新媒体时代的少儿期刊转型与创新研究

一、 强强联合，实现数字化发展以以网络为载体，开发电子版，开发官方 网站。近年来，我国的少儿期刊网站和网

是少儿期刊打造品牌的关键点，所以要根 据前期市场调研结果设计期刊构架和内 容，逐步创立期刊独特的编排风格。期刊

少儿期刊的不能局限丑氏质出版 物，而是应当与数字化方式相结合，创新

页数量不断增长，健康与环保等方面的内 容受到广大网民的欢迎。中国互联网信息

经营理念。很多人会认为数字出版已经脱 编辑在内容的选取上要做到有的放矢，才 能形成良好的品牌定位。少儿期刊具有教

中心的统计数据表明，目前我国有近八成 网站处于闲置状态，而其中少儿期刊网站

离了期刊的创办理念，但是实际上数字化 出版是期刊出版的另一种方式延续和拓

育和引导作用，少儿期刊的教育作用更加

只占1%,所以少儿期刊网站其实很有发 展潜力。部分少儿期刊的策划经营者认

展。新媒体时代的出版思维不能在传 重要，这是少儿期刊的中心定位。少儿期 刊的受众是儿童，那么内容上要能够迎合 儿童的审美意趣，要能够设计新栏目、开

统守旧的观念中，而是要与时俱进。数字 出版不是洪水猛兽，不是传统出版的替代 和终结，而是传统出版的延展，拓展了图

为，期刊的设计制作应该以纸质版为主，

电子版只需照搬纸质版的全部内容或部分 内容即可，这种思维是有局限性的。实际

蹄板块，丰富期刊内容，与时俱进及时 輛，内容上要具有独特性，这样能够提

书的内涵和外延。利用网络平台，同各媒 体合作，可促进新媒体融合。少儿期刊必

上，纸质版与电子版都应该有不同的设计 方案，设置的内容也应有一定的区别，这

高儿童读者对期刊的喜爱和依赖。只有提 升儿童群体的满意度才能切实提高期刊的

须把纸刊作为一个平台，跟其他技术媒体 合作，进彳摘媒体的融合嫁接，才能师

样才会吸引读者既关注纸质版，又关注电 子版，让线上线下互为补充，良好互动。

销量，才能抵御新媒体的冲击浪潮。纸刊更加健康长效的发展。少儿期刊应当 （二）创新办刊理念期刊的发展不是一成不变的，期刊内 部的板块设计以及分栏设计和内容划分等 都不4成不变的。传统的少儿期刊创建

因此，少儿期刊的策划经营者应该拓展经 营思路，以全新的理念办刊，延伸产业

逐渐扩展数字化内容，将动画、声音等融 入数字期刊。例如，《大灰狼画报》作为

〜有着三十年发展历史的少儿期刊，新

链，实现多元化经营。综对钿媒体少儿期刊编辑 从最初的弄不懂至U现在熟悉得像朋友，再

媒体时代与酷听网合作，每期的期刊内容 故蜩会以音频的形式在酷听网上免费播

过于平庸和泛滥，很难在多元化的新媒体

时代中脱颖而出。例如，传统期刊《少年 文艺》和《故事大王》,因为其创办历史 悠久，不愿意更改自己的创办理念，不愿

到将来的跃跃欲试，我们一直在努力。困 境也歸的WS,出版环境在变，少儿期 刊有着自身扎实的功底和优良的传统，我 们缺的是主动拥抱新媒体的勇气，转型的

放。这种方式让儿童读者觉得新鲜，由此

拓展了市场。少儿期刊的数字化不能偏离 少儿群体的主体，要能够在创新内容的基

意做出过多的创新，因此在新媒体快速发 展的时代在一定程度上受到了限制，而且

础上®0（字化的增值服务，最终扩大期 刊的影响力。二、 审时度势，提高核心竞争力路上一步一步找到自己的节点。只要跟上 时代的步伐，少儿期刊精良的内容永远都

发展市场狭窄。很多少儿期刊有时候不是 在满足儿童的需要，而是在谋求家长的需

会有市场需求，就看我们如何找到更适合 的输出模式。相信机遇就藏在我们目前的 困境中，主动拥抱新媒体，也许就会找到 新的出路Q要，这林失偏颇，现代社会儿童的想法 和兴趣都很丰富，应当来谋求儿童对于期

（_）打造精品内容现在臓少儿刊物的内容平庸化、同 质化，不仅没有考虑到儿童的实际需求而

刊的支持，以促进期刊的长远发展。三、多元化经营,挖掘市场潜力且还与时代脱轨。创新少儿期刊竝本的

是要对其内容进行创新，拒绝同质化。内 目前，大多数少儿期刊主要依靠邮政

容涉及广泛，语言文字优美，版舞帧清 和校网代理来发行，而未来的发行方式可

（作者单唸：《读与写》杂志社）