒产业在2015年仍然增长了12.4%，整体市场规模达到12754.1亿元。
传媒产业整体平稳发展，但结构已经发生了深刻的变化。2015年，中国传媒产业有两个有趣的“超越”：一是报业广告和发行收入双双大幅下滑，报业市场整体规模在2015年首次被电影票房市场（440亿元）超越；二是电视广告市场发展疲软，下滑趋势明显，2015年电视广告收入首次被网络游戏市场（1411.5亿元）超越，这两个超越让传统媒体感到深深
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的“寒意”。2015年互联网媒体的市场占比由2014年的47.2%上升到51.8%，进一步拉大了与传统媒体的规模差距，传统媒体影响力和话语权体系都受到了严峻挑战。
2015年，中国传媒产业的两大亮点仍然是电影和移动媒体：一方面电影行业投资热情依然高涨，电影院和银幕建设持续增长，推动电影票房市场的爆发式增长；另一方面，手机上网人数超过6亿，逼近网民总人数。电影票房和互联网的发展也体现了中国传媒业的“泛娱乐化”趋势，基于互联网和移动互联网的、以大众娱乐为核心的文化产品与商业市场相互交织，已经构成新的业态模式。从市场层面上看，“泛娱乐化”有助于加快媒体融合发展，打通文化传媒产业不同领域间的通道，推动文化创新发展，因此也受到多数互联网大鳄们的推崇。然而，从社会发展层面看，严肃内容的影响力不断受到压制，过度娱乐的副作用也会对社会的健康发展和可持续发展造成隐患。这将成为政府制度建设的重要课题。
四、 中国传媒产业规模分析
2015年以来，经济增速的持续放缓使得产业转型升级的需求不断增强，新兴产业被市场寄予了深切的期望。消费的扩容和技术的升级成为支撑文化传媒产业持续健康发展的底层动力，传媒行业持续进入中长期景气阶段。2015年传媒行业的整体市场规模达到12754亿元，同比增长12.3%，相对于GDP增速高出5.6个百分点。
图表 2006-2015年我国传媒产业总产值及增速
数据来源：国家统计局
与此同时，媒介技术的进步使得新旧媒体之间的分化持续提速，产业变局进一步白热化。以报业、期刊、广播等为代表的“旧媒介”整体继续表现出“断崖式”下滑。其中，2015年报纸销售总量下滑41.14%。另一方面，电影、互联网/移动互联网相关的新兴领域则展现出了旺盛的生命力，市场容量增幅普遍在30%以上。
具体来说，2015年，传统报业发行量与广告量都在经历着两位数的持续下滑，其中都市报类零售总量下滑幅度最大，已经达到50.8%；电视媒体也面临增长乏力和马太效应的双
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重挤压，广告投放量首次出现下滑，但高收视率综艺娱乐节目的广告冠名收入并未受电视行业总体形势影响，依然保持高速增长态势；广播媒体市场规模出现小幅下滑，34个城市整体收听率较2014年同比下降3.33%。图书零售市场规模保持持续增长态势，总销售额达到624亿元，“互联网+”对中国图书市场的发展起到了助推作用，网上书店零售市场保持高速增长，同比增长达到33.21%；电影在“口红效应”与消费升级的带动下持续爆发式增长，较2014年增长48.7%，为近5年来增幅最大的一年。
五、 中国传媒产品国际竞争力分析
2016年5月6日，《中国传媒国际竞争力研究报告》（2015）蓝皮书（以下简称“报告”）发布。
报告一方面按时间顺序纵向分析了我国包括港澳台地区从2003年至2012年以来传媒产品、传媒服务的竞争力演变过程。另一方面将中国与英美、日韩及金砖四国的印度、俄罗斯和巴西进行横向比较，揭示了我国传媒国际竞争力的演变与未来发展趋势。
该报告由“总报告”、“产品篇”、“服务篇”、“港澳台篇”、“国际比较篇”及“探索与建议篇”组成。“产品篇”包括四个子报告，分别研究了视听传媒、新媒体传媒、出版传媒、音乐传媒四类传媒产品的国际竞争力，而“服务篇”分别研究了广告、市场调研与民意测验服务、个人文化和娱乐服务以及与创意产业相关的计算机与信息服务、版税及许可费等四类传媒服务的国际竞争力。
1、整体国际竞争力持续增强，但只达到国际平均水平
“总报告”通过对中国传媒从规模、结构、竞争力指标等多方面的统计分析，他们发现中国传媒国际竞争力呈以下特点：出口规模高速增长、传媒贸易顺差增长快、传媒整体（包括“产品”与“服务”）国际竞争力持续增强但只达到国际平均水平、传媒核心产品与服务出口份额低、传媒产品的国际竞争力增幅逐年下滑等，可谓“三喜三忧”。
换言之，中国传媒整体规模很大，但是竞争力水平不高。具体分析，中国传媒产品竞争力强，但增长幅度小。中国传媒服务竞争力弱，但增长幅度大。
中国视听传媒产品在2003-2012年10年间国际竞争力一直处于劣势地位；中国新媒体产品具有较为明显的国际竞争优势，对中国传媒产品国际贸易贸易的贡献大，但其竞争力下降趋势明显；中国音乐类传媒产品具有较为明显的国际竞争优势，专业化程度较高，但是其竞争优势并不及新媒体产品；中国出版类传媒产品表现出一定的国际竞争优势，但是优势并不明显，同时出版国际市场覆盖范围的不断扩大。
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中国广告、市场调研和民意测验服务虽然并没有处于竞争劣势地位，但是其优势较为微弱；中国个人文化和娱乐服务10年来大部分时间均处于竞争劣势地位，其竞争劣势并不明显，其国际竞争能力还在下降；核心传媒服务——版税和许可服务，中国10年来一直缺乏竞争优势，其国际竞争力非常弱小；中国计算机与信息服务已逐步取得一定的国际竞争优势，其国际竞争力在10年间提升速度非常快，并且可以预计未来仍将以较高的速度不断成长。
2、传媒产品竞争力已超英美，传媒服务竞争力依然差距巨大
报告也通过“港澳台篇”分别研究了中国香港、中国台湾和中国澳门传媒产品与服务的国际竞争力。
中国香港产品出口增长乏力，竞争力总体呈中性水平并小幅下滑。而中国香港传媒服务在国际竞争中一直处于劣势，国际市场占有率一直低于0.5%，核心服务——版税和许可费出口比重只占到服务出口总额的17%左右。
相较之下，中国台湾传媒产品进步巨大，出口规模从2004年到2012年增长近10倍，已从缺乏竞争优势转变为具有一定的竞争优势。不过论及传媒服务，中国台湾依旧缺乏国际竞争优势，10年间传媒服务国际市场占有率大多没有超过0.3%。不过在传媒核心服务——版税和许可费一项，中国台湾在10年间的比重一直保持在44%至65%之间，与发达国家的出口比重分布接近。
而中国澳门传媒处于国际竞争劣势，其国际影响力非常弱小。
此外，报告也将中国与英美、日韩及金砖四国进行横向比较，发现中国传媒产品的国际竞争力已超越英美、日韩和金砖四国等国家，但竞争优势在缩小。耐人寻味的是，中国传媒服务的国际竞争力与英美日印等国差距巨大。
多国的数据均表明传媒产业的服务化已成为国际趋势；发达国家版税和许可费服务专业化程度非常高，在国际上具有垄断性优势。
六、 中国传媒市场并购规模分析
在传统产业增长速度趋缓、互联网市场高速扩张的背景之下，传媒并购重组成为了2015年全年的热点所在。2015年文化传媒行业披露并购规模176.4亿美元，披露并购案例276起，较2014年分别增长64.15%和16.95%。其中，包括影视、游戏、数字营销、VR等多个子行业均呈现出较高的热度。
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图表 2011-2015年传媒行业并购数量及并购金额
数据来源：国家统计局
但从2016年截至5月初的数据观察来看，整体并购市场的金额有所下降。我们认为其中有两个主要的原因，首先是A股估值中枢的下降导致上市公司增发并购活动的难度相对加大，成本相对升高；其次，并购所导致的各种商誉及对赌不及预期的问题也使并购市场相关交易更为谨慎。
七、 中国传媒行业发展前景分析
2003至2013年这十年是中国传媒产业快速发展的十年，传媒产业总值连续十年保持两位数的增长；这十年也是历经巨变的十年，新兴媒体迅速崛起，与传统媒体形成双雄争霸的格局。
未来十年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。一方面，传媒业是知识密集型的朝阳产业，世界各国都非常重视其发展。目前全球传媒与娱乐产业年消费额在两万亿美元左右，未来五年的增长率将保持在5-6%。全球传媒产业的整体提升对我国有重要的带动作用。
另一方面，我国宏观经济的平稳发展带动人们消费水平提高，也将推动传媒业的增长。根据世界各国经验，人均GDP超过5000美元，文化消费高速爆发。2013年，我国人均GDP突破6700美元，居民文化消费支出在总消费支出的占比逐步提升，作为文化产业的重要组成部分，传媒业仍有较大上升空间。
可以预见，传媒产业在2015-2020年间还将保持较快速度的增长，产业集中度和行业整体实力将进一步提升。
八、 中投顾问对2016-2020年中国传媒产业市场规模预测
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2014年，我国传媒产业市场规模为11,362亿元，较2013年同比增长15.8%。2015年，我国传媒产业市场规模为12,750亿元，较2014年同比增长12.3%。
综合以上因素，我们预计，2016年我国传媒产业市场规模将达到14,574亿元，未来五年（2016-2020）年均复合增长率约为13.51%，2020年市场规模将达到24,195亿元。
图表 中投顾问对2016-2020年中国传媒产业市场规模预测
30,00025,00020,00015,00010,0005,00002016E2017E2018E2019E14,57416,14818,42420,94824,1952020E中国传媒产业市场规模（亿元）
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附：报告详细目录
《2016-2020年中国传媒产业投资分析及前景预测报告》
第一章 传媒的定义及相关介绍 1.1 传媒行业简介 1.1.1 行业定义 1.1.2 行业分类 1.1.3 传媒产业本质 1.1.4 分类统计标准 1.2 传媒行业特点 1.2.1 相对垄断性 1.2.2 独特的赢利模式 1.2.3 良好的赢利能力
1.2.4 显著的规模效益及多元化效益 1.3 新时期传媒产业社会角色定位的特征 1.3.1 实体组织和事业单位双重地位 1.3.2 个体和社会双重身份 1.3.3 传播及经营双重功能 1.3.4 国内及国际双重领域 1.4 传媒业的价值分析 1.4.1 传媒的产业价值 1.4.2 媒体公信力具有社会价值 1.4.3 媒体亲和力蕴含的文化价值 1.4.4 传媒产品创新价值特征 1.4.5 传媒产品创新价值效度
第二章 2014-2016年世界传媒行业分析 2.1 世界传媒业整体状况 2.1.1 行业发展态势 2.1.2 主导市场分析
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2.1.3 快速增长区域 2.1.4 产业运行状况 2.2 美国传媒业 2.2.1 行业管控状况 2.2.2 行业发展态势 2.2.3 产业运行现状 2.2.4 电视传媒现状 2.2.5 资本运作逻辑 2.3 英国传媒业 2.3.1 产业发展概况 2.3.2 行业变革分析 2.3.3 电视监管状况 2.3.4 报业监管模式 2.4 日本传媒业 2.4.1 行业体制及变革 2.4.2 行业管控状况 2.4.3 电视传媒现状 2.4.4 报业传媒现状 2.4.5 行业技术动态 2.5 澳大利亚传媒业 2.5.1 行业主管机构 2.5.2 电视传媒格局 2.5.3 报业传媒变化 2.5.4 新媒体状况 2.5.5 行业预测分析
第三章 2014-2016年中国传媒产业的发展 3.1 中国传媒业发展总体概况 3.1.1 行业外部环境 3.1.2 产业结构变化
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3.1.3 产业发展格局 3.1.4 产业面临转型 3.1.5 传媒生态环境 3.1.6 大数据对行业的影响
3.2 2014-2016年中国传媒业运行分析 3.2.1 2014年行业发展状况 3.2.2 2014年行业运行特点 3.2.3 2014年行业运营状况 3.2.4 2015年行业发展状况 3.2.5 2015年产业规模分析 3.2.6 2016年产业运营现状
3.3 2014-2016年中国传媒业的政策环境分析 3.3.1 传媒行业监管部门介绍 3.3.2 传媒企业扶持政策解析 3.3.3 社会资本投资政策解读 3.3.4 税收变动对行业的影响 3.3.5 2014年行业重点政策解析 3.3.6 2015年行业重点政策汇总 3.3.7 2016年行业相关政策动态 3.4 中国传媒业体制形态剖析 3.4.1 国有事业单位的非法人组织体制 3.4.2 国有事业单位的法人组织体制 3.4.3 国有独资企业单位的法人组织体制 3.4.4 非上市股份制国有传媒企业
3.4.5 国有控股上市传媒企业与非国有控股的传媒企业 3.4.6 特殊管理股制度 3.4.7 管理层持股
3.5 中国传媒产业集团化的发展 3.5.1 传媒集团的模式
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3.5.2 传媒业集团化运作的层次探析 3.5.3 传媒集团的资源整合及优势 3.5.4 传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 3.6 2014-2016年中国部分区域传媒业的发展 3.6.1 北京市 3.6.2 山东省 3.6.3 上海市 3.6.4 浙江省 3.6.5 江西省 3.6.6 广东省 3.6.7 吉林省 3.6.8 其他省市
第四章 2014-2016年中国传媒业市场分析 4.1 中国传媒市场发展总况 4.1.1 市场的形成剖析 4.1.2 市场化发展历程 4.1.3 市场发展关键因素 4.1.4 市场发展模式探析 4.1.5 高铁传媒市场分析 4.2 中国传媒市场上的民资 4.2.1 民营传媒的发展进程 4.2.2 民营影视企业的发展 4.2.3 民营传媒的发展轨迹 4.2.4 民营资本对传媒内容的影响 4.2.5 民营资本加速移步传媒产业 4.2.6 民营传媒业的SWOT分析 4.3 中国传媒市场上的外资
4.3.1 外资进入中国传媒业的原因分析
4.3.2 外资传媒在中国的法律环境
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4.3.3 外资传媒在中国市场的进程 4.3.4 外资传媒进军中国的策略 4.3.5 外资传媒试水中国的难题 4.4 中国传媒企业盈利模式布局 4.4.1 VR全产业布局模式 4.4.2 优质IP锁定模式 4.4.3 电竞游戏布局模式 4.4.4 “互联网+教育”模式 4.4.5 移动互联娱乐模式 4.5 中国传媒业市场营销分析 4.5.1 传媒市场营销的作用 4.5.2 国内媒体市场营销现状 4.5.3 传媒市场广告营销分析 4.5.4 传媒市场营销的问题 4.5.5 传媒市场营销的建议 4.5.6 现代传媒业的营销策略 4.6 中国传媒业市场管理运行分析 4.6.1 传媒经营管理和运作 4.6.2 传媒业经营模式的转变
4.6.3 传媒市场定位方法与应注意的问题 4.6.4 传媒市场定位效用的优化策略分析 第五章 2014-2016年电视媒体业分析 5.1 电视传媒业的地位 5.1.1 主导产业 5.1.2 支柱产业 5.1.3 基础产业 5.1.4 先导产业
5.2 2014-2016年中国电视传媒业运行现状
5.2.1 行业发展特点分析
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5.2.2 综艺节目表现特点 5.2.3 行业品牌发展格局 5.2.4 收视市场总量分析 5.2.5 各级频道竞争现状 5.2.6 电视内容竞争分析 5.2.7 行业未来发展趋势
5.3 网络时代传统电视媒体的发展 5.3.1 网络化颠覆传统电视媒体形态 5.3.2 电视媒体网络化生存发展方式 5.3.3 电视与网络媒体融合发展剖析 5.3.4 传统电视网上运作的实操探讨 5.3.5 电视媒体网络化的问题与对策 5.4 2014-2016年电视广告产业发展分析 5.4.1 基本概念与特点 5.4.2 表现形式分析 5.4.3 产业发展现状 5.4.4 市场投放规模 5.4.5 行业趋势分析 5.4.6 未来发展方向
5.5 电视传媒机构的市场发展战略 5.5.1 品牌战略 5.5.2 客户战略 5.5.3 产品战略 5.5.4 销售战略 5.5.5 价格战略 5.5.6 频道战略 5.5.7 投（融）资战略
第六章 2014-2016年网络媒体业分析 6.1 网络媒体相关介绍
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6.1.1 行业基本特性 6.1.2 行业优势分析 6.1.3 行业收入模式 6.1.4 行业的公信力 6.1.5 行业的作用及责任
6.2 2014-2016年中国网络媒体产业发展情况 6.2.1 产业发展历程 6.2.2 行业发展格局 6.2.3 行业发展突破 6.2.4 商业化新动态 6.2.5 企业竞争战略
6.3 2014-2016年网络广告市场分析 6.3.1 本质特征解析 6.3.2 市场规模分析 6.3.3 市场发展现状 6.3.4 市场格局分析 6.3.5 市场制约因素 6.3.6 监管问题分析 6.3.7 瓶颈及其策略 6.4 网络媒体与传统媒体 6.4.1 传统媒体与网络媒体的关系 6.4.2 网络对传统媒体产生的冲击 6.4.3 网络媒体和传统媒体的互补 6.4.4 传统媒体与网络媒体的融合 第七章 2014-2016年广播业发展分析 7.1 中国广播业发展总体状况 7.1.1 广播覆盖情况分析 7.1.2 产业价值链分析 7.1.3 数字化推广计划
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7.1.4 广播电台多元化布局 7.1.5 行业规范建设状况 7.1.6 4G时代发展态势
7.2 2014-2016年中国广播产业运行分析 7.2.1 行业运营特点 7.2.2 行业发展现状 7.2.3 行业发展方向
7.3 2014-2016年中国广播广告市场分析 7.3.1 广告价值分析 7.3.2 广告销售模式 7.3.3 广告投放状况 7.3.4 广告业务规模 7.3.5 广告投放策略
7.4 2014-2016年中国广播收听市场分析 7.4.1 市场规模状况 7.4.2 地区竞争格局 7.4.3 听众群体规模 7.4.4 听众群体特点
7.5 中国广播产业发展的制约因素 7.5.1 法制建设不够完善 7.5.2 管理体制滞后发展 7.5.3 用人机制僵化固化 7.5.4 主体性质模糊不清 7.5.5 观念陈旧思维落后 7.5.6 市场机制尚未建立 7.6 中国广播产业发展的对策 7.6.1 完善法律制度体系 7.6.2 推进广播业顶层设计
7.6.3 放宽广播机构设立许可
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7.6.4 建立科学用人机制 7.6.5 推进广播类型化发展 7.6.6 发展现代广播产业 7.6.7 实施全媒体发展战略 第八章 2014-2016年其他媒体分析 8.1 户外媒体 8.1.1 传播特性分析 8.1.2 主要优势分析 8.1.3 广告投放状况 8.1.4 市场运行现状 8.1.5 市场影响因素 8.1.6 创新思路分析 8.1.7 发展趋势分析 8.2 报纸
8.2.1 行业发展态势 8.2.2 出版规模分析 8.2.3 企业经营状况 8.2.4 进出口分析 8.2.5 经营方式分析 8.2.6 发展原则分析 8.3 期刊
8.3.1 市场规模分析 8.3.2 进出口分析 8.3.3 运行特点分析 8.3.4 盈利模式分析 8.3.5 行业不足之处 8.3.6 行业发展要点 8.3.7 行业发展方向 8.3.8 行业电子化发展
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8.4 电影
8.4.1 政策环境分析 8.4.2 2014年电影市场规模 8.4.3 2015年电影市场规模 8.4.4 2016年电影市场规模 8.4.5 行业发展特点 8.4.6 国际竞争力分析 8.4.7 行业投融资分析 8.4.8 消费群体分析
第九章 2014-2016年国外知名传媒企业经营状况 9.1 时代华纳（TIME WARNER INC） 9.1.1 企业简介
9.1.2 2014年时代华纳经营状况分析 9.1.3 2015年时代华纳经营状况分析 9.1.4 2016年时代华纳经营状况分析 9.2 迪士尼（The Walt Disney Company） 9.2.1 公司简介
9.2.2 2014财年迪士尼经营状况分析 9.2.3 2015财年迪士尼经营状况分析 9.2.4 2016财年迪士尼经营状况分析 9.3 维亚康姆（Viacom） 9.3.1 公司简介
9.3.2 2014财年维亚康姆经营状况分析 9.3.3 2015财年维亚康姆经营状况分析 9.3.4 2016财年维亚康姆经营状况分析 9.4 维旺迪（Vivendi） 9.4.1 公司简介
9.4.2 2014年维旺迪经营状况分析
9.4.3 2015年维旺迪经营状况分析
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9.4.4 2016年维旺迪经营状况分析 9.5 贝塔斯曼集团（Bertelsmann AG） 9.5.1 公司简介
9.5.2 2014年贝塔斯曼集团经营状况分析 9.5.3 2015年贝塔斯曼集团经营状况分析 9.5.4 2016年贝塔斯曼集团经营状况分析 9.6 新闻集团（News Corporationm） 9.6.1 企业简介
9.6.2 2014财年新闻集团经营状况分析 9.6.3 2015财年新闻集团经营状况分析 9.6.4 2016财年新闻集团经营状况分析
第十章 2014-2016年国内主要上市传媒企业经营状况 10.1 中视传媒股份有限公司 10.1.1 企业发展概况 10.1.2 经营效益分析 10.1.3 业务经营分析 10.1.4 财务状况分析 10.1.5 未来前景展望
10.2 北京歌华有线电视网络股份有限公司 10.2.1 企业发展概况 10.2.2 经营效益分析 10.2.3 业务经营分析 10.2.4 财务状况分析 10.2.5 未来前景展望
10.3 上海东方明珠新媒体股份有限公司 10.3.1 企业发展概况 10.3.2 经营效益分析 10.3.3 业务经营分析 10.3.4 财务状况分析
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10.3.5 未来前景展望
10.4 陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司 10.4.1 企业发展概况 10.4.2 经营效益分析 10.4.3 业务经营分析 10.4.4 财务状况分析 10.4.5 未来前景展望
10.5 成都博瑞传播股份有限公司 10.5.1 企业发展概况 10.5.2 经营效益分析 10.5.3 业务经营分析 10.5.4 财务状况分析 10.5.5 未来前景展望
10.6 安徽新华传媒股份有限公司 10.6.1 企业发展概况 10.6.2 经营效益分析 10.6.3 业务经营分析 10.6.4 财务状况分析 10.6.5 未来前景展望
10.7 中南出版传媒集团股份有限公司 10.7.1 企业发展概况 10.7.2 经营效益分析 10.7.3 业务经营分析 10.7.4 财务状况分析 10.7.5 未来前景展望
10.8 湖南电广传媒股份有限公司 10.8.1 企业发展概况 10.8.2 经营效益分析 10.8.3 业务经营分析
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10.8.4 财务状况分析 10.8.5 未来前景展望 10.9 上市公司财务比较分析 10.9.1 盈利能力分析 10.9.2 成长能力分析 10.9.3 营运能力分析 10.9.4 偿债能力分析
第十一章 2014-2016年中国传媒业的竞争分析 11.1 2014-2016年传媒业的竞争形势 11.1.1 行业竞争威胁分析 11.1.2 核心竞争力分析 11.1.3 进入生态竞争阶段 11.1.4 产业竞争格局分析 11.1.5 出版业的竞争格局 11.1.6 电视媒体竞争格局 11.2 中国传媒的国际化竞争探析 11.2.1 中国传媒跨入国际竞争的现状 11.2.2 中国传媒产品国际竞争力分析 11.2.3 国际竞争战略和方式亟待反思 11.2.4 中国传媒国际竞争的路径选择 11.3 传媒产业的竞争法则
11.3.1 核心及非核心竞争力整合成现实竞争力 11.3.2 兼顾受众、对手及自身的三维竞争 11.3.3 用经济与出色创造竞争优势 11.3.4 竞争优势应由媒体内外两部分决定 11.4 传媒产业对竞争情报的获取 11.4.1 信息是竞争情报的基础
11.4.2 综合竞争情报将成为媒体决策参考的重点
11.4.3 公开信息依然是媒体获取竞争情报的主要渠道
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11.4.4 媒体在获取竞争情报方面存在的误区 11.5 中国传媒打造核心竞争力的战略 11.5.1 垂直型整合 11.5.2 组织结构创新 11.5.3 研发创新 11.5.4 管理创新
11.6 传媒行业竞争战略的新趋势
11.6.1 从追求市场占有率走向追求个人占有率 11.6.2 从“内容为王”走向“产品为王” 11.6.3 从“巨内容”走向“微内容”
第十二章 2014-2016年中国传媒业的资本运作分析 12.1 资本运营的必要性分析
12.1.1 传媒业竞争不断加剧的必需选择 12.1.2 传媒集团深化改革环境下的要求 12.1.3 盘活传媒资产的重要措施
12.1.4 有益于传媒业配置资源、融通资金及转换体制 12.2 传媒资本运营的可行性分析 12.2.1 良好的政策环境 12.2.2 进入资本市场时机已成熟 12.2.3 传媒资本运营仍有机遇 12.3 中国传媒业资本运作现状分析 12.3.1 资本运作方式及特点 12.3.2 行业市值实现突破 12.3.3 影视制作领域 12.3.4 平面出版领域 12.3.5 资金运作趋势
12.4 创新模式下传媒产业的资本策略分析 12.4.1 传统媒体以并购助转型
12.4.2 以战略投资扩展外延
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12.4.3 借助资本市场融资 12.4.4 海外市场策略 12.5 传媒无形资本运营解析 12.5.1 无形资本运营含义及作用 12.5.2 传媒业无形资产评估方法 12.5.3 传媒业无形资本运营的方式 12.5.4 传媒产业投资无形资本的运营 12.6 中国传媒业资本运作趋势分析 12.6.1 股权激励改革将推进 12.6.2 视频传输渠道面临重构 12.6.3 新的传媒业态趋热 12.6.4 跨界并购将加剧
第十三章 中国传媒产业发展的问题及对策分析 13.1 中国新闻传媒业的法律问题
13.1.1 新闻传媒业分类管理存在的法律问题 13.1.2 国外传媒分类管理制度对中国的启示 13.1.3 国外传媒业的法律规制对中国启示 13.1.4 新闻传媒业准入制度的法律问题 13.1.5 传媒业集团化整合中存在的法律问题 13.2 中国传媒业发展中的问题 13.2.1 制约产业发展的因素 13.2.2 产业发展存在的危机 13.2.3 区域化发展带来的问题 13.2.4 产业产权体制上的缺陷 13.2.5 经济增长面临的问题 13.3 中国传媒产业发展的策略 13.3.1 传媒产业的产权多元化 13.3.2 传媒产业解决角色冲突的策略
13.3.3 解决东西部传媒经济失衡的对策
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13.3.4 中国报业集团的发展对策 13.4 浅析今后几年传媒产业的重塑 13.4.1 传媒创新从改变方式开始 13.4.2 平台衍生媒介新业态 13.4.3 重新塑造传媒价值体系 13.4.4 应对新问题与新挑战 第十四章 传媒行业的投资分析 14.1 传媒业的投资环境分析 14.1.1 产业外部环境因素及其影响 14.1.2 行业风险与产出投资特性 14.1.3 行业吸引投资者广泛关注 14.1.4 产业IPO形势大好 14.1.5 产业投资形势判断 14.2 传媒市场投资并购分析 14.2.1 投资环境持续利好 14.2.2 市场并购规模分析 14.2.3 投资态势分析 14.2.4 未来投资方向 14.3 传媒业细分市场投资点 14.3.1 广播电视产业 14.3.2 互动电视 14.3.3 车载电视媒体 14.3.4 出版业
14.4 传媒行业整体风险分析 14.4.1 结构性风险 14.4.2 市场风险 14.4.3 政策风险 14.4.4 财务风险
14.5 传媒业并购中的特有风险分析
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14.5.1 资产减值风险 14.5.2 对赌协议风险 14.5.3 并购后风险 14.5.4 谨防风险促并购
14.6 传媒投资领域的可行性分析 14.6.1 媒体核心业务 14.6.2 传媒经营业务 14.6.3 传媒咨询整合业务 14.6.4 传媒技术装备业务 14.7 中国传媒产业的投资策略 14.7.1 专注细分市场 14.7.2 延伸传媒产业价值链 14.7.3 跨行业及跨媒体的整合 14.7.4 提供增值服务 14.7.5 打造新型媒体巨人
第十五章 中投顾问对传媒业的前景和趋势预测 15.1 全球传媒业的发展展望 15.1.1 全球娱乐传媒业增长状况 15.1.2 全球传媒业发展规模预测 15.1.3 全球传媒产业发展趋势分析 15.2 中国传媒业的发展前景 15.2.1 中国传媒业增长前景 15.2.2 中国媒体市场发展机遇 15.2.3 中国传媒产业发展格局 15.2.4 中国传媒行业生态展望
15.2.5 中投顾问对2016-2020年中国传媒产业市场规模预测 15.3 中国传媒业细分市场前景展望 15.3.1 图书杂志出版业发展良好
15.3.2 网络新媒体行业发展态势
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15.3.3 互联网环境下的广播媒体 15.3.4 影视产业未来发展态势 15.4 中国传媒业的发展趋势分析
15.4.1 互联网广告市场规模将超越传统媒体 15.4.2 移动商务将占互联网近半壁江山 15.4.3 媒体融合将有新进展 15.4.4 产业有机融合
15.4.5 互联网巨头大举进军传媒业 15.4.6 大数据成为传媒业的标配 15.4.7 新闻网站迎来上市热潮 附录
附录一：《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》 附录二：《互联网广告管理暂行办法》
传媒行业相关报告 2016-2020年中国电影院线行业深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国电视媒体行业投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告 2016-2020年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国数字电视产业投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国文化产业投资分析及前景预测报告(共四卷) 2016-2020年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国出版业投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国网络出版产业投资分析及前景预测 2016-2020年中国户外广告市场投资分析及前景预测报告 2016-2020年中国广告业投资分析及前景预测报告(上中下卷) 2016-2020年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告
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