粉底液市场分析

粉底液市场分析 第一部分保湿粉底液/膏

1. 粉底液/膏市场逐年增长，遮瑕市场占比最高

决策狗数据显示，通过对比保湿粉底液/膏和整个粉底液/膏市场的整体销售数据发现，粉底液/膏最近12个月总销售额为29.52亿，年同比增长率为50.51%，本月粉底液/膏的销售额为328246049.19元，近三个月销售额增幅为64.61%。其中保湿粉底液/膏最近12个月总销售额为154161.74万，年同比增长率为83.16%，当月销售额占整个粉底液/膏市场的57.82%，最近三个月增幅为84.73%。

保湿粉底液/膏市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从粉底液/膏整体市场中提炼出该细分市场。保湿被61.95%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望；保湿粉底液/膏在粉底液/膏品类消费者中，有广泛的市场需求；保湿粉底液/膏市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。保湿粉底液/膏市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. estee lauder/雅诗兰黛、perfect diary/完美日记、透蜜保湿粉底液/膏市场占有率分列前三

Top10品牌的销售占整个保湿粉底液/膏市场的50.72%左右，12月销售额前三品牌分别是estee lauder/雅诗兰黛、perfect diary/完美

日记、透蜜，分别占保湿粉底液/膏市场的17.50%、12.48%、5.61%；透蜜、estee lauder/雅诗兰黛、maybelline/美宝莲市场占有率增幅最快。

3. 品牌竞争激烈，estee lauder/雅诗兰黛、perfect diary/完美日记占据较大份额

分析保湿市场Top10品牌，其中perfect diary/完美日记最近一个月保湿粉底液/膏的销售额占perfect diary/完美日记整个粉底液/膏

销售额的91.39%，最近三个月perfectdiary/完美日记在保湿粉底液/膏市场的销售增幅为121.21%，稳居保湿粉底液/膏市场的第2位。esteelauder/雅诗兰黛最近一个月保湿粉底液/膏的销售额占esteelauder/雅诗兰黛整个粉底液/膏销售额的79.34%，最近三个月estee lauder/雅诗兰黛在保湿粉底液/膏市场的销售增幅为183.63%，占据保湿粉底液/膏的第1的位置。

第二部分产品线布局

1. 布局美妆行业，粉底液/膏、眼霜、面部护理套装市场份额最大 estee lauder/雅诗兰黛在美妆饰品行业中，最近一个月的销售额达22355.29万元，环比增幅为-25.25%，位居行业品牌销售额排名的

第2位。estee lauder/雅诗兰黛主要布局了美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发、饰品/流行首饰/时尚饰品新等子行业。其中，粉底液/膏、眼霜、面部护理套装为estee lauder/雅诗兰黛本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为4174.56万元、3880.41万元、3809.20万元；esteelauder/雅诗兰黛本月市场增幅较大的品类是蜜粉/散粉、阴影、刷包,较上月市场规模增幅分别达到了166.35%、75.14%、72.25%。

estee lauder/雅诗兰黛布局了专柜粉底液/膏、代购粉底液/膏、保湿粉底液/膏等9个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为遮瑕粉底液/膏，月销售额为3511.32万元，占整个市场销售总额的15.10%。estee lauder/雅诗兰黛所布局的细分市场中近期增幅最大的为美白粉底液/膏，近3个月的市场占有率增幅为34.38%。

2. 遮瑕市场份额最大，保湿市场近期增幅最高 3. 主要布局发展中端市场

estee lauder/雅诗兰黛的价格分布主要集中在100-500元市场，100-500元市场的销售占有率达到了21.93%，estee lauder/雅诗兰黛粉底液/膏在100-500元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了6.25%。(低端价位：0-100元，中端价位：100-500元，中

高端价位：500-1000元，高端价位：1000元及以上）第三部分品牌竞争力（数据源：决策狗AX）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等） 3. 品牌竞争力分析 4. 品牌策略和对标 第四部分产品特色 1. 产品设计趋势风向 2. 产品研发节奏 3. 用户关注点和痛点 4. 主推产品特征 第五部分主推单品分析 1. 产品缺陷 2. 产品销售预测 3. 市场定位及优化空间 4. 宣传卖点及优化空间 5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间第六部分营销策略 1. 产品宣传策略 2. 产品推广节奏 3. 渠道分销策略