产品发布会策划书

产品策划书（一）

一论道竹叶青的企业背景

四川省峨眉山竹叶青XX创建于一七八年，拥有总资产逾105亿元，茶园和生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。

19__年“竹叶青”获得“四川省名牌产品”称号；20年，公司通过了ISO9002国际质量体系认证，同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志。

20年，公司引进了日本的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有与众不同的风格，更重要的是空气净化管理，使茶叶更加优良。

竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山XX的重要实施单位，承担着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国著名。

二公关目标

（1）不同于静心和品味级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。

（2）使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打造成为“中国茶叶第一奢侈品牌”。

（3）借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态，将竹XX打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。

（4）开辟新的销售切入点，赋予竹XX茶叶更深更新的品牌内涵，使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。

三主题及

没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水，水的灵魂入心，心的灵魂入道。茶人渴望回归自然，永远追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆可见性。如果人与茶没有感应，所谓茶道只是笑话。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至洁的茶，悟至灵至静的心。因此确定了竹XX此次活动的主题和口号。

活动主题以茶论道，感悟人生。

活动口号平常心，竹XX。

四活动策划

（一）活动主旨

本次活动主要是为了推出论道竹XX这一高端绿茶茶叶品牌，除此之外还有几个主要目的，活动主旨主要体现在以下四个方面。

1以茶论道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统，佛教的禅意和竹叶青的“平常心”有很好的切合点，将峨眉山的佛性和竹叶青的品牌内涵相结合，共同传播。

3成功的人生，来自心态的平和，喝竹叶青，聆听佛的禅语，回归生命最质朴的平和。

4竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的佼佼者，“竹叶青”不仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶的著名品牌。在如此雄厚的经济实力基础之上，推出论道竹叶青这一品牌以确立竹叶青在茶叶高端品牌中的地位。

（二）活动时间2022年11月23日上午10点

（三）活动地点峨眉山温泉饭店。

（四）活动实施步骤

2022年11月开始，宣传部向华西都市报新浪网买版面发布将发新品信息。并以“以茶论道，感悟人生”、“文化传承，打造中国第一茶庄”、“关注三农，谋共同发展”、“竹叶青，有爱心”做系列宣传。

2022年12月18日，公司宣传部到报社刊登新闻发布会启示，并开始发放请柬，12月21日，宣传部在报上刊登与会名单一份。12月22日，公关部电话联系邀请来宾，确认是否能够到场。

安排嘉宾和记者席嘉宾中间为总经理徐新桃，右一为四川省XX，左一为乐山市农业局，右二为峨眉山市XX，**经理。右三为乐山市农业局，左三为万年寺方丈。嘉宾席后依次为来宾席和媒体席。在舞台上的演讲桌上放竹叶青新品一盒，商标正对媒体。每个嘉宾席和记者席以及来宾席都摆放论道竹叶青茶及茶类糕点，在记者席和来宾席再拜访小盒装新产品一盒作为赠品。与会每个人员都要佩戴竹叶青茶叶型胸牌。此外，在会议厅进门右手处设置茶艺表演和古筝伴奏，营造浓郁茶文化氛围。

上午10点，主持人出场，新闻发布会正式开始。10点5分，总经理致辞。10点20分，特邀嘉宾万年寺方丈大师为公司揭开新产品面貌，并致以美好祝愿。10点30分，四川省XX致辞。10点45分，开始答记者问。11点15分，开始茶艺表演。11点30分，发布会结束。

会后由礼仪带领大家到竹叶青茶园就餐，餐后再进行花园参观。（茶园有种有观景茶树和各类茶花60亩，桔子葡萄、核桃共四十亩，有休闲俱乐部一间，内含健身房、游泳馆、台球室、桑拿室等休闲项目，此外有占地20亩的体育设施，含10个羽毛球场和10个网球场及3个乒乓球台。另带餐厅和住宿茶庄一间，内以茶色调为主要装饰。茶厅在每周末提供茶艺表演，此外茶庄内凉亭数个，每个凉亭中放有佛经十本，方便有人翻阅，此外凉亭中木桌中放小鼎一个，上插香一柱）。

本次活动邀请嘉宾主要包括

商界领导**、乐山旅游局、**经理。

行业研究首脑中国国际茶文化研究会中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会。

特邀嘉宾万年寺方丈。

新闻媒体新浪网华西都市报、四川经济频道、成都商报、**视台、峨眉日报。

五预算

1会厅租赁费用5000元/两天。

2屏风费用300元/个，共24个。

3荧光广告牌、条幅合计1000元。

4现场茶点3000元。

5观景茶树来回装运费500元。

6茶叶型胸牌定做费5元/个，共50个。

7宣传资料影印费300元。

8发布会赠品50盒，共5000元。

9接送嘉宾到茶庄参观燃油费200元。

10送给特别嘉宾（台位嘉宾）礼品共10盒论道级茶叶加10盒特级茶制糕点，共10000元。

11与会嘉宾午餐费用200元/人，共10000元。

12万年寺香火费用，100000元。

13请柬费50元。

14充气热气球租借费500元/个，4个，共20元。

15茶艺表演费5000元。

16报纸广告费8000元。新浪网、XX都市报版面费500000元。

17XX都市报特别报道费200元。

17应急午餐1000元，赠品准备10盒计1000元。另租备用影音设备一套1000元/两天，预备雨棚一套，计20元。

六执行风险与预测

在活动进行过程中，可能会遇到各种各样的突况，必须提前做好准备工作。经过再三考虑，主要风险及应对措施如下所示

1可能部分重要嘉宾不能到场，如果四川农业局不能到场，则由乐山市农业局上场讲话，依此类推。

2现场可能有记者发难提问，请其查看宣传资料或者发布会完后采访，告诉其发布会完后有1个小时的预留采访时间，不予立刻回答。

3现场设备故障，另外租借一台影音设备备用。

4天气的不良影响。预先查看天气预报，若有雨则在门口搭建临时雨棚一个，以安放屏风和观景茶树等。

5因天气或交通等原因有嘉宾不能按时到场。可先观看茶艺表演，再进行新闻发布会。若表演后嘉宾还未能到场，和其他嘉宾协调，开始发布会。

七附录

（一）主持人

第一阶段产品发布会开始，主持人上台。

各位领导，各位来宾，大家好！我是**公司的副总经理许莹，也是今天的主持人。在此，对各位的莅临表示衷心的感谢。

金秋送爽，青茶飘香，今天是我们四川省峨眉山竹叶青XX——论道竹叶青的新产品发布会。

第二阶段主持人进行嘉宾介绍。

今天到场的嘉宾有四川省副乐山市农业局、峨眉XX，还有**事长、乐山市财务处、乐山旅游局、**经理，谢谢你们的光临；以及中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会的朋友们，同时也感谢大家的光临，还有特邀嘉宾万年寺方丈大师，来自新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、**视台、峨眉日报的记者朋友们，热烈欢迎各位的光临。

第三阶段公司总经理上台致辞，并请特邀嘉宾上台为产品揭幕。

现在，欢迎我们四川省峨眉山竹叶青XX的总经理徐XX总，为公司的新产品——论道竹叶青致辞。

感谢刚才徐总的致辞，也感谢我们的特邀嘉宾万年寺方丈大师为我们的新产品作揭幕活动。

第四阶段四川省副黄致辞。

现在让我热烈欢迎我们四川省副黄*为我们的新产品致辞。

让我们用掌声感谢刚才黄副的致辞。

第五阶段公司市场部经理江XX进行新产品介绍。

现在欢迎本公司市场部经理江XX为我们进行新产品的介绍。

谢谢江XX的精彩讲解，接下来是记者提问时间。

第六阶段记者提问。

公司此次推出论道竹叶青，定位于世界顶级奢华品牌，不同于以往的产品定位，相信大家一定会有很多疑问。现在，是记者提问时间，欢迎各位记者朋友提问。

现在记者提问环节结束，非常感谢各位记者朋友的提问。

接下来是茶艺表演时间。有请我们的茶艺大师，为我们展示茶艺表现，让我们进一步的感受论道的茶精神。

第七阶段产品发布会结束，来宾就餐及参观。

产品发布会策划书（二）

一发布主题稀乐缘品牌暨产品新闻发布会策划案

二主办方**公司

三承办方华中师范大学武汉传媒学院

四活动目的

彰显老年人产品牌，打响“关爱老年人健康，享乐幸福生活”产品品牌，努力提升“稀乐缘品牌”的权威性和知名度，为提高老年人被关爱程度应有的贡献。

五发布时间及地点

1发布会时间年6月5日上午9时

2发布会地点教室

六主持人

石王磊

七发布人

吴*今詹纯

八出席人

陈*老师稀乐缘相关人员、12级采编企业方向人同学。

九活动程序

1主持人宣布发布会开始。

2发布人就发布会的意义、目的、主题、内容等以及稀乐缘品牌和产品进行介绍。

3现场同学提问，发布人回答。

4新闻发布会结束，由陈*老师点评。

十会场布置

1鲜花

2会场背景悬挂横幅“稀乐缘品牌暨产品新闻发布会”。

悬挂展示“稀乐缘品牌暨产品新闻发布会”宣传海报。

3设备投影屏幕，以便观看影像资料。

十一工作进度

确定方案明确分工、落实责任、确定会场、召开会议。

十二主要资料

1讲话稿。

2发布稿。

3介绍材料。

执笔人黎杉

产品发布会策划书（三）

一活动目的

1让客户深入地了解贺卡媒体的文化传播价值，增强已购或意向客户的消费信心；

2通过本次产品推介会赢得客户的产品认同，促进贺卡的销售；

3展示和提升XX服务品牌的知名度和美誉度；

4以“贺卡文化”为主题，倡导贺卡的文化影响。

二活动主题

常德首届贺卡文化节——2022年XX贺卡新品发布会

三主办单位

常德市客户部

**公司

四活动时间

暂定年11月17日（周六）上午900—10：30

五活动地点

市XX科技大楼9楼会议室

六活动规模

300—500人

七与会部门、机构和人员

1所有应邀客户单位代表（200人左右） 2、领导、嘉宾（30人左右）

3社会广告公司代表（20人左右）

4本局干部职工（全局副科以上干部、所有客户经理，50人左右）

5新闻媒体（中国XX报、三湘邮报、常德日报、常德晚报、**视台、**电台、尚一网、柳城XX等 20人左右）

6部分客户群体及来宾（20人左右）

八活动内容

1重点介绍年XX贺卡的新产品类型（业务宣讲）

2各相关单位领导发言、致辞

3现场赠礼和抽奖活动

4现场客户提问及互动交流