课程代码：100241002
课程英文名称: Internet media
课程总学时：48 讲课：8 实验： 40 上机：0 适用专业：动画专业
大纲编写（修订）时间：2017
一、大纲使用说明
（一）课程的地位及教学目标
互联网媒体是动画专业的一门必修专业课。教学主要的表达手段是影视广告的方式。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。互联网媒体是覆盖面最大的大众传播媒体。
（二）知识、能力及技能方面的基本要求
1.基本知识：了解媒体和影视广告的历史及相关知识，将影视广告和CG技术进行合理的创意和结合。
2.基本理论和方法：掌握广告的基本镜头划分，时间线的把握，结果某种CG形式，加上合理的后期特效效果。
3.基本技能：可以运用拍摄和CG相结合，后期特效处理。 （三）实施说明
1.教学方法：课堂重点对基本知识进行讲解，采用启发式教学，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力；调动学生学习的主观积极性，鼓励学生大胆实践,努力创新。
2.教学手段：本课程是动画专业的必修课。在教学中采用电子教案、PPT课件、多媒体教学系统等先进教学手段，做好实践课的辅导教学。以确保在有限的学时内，全面、高质量地完成课程教学任务。
3.媒体作业创作：要求构思新颖、后期效果整体统一，表现内容连贯。 （四）对先修课的要求
本课程需要在完成先修课程之后进行。本课程主要的先修课程有影视动画语言，数字后期技术等专业知识。
（五）对习题课、实验环节的要求
1.每个相关技术种类都安排习题，使学生通过习题作业进一步理解和巩固所学知识，培养学生解决实际问题的能力。
2.课后作业主要是解决授课中的重点和难点，课堂上教师对作业中的重点和难点要特殊强调。学生必须按时完成课后作业，课堂安排作业讲评。作业的完成情况和出勤情况占课程成绩的20%。
3.最后作业形式以个人为单位，完成15秒媒体广告一则，作业成绩占课程成绩的80%。 （六）课程考核方式
1.考核方式：考查（15秒媒体广告）。
2.考核目标：在考核学生对于影视媒体广告的基本理解，明白广告的目标，受众群体等相关问题，并结合自己熟悉的CG形式，用CG的形式将媒体广告的内容表达出来。
3.成绩构成；本课程的总成绩由二部分组成，平时成绩（包括态度，出勤）占20%，考查成绩占80%。
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平时成绩由任课教师视具体情况按百分制给出；考查成绩由任课老师参照相关规定按百分制给出，平时成绩不及格，取消期末考试资格，总成绩直接以不及格计。
（七）参考书目:
《影视广告创意与制作》，苏夏著，上海人民美术出版社， 2010 《影视广告学》，聂鑫著，中国广播电视出版社， 2011 《互联网+微媒体》，刘兴隆著，中国铁道出版社， 2016 《移动互联网营销》，滕大鹏著，人民邮电出版社， 2017 《影视动画广告设计》，吴祝云 石鑫进编著，武汉大学出版社， 2010 《大师镜头：低成本拍大片的100个技巧》，（澳）肯沃斯著， 电子工业出版社， 2010 《广告文案：中国广告设计行业高端教材》，乐剑锋著，上海人民美术出版社， 2009 《场面调度：影像的运动》，（美）卡兹著，世界图书出版社， 2011
二、中文摘要
互联网媒体是动画专业的一门必修专业课。制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视媒体广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
三、课程学时分配表
序号 1 1.1 1.2 2 2.1 2.2 3 3.1 3.2 4 4.1 4.2 5 5.1 6 章节内容 影视媒体的基本理论 影视媒体涉及的器材 数字摄影机的工作原理 影视艺术概论 影视媒体广告的发展 第三次影像技术革命的演变 媒体广告策划 广告目标和创意 受众出发点 CG部分在广告中的应用 二维部分 三维部分 影视媒体广告拍摄与制作 广告中的影视后期，具体制作15秒广告 影视海报的制作 合计 学时 8 8 8 8 8 8 48 讲课 8 4 4 8 实验 8 4 4 8 4 4 8 4 4 8 8 8 40 上机 四、教学内容及基本要求
第1部分：影视广告的基本理论
总学时(单位：学时):8 讲课:8 实验:0 上机:0
第1.1部分 影视媒体广告涉及的器材，现代影像的表现形式和思维过程（讲课4学时）
具体内容：
1） 高清DV的简介，使用。 2） 数字摄像机的工作理论。 3） 动画技术与广告的结合。
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第1.2部分 数字摄像机的工作原理（讲课4学时） 具体内容：
1） DV的核心部件：CCD和CMOS。 2） 3CCD的优势。 3） 高清尺寸的界定。
重 点:高清数字摄像机的工作原理。 难 点:广告的基本概念和目的地。 习 题:分析影视广告作品。 第2部分 影视艺术概论
总学时(单位：学时):8 讲课:0 实验:8 上机:0 第2.1部分 影视广告的发展（实验4学时）
具体内容：
1） 中国独立制片。 2） 第六代导演的特性。
第2.2部分 第三次影像技术革命的演变（实验4学时）
具体内容 ：
1） 影像技术革命的分界点和相关器材的发明。 2） 第三次影像技术革命的重要性。 重 点:第三次影像技术革命的核心技术。 难 点:数字技术对于现代生活的影响。 习 题:搜集喜欢的广告平面海报。 第3部分 广告策划
总学时(单位：学时):8 讲课:0 实验:8 上机:0 第3.1 部分 广告目标和创意（实验4学时）
具体内容:
1） 广告的目标。 2） 广告的创意。
第3.2部分 受众出发点（实验4学时）
具体内容：
1） 消费群体的具体需求。
2） 找出受众人群的共性，合理安排广告的出发点。 重 点:广告的创意。
难 点:找到适合人群受众的关键点。
习 题:选择影视广告主题，创意新颖独特，符合产品的受众点。实 验：广告策划案，以个人为单位。 第4部分 CG部分在广告中的应用
总学时(单位：学时):8 讲课:0 实验:8 上机:0 第4.1部分 二维部分（实验4学时）
具体内容：
1） 二维手绘部分和相关广告的实例。 2） 二维绘制。
3) 与视频部分合理的结合。 第4.2部分 三维部分（实验4学时）
具体内容：
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1） 三维部分和相关广告的实例。 2） 三维部分。
3） 与视频部分合理的结合。 重 点:CG技术和视频的合理结合。 难 点:结合的具体技术应用。 习 题:绘制广告分镜头。
实 验：学生自由选择二维或三维形式，结合实际视频拍摄，进行前期综合创作。 第5部分 影视媒体广告拍摄与制作
总学时(单位：学时):8 讲课:0 实验:8 上机:0 第5.1部分 媒体广告中的影视拍摄与制作（实验8学时）
具体内容：
1） 媒体广告的拍摄。 2） 媒体广告的合成。 重 点:后期技术的使用。
难 点:能否与视频的合理统一结合。
习 题:制作15秒CG结合拍摄的影视广告，要求1280/720P，WMV格式，海报3张。实 验：具体绘制二维或制作三维部分，采集视频素材，抠像处理，后期合成。 第5部分 影视海报的制作
总学时(单位：学时):8 讲课:0 实验:8 上机:0 具体内容：
1） 明确海报对于广告的作用。 2） 制作系列性海报。
重 点:系列性海报的共性和区别。
难 点:合理运用技术，突出展示中心主题。 习 题:收集广告系列海报若干，用以分析。 实 验：结合广告作业，制作系列海报3张。
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