２０１４年２月 中国管理信息化 Ｃｈｉｎａ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｚａｔｉｏｎ Ｆｅｂ．，２０１４ Ｖ０ｌ＿ｌ７．Ｎｏ．３ 第ｌ７卷第３期 实验经济学的发展及其对管理实验的启示 张术丹 （内蒙古财经大学会计学院，呼和浩特０１００７０） ［摘要］经济学是管理学的理论基础之一，为管理学提供思想指导，那么，经济学研究方法的发展必将引发管理学科的新 发展。实验经济学作为经济学的一种重要分析方法。是经济学领域来的一个重大突破，它将推动经济学朝着更加贴近现实 的方向发展，也必将引发管理学研究方法的重大变革，借鉴实验经济学的方法来研究管理实验问题也必将成为一种趋势 本文在对实验经济学的基础理论进行综述的基础上，试图将实验经济学的方法为管理学科所用．促进管理实验的发展 ［关键词】实验经济学；管理实验：价值诱发理论 ｄｏｉ：１０．３９６９／ｉ．ｉｓｓｎ．１６７３—０１９４．２０１４．０３．０５２ ［中图分类号］Ｆ０８ ［文献标识码］Ａ ［文章编号】１６７３—０１９４（２０１４）０３—０ｌｌ２—０３ 在人们的传统观念当中．经济学一直是运用数理演绎及计 溯到１８世纪瑞士数学家伯努利提出的“彼得堡悖论”．这个悖论 量统计的研究方法建立经济模型分析问题的．似乎与实验毫无 反映了理论预测与真实行为之间的差距。２ｏｏ年后．萨斯通为研 关系 正如诺贝尔经济学奖得主萨缪尔森曾经说过：“经济学家 究经济主体的偏好问题应用了实验的方法得到了无差异曲线 在检验经济法则的时候．无法进行类似化学家或生物学家的受 但无论是伯努利还是萨斯通都没有使实验的方法得到经济学界 控实验。因为他们不容易控制其他重要因素。所以，只能像天文 的重视 直到２Ｏ世纪４０—５Ｏ年代许多经济学家才意识到实验的 学家或气象学家那样满足于观测 ”…但是另一项诺贝尔经济学 方法可以解释经济学问题 一般人们公认的实验经济学的开端 奖的诞生。打破了经济学不做实验的传统思想．将实验引人了经 是１９４８年张伯伦在课堂上进行的供给与需求实验．尽管张伯伦 济研究当中．并作为一种经济研究的强有力工具对经济学的发 做这次实验的目的只是让学生能够通过实验了解经济学的概 展起到了巨大的推动作用。２００２年１０月９ １３．瑞典皇家科学院 念．并没想将实验作为经济学的一种研究方法．但这次实验却为 将诺贝尔经济学奖授予了两个人．其中之一是美国经济学家弗 他的学生弗农．史密斯创立实验经济学奠定了坚实的基础 史密 农．史密斯（ＶｅＩＴＩｏｎ Ｓｍｉｔｈ） 这标志着实验经济学的成熟．并被主 斯从１９５６年开始经济实验研究．每年做２ ３个实验．于１９６２年 流经济学所接受 由于弗农－史密斯在实验经济学方面进行了开 总结了他６年以来ｌ１个实验的成果．发表了被称为实验经济学 创性的工作．所以人们将他誉为“实验经济学之父” １ 实验经济学的演化过程 奠基之作的论文《竞争市场行为的实验研究》。这篇论文的发表 引起了人们对实验方法的关注．同时也标志着实验经济学的诞 ２０世纪８０年代后．实验经济学突破了市场均衡的研究．开 实验经济学是针对研究经济学问题．设计经济实验．对影响 生．并对今后实验经济学的发展产生了巨大的推动作用 经济行为的因素进行控制．屏蔽那些与问题无关的因素．集中观 察那些令研究者感兴趣的因素的作用．通过做实验取得实验结 始进行博弈论相关的实验．使实验经济学进入了更广阔的发展 果．最后对实验数据和结果进行分析．并充分认识实验结果的经 空间并成为一种更具普遍适用性的研究范式 之后随着主流经 济学含义 ［２］用实验的方法研究经济相关问题的思想最早可以追 济学的发展．实验经济学的研究领域不断扩展。从实验经济学的 产生到现在可将其大致分为３个发展阶段（如表１所示） ［收稿日期］２０１３—０８—０３ ［作者简介］张术丹，女，内蒙古财经大学会计学院讲师。 随着实验经济学的迅速发展且逐渐科学化和规范化．它已 成为一门独立的经济学分支．为越来越多的经济学家所重视 研 ４ 结 论 主要参考文献 ［１］牟振华，李美玲，赵庆双．基于神经网络的山东省机动车保有量预测 ［Ｊ］．山东建筑大学学报，２００９，２４（３）：２２９—２３２． ｆ２１何明，过秀成．ＢＰ神经网络主成分分析法在汽车保有量预测中的应 用［Ｊ］．交通与计算机，２００７，２５（４）：９６—９９． ｆ３１邓恒进．胡树华．基于Ｌｏｇｉｓｔｉｃ模型的我国汽车保有量增长期分析 由于机动车保有量增加会带来诸多问题．为准确预测机动 车保有量．本文提出了基于ＢＰ神经网络的机动车保有量预测模 型．选取了１０项影响机动车保有量的指标因素．通过训练和测 试发现此模型具有较高的拟合度．与采用回归分析和时间序列 模型进行预测得到的结果相比．神经网络具有误差小的优点．该 模型可以较好地对机动车保有量进行预测．从而为政府制定相 ［Ｊ］．企业经济，２００８（８）：１１１－１１３． ［４］Ｗａｒｒｅｎ ＭｃＣｕｌｌｏｃｈ，Ｗａｌｔｅｒ Ｐｉｔｔｓ．Ａ Ｌｏｇｉｃａｌ Ｃａｌｃｕｌｕｓ ｏｆ ｔｈｅ Ｉｄｅａｓ Ｉｍｍａｎｅｎｔ ｉｎ Ｎｅｒｖｏｕｓ Ａｃｔｉｖｉｔｙ ［Ｊ］．Ｔｈｅ Ｂｕｌｌｅｔｉｎ ｏｆ Ｍａｔｈｅｍａｔｉｃａｌ Ｂｉｏｐｈｙｓｉｃｓ，１９４３，５（４）：１１５—１３３． ｆ５１田振中，彭晗，薛海培．基于主成分和ＢＰ神经网络的汽车保有量预 测［Ｊ］．交通标准化，２００８（１９）：１７３—１７５． 应的政策提供了理论依据 虽然ＢＰ神经网络已是非常成熟的技 术．但是在使用的过程中仍然存在许多问题．如何将先进的优化 算法加入到本文所建立的模型中以提高其收敛速度．是后续学 习过程中研究的重点 ［６］雷英杰．ＭＡＴＬＡＢ遗传算法工具箱及应用［Ｍ］．西安：西安电子科技 大学出版社．２００５． １１２｜ＣＨＩＮＡ ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ ＩＮＦｏＲＭＡＴｌｏＮｌＺＡＴｌｏＮ 经济管理 表１ 实验经济学的演化阶段 发展阶段 时 间 特 征 主要事件 １．１９３１年萨斯通（Ｔｈｕｒｓｔｏｎｅ）用实验 第一自发状态。缺乏具体理论、思想的指导． 的方法确定了个体的无差异曲线： 阶段：萌芽时期 ２０世纪３０—５Ｏ年代 具有很大的随意性 ２１９４８年张伯伦检验竞争性市场均 ．衡的实验等 构建了初步的理论体系．并进行了一系 １．史密斯的竞争均衡实验、双向拍卖 第二阶段：发展时期 ２０世纪６０—７０年代 列有目的、有意识的经济学实验，但实验 实验： 主要局限在市场理论和博弈论等方面 ２．西蒙为存在理性和程序理性所做 的实验等 行为理论的成熟和合理预期理论为实验 １．１９９８年实验经济学杂志正式创刊： 第三阶段：成熟时期 ２０世纪７０年代至今 技术的发展创造了条件．计算机的广泛 ２．２ｏｏ２年史密斯获得诺贝尔经济学 应用也使实验变得更为可靠 表２ 实验的基本原则表 基本原则 含 义 奖等 １．报酬的单调性 实验参加者的效用函数是预期实验报酬的严格单调增函数．即报酬越多越好 ２．报酬的显著性 实验参加者的行动必须与实验报酬有关 ３．报酬的优超性 实验报酬必须超过实验参加者在实验中的主观交易成本 ４．实验的隐私性 实验参加者只接受与参加者本人报酬相关的信息 ５．实验的并行性 在某一实验环境中所验证的性质，必须在其他具有相似环境的实验或现实中得以重现．及实验的可重复性 究实验经济学的团体和实验室也不断地涌现．如Ｖｅｒｎｏｎ Ｓｍｉｔｈ主 学和政策科学实验室、Ｊｏｈｎ Ｌｅｄｙａｒｄ主持的加利福尼亚社会科学 是在现实当中，人的行为又会反过来影响环境和制度，使其发生 关系，如图１所示。 行为、环境、制度这３个要素之间是作用与反作用的 持的亚利桑那大学经济学实验室、Ｃｈａｄｅｓ Ｐ１ｏｔｔ主持的实验经济 变化，因此，实验室、Ｊｏｈｎ Ｈｅｙ和Ｇｒａｎｈａｍ Ｌｏｏｍｅｓ主持的约克大学实验经济 学中心等。实验经济学已从美国传播到法国、英国、德国、荷兰、 西班牙、意大利、挪威、瑞典、加拿大、尼日利亚、日本、韩国、印度 等许多国家。目前的经济实验室大多已实现信息化．特别是大量 实验软件的商业化．简化了实验的程序．大大降低了实验的边际 行为 成本．使经济学实验更加普及．实验经济学也作为一门独立的学 科登上了主流经济学的舞台 ２ 实验经济学的基本分析框架 实验经济学打破了经济学不做实验的观点．将实验作为一 种研究经济行为的方法引入了经济学．创新了经济学的理论研 学研究方法的缺陷，使得经济研究更具有现实意义。比如．它摈 习能力的行为者取而代之．并遵循价值诱发的原理，诱导被试验 经济学实验的目的主要是为了检验已有的理论、发现新的 目前．经济学实验的方法是模拟和仿真．通过在实验中模拟现实 政策评价、市场机制的设计等。 究工具 实验经济学的一些做法在一定程度上弥补了传统经济 规律、环境比较、市场机制比较、从而得出结论。显然，现实当 弃了传统经济研究的“经济人”假设前提．以可以犯错误的、有学 的经济环境来观察行为者的行为。图１ 经济实验三要素的关系图 中的情况复杂多变．影响因素也较多．在实验中很难将现实的情 者发挥被指定角色的特性．使其个人先天的特性尽可能与实验 境全部包罗进去．但是实验中可以创造允许不同行为者存在的 无关．排除实验中的一些干扰变量．使实验具有现实的合理性。 环境．以便能够在这样的环境中观察人们不确定的价值及其环 所验证的理论是否真 弗农．史密斯对实验设计提出了５条基本原则以保证实验模拟 境之间的相互作用。实验的结果是否有效。的真实性（见表２） 实需要用比较和评估的方法来进行分析．因此．比较与评估法在 实验基本原则的确定是进行一项经济实验的先决条件．解 实验经济学中十分重要 在解释实验结果的时候会出现实验结 决了这个先决条件以后．就可以根据经济实验的步骤．建立一套 果与理论预测不相符的情况．这主要是由于理论假设行为人是 标准的分析框架 弗农．史密斯认为每一个实验都应由三大元素 理性的．而实际被试者的行为却并非是完全理性的，所以。在进 组成。即环境（Ｅ）、制度（Ｓ）和行为（曰）。环境给定了每位参加者的 行结果分析的时候还需要用到行为和心理理论来分析被试者的 偏好、初始禀赋和现有的技术水平等一系列预先给定的条件．制 行为．才能很好地解释实验的结果 度则界定了实验参加者要遵循的实验术语和游戏规则 环境和 到最终所观察到的行为 行为是关于环境与制度的函数．即Ｂ＝ 实验经济学的兴起促进了现代经济理论的发展 创建了经 学与微观经济学之间的桥梁 实验经济学将人类决策行为当作 制度是实验者根据需要所制定出来的．是可控变量．它们会影响 济学的一种新的研究方法——实验法：同时还构建了宏观经济 Ｅ，Ｓ），在这个函数中，Ｅ和Ｓ是自变量， 是因变量，也就是说 研究对象．把经济运行过程纳入了研究范围．从更加现实的视角 行为是由环境和制度决定的．随着制度和环境的变化而变化 但 研究了经济理论．为人类的决策行为提供了指导 现实中实验经 ＣＨＩＮＡ ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＩＮＦＯＩ￣ＩＭＡＴＩＯＮＩＺＡＴＩＯＮ １１１３ 经济管理 济学的理论和方法得到了广泛的应用，不仅是在经济领域．而且 还广泛应用于政治、法律、管理等领域。在管理领域，实验经济学 的应用可以帮助企业提高管理效率．减少经营风险．为企业经营 管理提供指导 本文主要阐述实验经济学的思想对管理实验的 影响及借鉴作用 ３ 实验经济学对管理实验的影响 随着实验经济学的诞生．实验的方法已不再是自然学科的 专利．它已开始逐渐应用于社会学科．成为社会科学的主要研究 方法之一 一直以来，经济学都扮演着管理学的理论基础的角 色，为管理学提供指导思想．那么，经济学新的发展动向必将推 动管理学的发展 因此．实验经济学的发展对管理学研究方法的 完善起到了积极的推动作用 实验方法的应用与管理研究已经有很长的历史．可以说贯 穿于管理发展史的整个过程 在管理学的发展史中．无论是在古 典的管理思想阶段还是在今天的管理丛林阶段．实验研究始终 是管理学发展的一个重要研究手段和方法 ［３－４］采用实验的手段 开展管理研究更加科学、更具说服力，而且能够少走弯路，减少 风险和费用 实验的方法具有检验已有理论和催生新理论的双重特性． 将其应用于管理学中也一样．既可以检验已有的理论是否正确． 还可以通过设计实验为寻求新的管理理论奠定基础 利用缜密 的数学推理来对理论模型进行验证．只能检验在给定假设条件 下，理论模型的正确性．而无法对各种前提假设条件进行检验， 实验的方法就克服了这一缺陷．利用实验可以在一个模拟现实 环境的实验室里．尽可能排除一些非关键因素．来研究关键因素 对行为的影响．还可以不断改变环境和制度要素来观察行为的 变化．这样得出的结论更具说服力。当然，还可以通过实验找出 一个管理理论的失败原因．进而调整实验的控制环节，为催生出 图２ 经济实验流程图 规律。 新的理论提供线索 实验方法还有一个重要的作用．就是可以比 较不同理论优劣，进而对其进行完善。实验经济学的实验方法能 够为管理学研究提供更好的理论检验和理论创新的工具 ４ 实验经济学指导下的管理实验的设计 借鉴经济学实验的分析框架．可以设计相关的管理实验，解 决管理上遇到的问题．如多种战略方案的比选、新产品的定价、 不确定性条件下．管理所面对的唯一确定的问题是不确定． 所以，在这样一种情况下．要想使管理发挥其应有的功效，提高 信息不对称条件下公司并购、广告费用的投入量等一系列的管 企业的经营效率．实验的方法不失为一种好的选择。管理实验能 理问题 管理实验必须注重实验的并行性．即必须能使实验再 为管理理论的学习和研究提供更加贴近现实、多状态、更为深刻 现，凡是不能重复的实验，不能算是成功的实验，偶然的结果往 的理论与实践交互作用的环境：并能够通过观察、分析实验参与 往不能说明任何问题 者的行为结果。为修正由管理学的假定、状态和着眼点构成的视 ５ 总 结 角以及参照系．完善管理理论实证研究提供科学手段．进而为改 进、丰富已有理论，发现新理论提供支持。 设计的５项基本原则来设计相关实验的，主要流程如图２所示 在价值诱发理论的指导下．经济实验首先要明确实验的目标．在 目标明确的前提下建立与实验相适应的实验环境．选择被试的 本文通过对实验经济学的演化过程、基本分析框架进行回 顾．指出了实验经济学对管理实验的影响 实验经济学和管理实 更短．一些理论还需要进一步丰富．而且应用实验的方法研究管 实验经济学是在“价值诱发理论”原理的指导下．遵循实验 验的发展历史较短．都还处于初级阶段．尤其在我国发展的时间 理问题存在着一定的难度．但是．它确实为一种有效的方法，所 以，随着实验经济学和管理实验的演化，要不断的丰富知识，从 对象，被试者数量的确定要合理．因为被试者的数量也遵循着边 更多的视角找到两者的契合点．将企业每一个经营模块的实验 际收益递减规律．过多或过少都会影响实验的结果．然后要按照 丰富起来．为企业的管理提供指导。 实验的基本设计原则确定实验报酬的支付方案 这些实验前的 准备工作做完后．即可进人实验的实施阶段．但在编写实验指导 语时．要注意避免使用对期望被试得到结果的暗示性语言，以保 证实验的准确性，同时，要控制好关键实验变量的选择，尽量避 果结果与已有的理论相符．那么说明实验达到了检验理论的目 ［１］高鸿桢．实验经济学导论［Ｍ］．北京：中国统计出版社，２００３． ［３］国家自然科学基金委员会．管理科学——自然科学学科发展战略调 上海科学技术出版社，１９８９． 免非关键变量的影响 最后的工作就是对实验结果进行评价．如 ［２］瞿宝忠．管理实验启示录［Ｍ］．上海：主要参考文献 的，如果结果与理论不符，可以改变实验环境，调整变量，重复进 行实验．可能会得到与理论一致的结果，或者可能发现新的管理 查报告［Ｍ］．北京：科学出版社，１９９５． ［４］朱庆．实验经济学述评［Ｊ］．经济学家，２００３（１）． １１４｝ＣＨＩＮＡ ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ ｌＮＦｏＲＭＡＴｌｏＮｌＺＡＴｌｏＮ